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[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘赟
我国实体零售业在面对电商的冲击下必须找到一个使产业转型升级的突破口,而O2O商业模式是符合互联网时代发展理念的产物,是实体零售业成功转型的选择之一。本文首先介绍O2O模式和实体零售业的运营现状,其次基于PEST分析零售业O2O模式转型的环境可行性,并通过商家和客户的博弈分析探讨零售业O2O模式转型的内在环境支持,然后对实体零售业进行O2O转型中的五个创新方向进行研究,最后提出转型建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘赟
我国实体零售业在面对电商的冲击下必须找到一个使产业转型升级的突破口,而O2O商业模式是符合互联网时代发展理念的产物,是实体零售业成功转型的选择之一。本文首先介绍O2O模式和实体零售业的运营现状,其次基于PEST分析零售业O2O模式转型的环境可行性,并通过商家和客户的博弈分析探讨零售业O2O模式转型的内在环境支持,然后对实体零售业进行O2O转型中的五个创新方向进行研究,最后提出转型建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
张楝楝 熊翀
金融风暴之后我国服装零售业进入了新一轮的发展周期,实体销售依托"提价+开店"模式,网络销售依托"低价模式",各自独立发展且面临发展的瓶颈,服装零售业简单粗放的外延扩张模式面临着重构。本文通过对行业现状的梳理,从价格与成本的角度对服装零售业的困局进行剖析,提出实体、网络经营融合的新模式——O2O,及我国服装零售行业发展创新的对策。
[期刊] 商业时代
[作者]
王晓华
电子商务发展背景下,传统零售业受到挑战和冲击,随着移动互联网的应用和普及,加快了企业战略转型与升级,O2O模式将成为未来零售业发展的主要突破点。本文首先介绍了O2O模式的概念及特点,然后从移动互联网、电子商务的角度探讨了传统零售业开展O2O的必然性,最后提出传统零售企业发展O2O的相应对策。
关键词：
O2O 传统零售业 移动互联网
[期刊] 经济研究参考
[作者]
谭娟
2014年被称为O2O元年或O2O变革年。据统计,仅2014年中国企业对O2O市场的投资金额就达到2401.5亿元,预计2015年将突破4000亿元。目前O2O模式已在餐饮、娱乐、零售业等行业得到迅速应用,随着移动互联科技的发展,O2O商业模式会将更多实体企业推向电子商务的前沿。尤其是受到经济下滑和电商挤压双重威胁而出现严重闭店潮的实体零售商,更是把O2O模式视为变革转型的突破口。因此,本文将聚焦成功尝试O2O变革模式的国内外优秀实体零售企业,总结其主
[期刊] 商业经济研究
[作者]
游天嘉
作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
关键词：
内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
[期刊] 商业经济研究
[作者]
游天嘉
作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
关键词：
内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
[期刊] 商业时代
[作者]
成颖 杨朝丹
本文以苏宁电器、红美商城以及万达商城等企业平台作为研究对象,在综合分析几家电商平台内涵本质的基础上,解读了传统线下零售企业向云商转型的路径与动因,并且对零售企业转型的影响进行了深入思考。
关键词：
苏宁云商 企业转型 零售模式
[期刊] 经济研究参考
[作者]
刘文纲 符学柳
以线上线下融合发展为主要特征的O2O创新实践可以分为实体零售企业主导(如苏宁、物美等)和电商领导企业主导(如京东)两种类型;实体零售企业在门店资源、供应链资源等方面拥有显著优势,而电商领导企业的优势在于数据资源、订单响应、客户消费行为分析能力等方面。实体零售企业与电商企业各自优势不同,线上线下融合及商业模式创新路径也会有所不同。本文通过案例比较分析,阐明实体零售领导企业与电商领导企业分别主导的线上线下融合发展路径的不同及其关键影响因素的差异。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王国顺 马高雅 周夏连
商业文化重构对实施O2O转型的实体零售企业十分重要。本文结合实体零售企业的O2O转型,在梳理前人有关O2O转型研究的基础上,对O2O转型的过程进行划分与总结;基于影响企业转型的关键因素,对O2O转型过程中商业文化重构的重点进行分析;最后从商业文化结构的角度对O2O转型每一时期的商业文化重构进行了探讨。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陈红华 徐芬 徐涛
互联网快速发展背景下,网络零售成为我国零售业增长的主要动力,越来越多的实体零售商积极寻求转型,从组织架构、供应商、会员管理等方面着手尝试线下与线上双渠道融合,即通过企业内部与外部资源的整合与转变,通过商业模式各要素的调整和优化来应对消费者多样化的需求与外部环境的改变,通过增加线上模式来改变渠道通路要素,带动客户、关键业务、重要合作、产品和服务等要素做出相应的调整和匹配。目前,从消费者角度看,我国消费者空余时间相对充裕,特别是零散空余时间亦有重要价值;消费者获取产品相关信息的主要渠道是网络宣传,且移动客户端
关键词：
线上线下 实体零售商 电商 商业模式
[期刊] 商业时代
[作者]
唐贵伍 王慧
本文运用S W O T分析法对我国电子商务O2O模式的内部、外部影响因素进行定性分析,并结合层次分析方法(A H P)展开定量分析,分析影响我国电商0 2 0模式发展的关键性因素,构建出S W O T四边形进行战略分析,最后提出有利于我国O 2 O平台发展的战略方案。
关键词：
O2O 电子商务 SWOT AHP
[期刊] 商业经济研究
[作者]
龚芳
价值链理论强调企业主体面对不同商品和服务时应提出不同的应对策略以发掘商贸链条中更大的价值。零售企业的O2O模式转型过程中就需要针对企业本身主营的产品和所提供的服务,能够细分目标市场,充分调动在线上和线下资源,促成消费流量的落地变现。
关键词：
价值链理论 零售企业 O2O模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王培
本文以零售企业为研究主体,分别从采购活动、生产活动以及营销活动三大环节入手,研究了O2O模式对零售企业资金管理的影响机理。通过研究可知,在O2O模式的影响下,零售企业采购活动的营运资金周转率提升,企业内部的储运渠道成本得到控制,同时营销渠道的营运资金占用率也可有效降低。由此进一步提出O2O模式下零售企业营运资金管理的具体优化策略,以期促进零售企业营运资金管理的创新发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵莹
目前,随着国内互联网技术的逐步发展及移动智能客户端的全方位普及,加之多数零售企业开始逐渐走上产业升级及创新之路,种种因素催生了O2O电子商务模式的迅猛发展,许多企业纷纷涉足这一领域,以此打造良好的企业形象,并提高企业利润及业绩。但与此同时,应该清醒地认识到,当前我国企业在该领域内仍然处于探索阶段,各类机制不甚健全,在发展过程中也存在诸多问题。本文基于这一现状,对我国企业所遇到的诸多问题予以深入剖析,并提出有针对性的解决方案,以此促进传统零售企业的顺利转型。
关键词：
传统零售企业 O2O 电子商务 转型
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