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[期刊] 经济管理
[作者]
汪涛 曹子夏
建立自主品牌是绝大多数企业的目标,但不是所有企业都具备建立自主品牌的条件和成功要素。本文分析了我国企业发展自主品牌的动因及途径,归纳了企业对发展自主品牌的认识,并对我国企业发展自主品牌的现状和未来方向提出了评价和思考。
关键词：
自主品牌 动因 途径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
杨雪滢 傅利平
文章从FDI对我国民族企业产生挤出效应影响机理分析下,结合我国民族企业自身特点,建立了我国企业自主品牌创新能力体系,并相应提出了我国民族企业发展提升自主品牌创新能力的对策建议。
关键词：
FDI 自主品牌 创新能力
[期刊] 中国软科学
[作者]
汪涛
当前,自主品牌已经成为制约中国企业和国家经济发展的主要障碍,本文在文献综述的基础上,以信息经济学和资源基础观点为理论支撑,以Papadakis等(1998)所提出的战略决策流程模型为框架基础,进行整合性研究,试图提出系统全面的解释,探索中国企业发展自主品牌的影响因素以及关键成功因素,并构建了关于自主品牌决策的理论体系和分析框架。
关键词：
自主品牌 影响因素 决策
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
孙亚平
品牌作为能够体现企业整体竞争力的无形资产,被看成和企业价值直接相关的最重要的因素。品牌与知识产权是当今国际竞
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
祖明 李仲轶 周晔
我国大多数企业尚处于跨国经营的初级阶段,通过产品出口来实现企业市场目标是现实的选择。与对外直接投资区位选择研究相比较,市场寻求型的海外目标市场选择研究相对不足。本文以我国自主品牌汽车企业作为行业和企业选项,在进行影响因素分析的基础上建立目标市场选择模型和基于直觉模糊混合平均算子的目标市场决策模型。以某自主品牌汽车企业为例进行实证分析,构建海外目标市场选择的评价指标并进行决策。研究表明,我国自主品牌汽车企业应优先选择发展中国家或新兴经济体,比如巴西、南非和俄罗斯等作为自己的目标市场。
[期刊] 经济研究参考
[作者]
韩小蕊 蔡军
本文从分析当前我国OEM企业发展现状入手,针对其主要存在的问题——品牌缺失,指出自主品牌的建设是其发展的必然路径。而电子商务的迅速发展给我国OEM企业自主品牌建设提供了可行选择。基于此,提出利用电子商务实现我国OEM企业自主品牌建设的建议。
关键词：
电子商务 OEM企业 自主品牌建设
[期刊] 经济纵横
[作者]
沈里 梅强
我国汽车年度产销量连续10年蝉联世界第一,尤其是自主品牌整车的年度产销总量已接近全部乘用车年度产销量的42%。但调查和研究发现,在绩效尤其采购绩效方面,自主品牌整车企业与合资汽车企业相比表现出较大差距。应从企业行为角度出发,将采购策略视作企业行为,系统研究采购策略行为与采购绩效的关联性,以及采购策略行为对采购绩效的影响机理、途径和程度,并依据研究结果和启示,探索提升整车企业绩效的具体对策。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘晓丽
以OEM形式参与国际分工是我国中小企业迅速进入国际市场的有效途径,全球1/3的OEM业务由中国大陆的企业提供。近年来,受到生产要素成本的提高、人民币升值以及全球金融风暴的影响,我国OEM企业的利润持续下滑,大批企业陷入生存危机。OEM企业的转型刻不容缓,尤其是如何培育OEM企业的自主品牌,探讨其策略运用,是一个很重要的问题。
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
武雅斌 郑休休
本文作者采用广交会问卷调查的企业层面实际数据,构建以"品牌基础竞争力""品牌市场竞争力""品牌财务竞争力""品牌发展竞争力"和"品牌国际竞争力"五大影响因素为核心的离散选择模型,探究影响企业自主品牌出口决策的关键因素。研究结果显示,品牌发展竞争力项下的品牌创新力是促使企业选择自主品牌出口可能性增加的关键因素。在此基础上,作者通过案例说明品牌创新力的提升有助于增加自主知识产权控制量,提升出口产品附加值,并建议面临自主品牌出口抉择的企业关注品牌竞争力五大维度的应用价值,抓住自主创新关键因素以实现品牌直接创新和间接创新,通过创立新自主品牌、对现有自主品牌再开发等方式实现高附加值的自主品牌出口。
关键词：
品牌竞争力 自主品牌出口 企业创新能力
[期刊] 改革与战略
[作者]
张利霞
随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈。我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略。但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展。文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议。
关键词：
品牌 发展 问题 对策
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
孙勇 郑春东
品牌延伸的具体实施策略是影响延伸效果的重要因素,而延伸实施中最常见和有效的措施就是一般营销策略和副品牌策略。对于国内品牌来说,由于自身状况和国内经济环境的影响,延伸实施中还需要更多关注品牌定位的维护、品牌知名度的提升以及延伸领域的选择等重要问题。
关键词：
品牌延伸 营销策略 主副品牌策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
白泓
文章从企业品牌战略实施的内涵和意义入手,并结合具体案例,分析品牌战略实施在企业品牌战略中的作用,对塑造企业品牌良好形象的重要作用,同时阐明品牌战略实施和企业的关系,提出了品牌战略实施的原则,并在此基础上提出企业品牌战略实施过程中常见的问题。
关键词：
品牌 品牌战略 品牌战略实施
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张学引
本文认为,近年来我国本土品牌发展较快,但与世界著名品牌相比,还有相当大的差距,品牌的重要作用还没有凸显出来;产业规模还比较小;品牌出口能力弱。因此面对国际竞争,必须明确品牌定位,选准目标市场,打好品牌根基;制定可持续发展战略,使品牌的培育、发展、管理与企业的整体战略相统一;视质量为品牌的生命,严把品牌建设质量关;加快新产品开发,不断为品牌注入新的活力;注重营销整合,为品牌成长提供保障。
关键词：
品牌建设 本土品牌 国际品牌 品牌战略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
罗洋
我国企业在品牌延伸中的误区浅析罗洋重庆商学院品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品的行为。美国人艾里斯曾言：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具意义的趋势就是延伸品牌线。”［１］反观中国，诸多企业在其品牌有一定知名度和美誉度之后，...
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