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[期刊] 管理评论
[作者]
郑春东 陈雅 唐建生
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价，而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角，统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文献研究基础上，构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的ＰＢＥ基础框架，以及契合度和延伸评价关系影响因素的Ｅ－ＰＢＥ拓展框架。其中Ｅ－ＰＢＥ拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素，又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结，并基于ＰＢＥ及Ｅ－ＰＢＥ框架提出了未来研究方向的展望。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李桂龙 魏恒姝
本文构建了“信息输入-信息加工-信息处理-信息输出”的信息决策模型，探讨了契合度对品牌延伸评价的影响机制。通过实证分析，结果显示：契合度与认知需要、产品涉入度的交互效应分别对品牌延伸评价具有积极影响，主题相似性与类别相似性对品牌延伸评价的有效性表现出差异化。信息处理流畅性分别在契合度与认知需要的交互效应对品牌延伸评价以及契合度与产品涉入度的交互效应对品牌延伸评价的关系中发挥了完全中介效应。
[期刊] 企业经济
[作者]
马进军 刁雅楠 单娟
随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显著影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 杜恒波 赵晓康
在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对...
关键词：
老字号 品牌延伸 品牌形象 感知契合度
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 范秀成 朱千林
以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化
[期刊] 管理评论
[作者]
孙国辉 梁渊 李季鹏
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
关键词：
品牌延伸 品牌概念 契合度 真实度
[期刊] 财经问题研究
[作者]
王寒 申琦
消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 赵晓康
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
[期刊] 经济管理
[作者]
叶芝 江明华 李季
近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杜春晶
在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点。文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用。结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
关键词：
感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新
[期刊] 财经论丛
[作者]
王寒 郑春东 张璐
在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。
关键词：
品牌延伸 感知契合度 广告类型 延伸评价
[期刊] 企业经济
[作者]
李峰 张展
品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契合和功能契合对整体契合度评价的模型,研究主题相关品牌延伸和类别相似品牌延伸这两种不同的品牌延伸,是在以情感契合为链接点还是在以功能契合为链接点时,品牌延伸的契合度以及消费者的品牌延伸评价会更高。结果表明,主题相关品牌延伸在以情感契合为链接点,类别相似品牌延伸在以功能契合为链接点时,更容易被消费者接受、品牌延伸的评价更高。本文为现有的品牌延伸研究提供了新的研究框架,对促进企业提高品牌延伸
[期刊] 管理评论
[作者]
吴波 李东进 杜立婷
本研究基于品牌意图能动框架提出了品牌感知的能力、道德、亲切三维度模型,通过询问消费者对品牌感知三个维度的理解,让消费者列举相应品牌的方式挖掘这三个维度之于消费者的含义。本研究先后对10个品牌的消费者感知进行了调查,验证了品牌感知三维度框架的有效性,以及三个维度对积极品牌支持行为和消极品牌伤害行为的影响。研究结果表明品牌感知三维度框架能够较好地预测品牌支持行为和品牌伤害行为,对于具有不同特点产品的品牌这三个维度对品牌行为的影响强度存在差异,消费者对中国品牌(vs.外国品牌)的品牌行为较易受到道德因素的影响,而对奢侈品牌和有敌意国家品牌的品牌行为较易受到亲切维度的影响,亲切维度对品牌行为的影响有时...
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
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