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[期刊] 上海经济研究
[作者]
陈建民 谭晔茗 姚学进
创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争能力的必然选择,从我国体育用品零售业自有品牌的现状进行分析,探讨我国体育用品零售业自有品牌战略的意义和实施战略现实条件,并针对我国具体情况提出创建自有品牌的基本思路与策略,充分发挥体育用品零售业的巨大市场潜力,为广大体育消费者提供一站式购物体验。
关键词：
体育用品 零售业 自有品牌 战略
[期刊] 统计与决策
[作者]
侯燕舞
文章采用相关性分析和回归分析法,通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究,结果表明,品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系,并成为影响企业经营的主要因素。
关键词：
体育用品企业 资本运营 品牌战略
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
刘飞舟
文章运用SWOT分析方法对我国体育用品企业发展的优势(strength)和劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat)进行了全面分析,借助SWOT模型中的不同战略组合提出了我国体育用品企业发展的模式选择。企业管理者要树立现代品牌战略意识、以质取胜的经营理念,优化市场营销,提高品牌认识度。
[期刊] 中国软科学
[作者]
冯玉芹
目前我国大型零售行业经营普遍困难 ,其深层次原因之一就是落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地影响和制约了零售业的进一步发展。本文对我国大型零售商实施自有品牌的现实条件进行系统地分析 ,并对如何实施零售商品牌战略提出自己的一些看法。
关键词：
零售商品牌 制造商品牌 自有品牌 商誉
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王淑翠 李桂华
本文以英国零售业品牌战略演变为个案研究对象,提出了零售业的公司品牌化趋势的观点。同时结合文献研究进一步印证了零售业日益清晰和普遍的公司品牌化意识。最后结合零售业业务特点和公司品牌内涵对该趋势形成动因进行了充分讨论。
关键词：
零售业 品牌战略 公司品牌化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张玥
零售商自有品牌的发展速度不断加快,自有品牌产品为零售企业创造了更多利润,而传统零售商与网络零售商的成长路径存在一定差异。本文选择以华润万家为代表的传统零售企业和以京东为代表的网络零售企业进行比较分析,观察两者在自有品牌模式、商品市场定位、商品类型组合以及产品开发战略方面存在的差异。从总体上看,网络零售企业在自有品牌产品开发方面的优势更加明显,不受到实体场地约束,同时具备更强的人才、技术优势,因此成长速度相对较快。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴萍
我国实体零售业的自有品牌市场份额还有较大的提升空间,在新零售推动实体零售转型的背景下,这层提升空间将得到显著释放。本文借助PEST-SWOT分析法来梳理实体零售的政策环境、经济环境、社会环境与技术环境,以及实体零售实施自有品牌战略的内部优势、内部劣势、外部机遇与外部威胁。最后,本文借助SWOT分析法的SO、WO、ST、WT视角给出了转型实施路径。
关键词：
实体零售 自有品牌 零售转型 新零售
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
邹玉享
近来,美国篮球巨星迈克尔.乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前。纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿。本文通过分析耐克
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
王勇 胡宁
目前,我国经济正处于新常态,产业结构不断优化转型,体育产业面临难得的发展机遇。必须加强产业培育,制定科学、合理的发展策略,突出产业地位,制定明确的目标,加大对发展战略的调整,完善改革措施,提高体育用品品牌竞争。只有这样,才能推进体育产业持续快速发展。
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
王勇 胡宁
目前,我国经济正处于新常态,产业结构不断优化转型,体育产业面临难得的发展机遇。必须加强产业培育,制定科学、合理的发展策略,突出产业地位,制定明确的目标,加大对发展战略的调整,完善改革措施,提高体育用品品牌竞争。只有这样,才能推进体育产业持续快速发展。
关键词：
体育用品品牌 产业 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
毕雄飞
我国零售业的发展不仅受到跨国零售巨头的威胁,同时也面临着自有品牌开发管理中的各种问题,需要在提高竞争意识的基础上,不断加强自有品牌开发管理工作,实现国内零售业的崛起。基于此,本文对我国零售业自有品牌开发困境、原因及对策进行分析。
关键词：
零售业 自有品牌 开发 策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍
网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究,依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。
关键词：
体育用品品牌 网络营销 在线销售
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘文纲 王明坤
本文通过对参与北京零售市场竞争的本土零售企业自有品牌建设与发展现状进行全面、深入的调查研究,揭示零售企业自有品牌战略制定和实施的主要制约因素,阐明本土零售企业自有品牌战略实施中存在的主要问题及其成因;针对存在的问题,提出有关推动北京本地零售企业自有品牌战略实施的对策建议。
关键词：
自有品牌 初级阶段 零售业态 商品组合
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘文纲
近年来，我国网络零售取得惊人的发展；与此同时，网络零售商也成为自有品牌战略实施的生力军。由于经营模式、资源条件等方面的不同，网络零售商的自有品牌战略实践与超市、百货等传统零售商存在一定的差异，体现在自有品牌目标市场选择、市场定位、商品组合设计、商品开发、宣传推广等方面。网络零售商选择的自有品牌成长路径大都属于产品研发能力主导型，自有品牌市场定位以高性价比和时尚创新为主，商品组合具有＂宽而深＂或＂窄而深＂特点。
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