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[期刊] 对外经贸实务
[作者]
郭斌
一、引言近年来,洋品牌纷纷在中国攻城掠地,实施本土化战略。如肯德基从推出海鲜蛋花粥和香菇鸡肉粥开始,到老北京鸡肉卷和安心油条的问世;另有世界三大披萨品牌之一的棒约翰推出五香肘子比萨,星巴克咖啡推出如意红茶拿铁和栗子美食……所有这些都是迎合中国消费者口味的本土化策略。随着全球化进程的进一
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
陈玲
可口可乐公司的产品在全球多个国家市场经营,在多国都留下了可口可乐公司的足迹:日本自动售卖软饮料机,其中超过三分之一带有可口可乐商标;哥斯达黎加的阿蜜,一个大市场和一个公共汽车站都是以"可口可乐"命名;在洪都拉斯的科尔特斯港有一个可口可乐湾,原于一家可口可乐装瓶厂。可口可乐公司在全球各个市场中较好地运用了本土化营销战略。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
魏琦 张明强
随着国际经济一体化的加深 ,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略 ,才能适应目标市场国的消费者需求。而国际营销必须符合四个原则 ,即在树立国际营销本土化理念的前提下 ,实行人才本土化 ,营销策略本土化 ,同时用中国传统文化指导营销实践。
关键词：
国际营销 本土化 目标市场国 原则
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
程丽霞
一、我国企业战略管理的现状与存在的问题战略管理这一概念范畴引入中国,是在上个世纪80年代,并迅速得到我国的理论界和企业界认同。尤其是中国加入世界贸易组织后,我国企业面临一系列新的国际竞争环境,这种国际化背景下的现代竞争不单纯是规模与价格的竞争,根本的是核心能力的竞争,竞争的实质是看谁能赢得持续的领先优势。这要求企业以不断提高其核心竞争力作为长期制胜之本。为此,我国的一些大公司、大集团都
[期刊] 华东经济管理
[作者]
徐雄彬 宋德玲 李盛基
全球金融危机后世界经济处于低迷状态,但中国经济依然高速、稳定增长。面对中国产业结构优化升级和市场日益成熟、逐渐扩大的投资环境,日韩企业开始调整其投资战略。但危机后,韩资企业的竞争力迅速提高,而日资企业却逐渐失去竞争力,造成这些差异的原因之一便是两国本土化能力的不同。作者分别于2007、2012、2014年对部分日韩企业进行调研,发现本土化是影响企业竞争力的一个重要因素,并具体比较分析了以人才本土化为中心的日韩企业本土化特点及实施方式。最后得出一些对我国企业和政府的启示。
关键词：
中国市场 投资环境变化 日韩企业 本土化
[期刊] 工业技术经济
[作者]
晏国祥
民营企业已成为我国实施“走出去”战略的生力军。营销已成为影响我国民营企业国际化经营绩效的最重要因素。本文就我国民营企业国际营销模式的标准化与本土化的问题进行了探索性分析。从营销4Ps组合因素入手,结合我国民营企业实际情况,提出一个系统的、全面的国际营销标准化与本土化决策模型,以资作为我国民营企业国际化战略决策的参考。
关键词：
民营企业 营销组合 标准化 本土化
[期刊] 管理现代化
[作者]
桑百川
入世后,跨国公司纷纷扩大对华投资,并把研发中心转移到我国,加快了本土化过程。跨国公司本土化对我国企 业发展和技术进步会产生“技术外溢”与“技术内敛”的双重效应。只有在促进跨国公司投资中,加入跨国公司的产业链 条,加强我国企业的技术开发,才能在开放的经济条件下赢得国际竞争,分享更大的国际经济利益。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
于光辉 李元旭 张鹏
本文基于跨界搜索理论和资源基础观，结合中国跨国企业海外子公司的本土化实践，考察了跨界知识搜索与海外子公司本土化战略之间的关系，建立了跨界知识搜索与本土化战略关系的理论模型，利用186家中国跨国企业海外子公司的问卷数据进行了实证检验。研究发现：跨界知识搜索对于海外子公司的本土化战略具有正向作用；环境动态性在海外子公司的跨界知识搜索与本土化战略之间起到了部分调节作用，即环境动态性正向调节了跨界制度知识搜索与本土化战略之间的关系。
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
郭圣乾 刘婧
本文从所在国家劳动力政策、用人机制和项目团队建设等方面对A分析我国石油企业的本土化用工策略问题,并提出了相应的措施与对策。
关键词：
石油项目 本土化 用工策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周连喜
中国已经成为许多跨国公司全球战略中扩张最快并最具发展潜力的市场之一。中国本土企业如何面对实力强大的跨国公司 ,在竞争中求得生存和发展 ,是中国加入WTO后迫在眉睫的一大战略任务。本文从跨国公司在中国的营销实践的角度分析了跨国公司的本土化战略 ,包括关系本土化、产品本土化、市场本土化、人员本土化以及研究本土化等竞争战略 ,探讨了中国本土企业的学习———适应———创新和适应———加盟———融合的应对策略
关键词：
跨国公司 本土化战略 策略
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
何佳讯 张华
本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。
关键词：
市场营销 国际营销 标准化 本土化
[期刊] 价格月刊
[作者]
张志红 施瑞龙
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