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[期刊] 华东经济管理
[作者]
宁凌 廖泽芳
目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略。
关键词：
品牌老化 成因 定位 创新
[期刊] 商业研究
[作者]
金占明 谢佩炜 逯金重
随着我国经济建设的逐步发展,改革开放的不断深入,我国企业面临的竞争日渐加剧,企业之间的竞争已经不再只局限于产品之间的竞争,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌已成为一种新的国际语言,越发受到重视。广告策略作为品牌战略的重要环节之一,在设计以及实施的过程中,与品牌战略之间具有密切的联系。因此,建立广告策略与品牌战略结合模型,深入讨论基于品牌战略的广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用很有必要。
关键词：
品牌 品牌战略 广告策略
[期刊] 消费经济
[作者]
周露阳
随着我国步入老龄化社会,老年保健品市场蕴藏着无限的商机和潜力。本文从相关背景的分析出发,分析了我国老年保健品市场的营销现状,并给出了相应的营销策略选择———人性化营销。
关键词：
老年 保健品 人性化 营销
[期刊] 经济管理
[作者]
杨德锋 杨建华
在中国的保健品市场上,大量的品牌来去匆匆,曾经知名的品牌转眼间迅速消失,导致整个保健品市场的巨大波动。由于一些企业存在这样那样的问题,一次次地被媒体曝光和公众大批判,保健品在消
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周露阳
品牌人性化就是以消费者人性特点为依据进行品牌理念设计,通过充分满足消费者的人性需求来达到企业经营的目的。当前我国老年保健品品牌不能满足老年消费者的人性需求的问题,正成为最尖锐的矛盾和业界最薄弱的环节。所以,品牌人性化已成为老年保健品市场制胜的关键环节。文章分析了我国老年保健品品牌现状与老年人人性特点之间的矛盾,并对如何构建老年保健品市场的人性化品牌提出了策略框架。
关键词：
人性 品牌人性化 老年保健品
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
卢兴光
据我国海关统计,2011年我国保健品出口2.06亿美元,2012年出口2.13亿美元,同比增长3.47%。作为营养补充剂的重要原料,我国维生素类产品2011年出口高达18.2亿美元,保健按摩器具出口也达到12.3亿美元。中国健康产品正源源不断地走向世界,已成为世界健康产业发展的重要参与者和主要推力。我国出口的保健品主要为鱼油、卵磷脂、蜂王浆等产品,已出口到世界98个国家和地区。美国、日本和加拿
[期刊] 企业经济
[作者]
王兴元 于伟 易金
对品牌生态系统网络风险的内涵进行了阐释;从信息传递失真和漏损、系统成员机会主义行为、核心品牌过度集权等10个方面,系统分析了品牌生态系统网络风险成因;提出了应从降低品牌生态系统的进出壁垒,促进系统要素的优化组合和系统的开放性,培育系统内部的相互信任和创新氛围,增加对系统成员机会主义行为的惩罚力度等方面,防范品牌生态系统网络风险的应对策略。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
郑彬 卫海英
以往国内外学者的研究并未对品牌危机的概念形成统一的权威认识,也未对品牌危机本身进行分类。通过对品牌危机与产品伤害危机、企业危机和公共危机概念的辨识,澄清了概念之间的模糊性,在对国内外频繁爆发的品牌危机进行案例研究的基础上,将品牌危机按照三个分类标准分为:核心要素和非核心要素的品牌危机;主动和被动的品牌危机、行业和非行业的品牌危机。并在分类研究的基础上,对不同类型品牌危机的应对策略进行比较和总结,为深入理解品牌危机提供有益的帮助。
[期刊] 企业经济
[作者]
郑玉香 梁红
品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。
关键词：
高端消费品 品牌 品牌创新 品牌战略创新
[期刊] 企业管理
[作者]
崔明 刘常亮
完成精准的品牌识别战略分析,构建动人的品牌识别系统,落实有效的品牌识别管理,是正大蛋品建立强势品牌识别的三步制胜法则。正大蛋品隶属于正大集团旗下的正大食品事业,目前该蛋品在兰州市场上已成为第一品牌蛋品。笔者借助与兰州正大的课题合作之机,深入企业内部亲自
[期刊] 经济问题
[作者]
刘发威
品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的问题,品牌老化带来的直接危害是产品的高知名度与低认可度,由此导致产品的市场份额逐渐下降,最终退出市场,品牌死亡。品牌创新是解决品牌老化的根本方法。实施品牌创新的策略包括观念更新、研发新产品、更新品牌形象和互动沟通、进行广告创新等。
关键词：
品牌 品牌老化 创新
[期刊] 工业技术经济
[作者]
乔瑞中
本文主要针对当前一些企业在实施品牌扩展策略过程中存在的问题进行了系统的分析, 并结合国内外企业品牌扩展策略的实践,提出了我国企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取几方面的 对策
关键词：
品牌 品牌扩展 品牌扩展策略 品牌定位
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陈章旺
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...
[期刊] 商业时代
[作者]
郭伟
近年来,保健品行业和消费者行为均为学术研究的热点。如何利用现有的技术和理论,实现数据仿真、构建行为模型并挖掘潜在消费群体将成为保健品行业的重要发展方向。支持向量机利用核函数,将低维的线性不可分转化为高维的线性可分(李国正,2003),而且决策函数计算的复杂性仅取决于支持向量的数目,所以有效避免了"维数灾难",大大减少了计算量,具有广泛的应用前景。本文基于影响消费者行为的各种重要因素即性别、年龄、收入等,利用SVM模型,在小样本条件下对消费者行为进行分析预测,对保健品企业市场营销策略的制定具有现实的指导意义。
关键词：
消费者行为 支持向量机 保健品 仿真技术
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
陈设
面对大企业兼并风日盛,贸易保护主义日见抬头,竞争激烈的国际医药保健品市场。如何克服我出口市场过于集中、市场覆盖面小的弱点,实现开拓多元化市场、扩大出口创汇的目标。本文分析了新形势下国际医药保健品市场的特征,结合我医药产品出口的现状,提出了发展我医药保健品出口产品策略和市场策略。
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