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伴随着我国经济的持续高速发展,高收入群体在消费者中所占比重日益扩大,人们对高端产品的消费观念不断改变,使得高端消费逐渐为人所熟知,高端产品市场也进入快速发展时期。然而,在高端产品市场,我国的企业和品牌尚处于绝对的弱势,只有改进营销策略,挖掘并发展目标消费者需求的关键要素,才能不断提升品牌竞争力进而获得更好的发展。

关键词：高端产品品牌营销品牌精神

品牌营销12法则

[期刊] 企业管理 [作者] 王建华

品牌营销的过程,就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水,奔赴至广阔的海洋;有的分化为涓涓的溪流,最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截然不同的命运?在品牌生命周期不断演进的轨迹当中,是否能找到那些快速成长的法则与规律?作者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践,总结出品牌营销的12条法则。参照这12条法则,企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。

关键词：品牌营销定位传播市场策略

论感性商品的营销

[期刊] 当代财经 [作者] 李蓝宇

一所谓感性就是人们五官(视、听、味、嗅、触五种感官)的知觉动作和知觉范围,或者说局部范围的不受理性支配的直观知觉。以人的感性作为重要衡量标准的商品,叫感性商品。我们可以把全部商品大致划分为感性商品和经济商品两大类。感性商品是相对于经济商

关键词：感性商品市场细分五种感官局部范围潜在需求购买行为营销思想市场营销观念营销者顾客导向

感性消费时代的企业色彩营销策略

[期刊] 企业经济 [作者] 邵永红

在感性消费时代,如何让自己的产品脱颖而出是很多企业所思考的问题。色彩营销作为一种新的营销策略,不仅能让企业的产品在市场竞争中展示出巨大的促销作用,还能助推企业在激烈的市场竞争中赢得制高点。文章以感性消费时代的到来作为切入点,简要分析了色彩营销的兴起和发展,提出了以消费者的心理诉求和情感共鸣为核心的企业色彩营销策略,并从合理运用色彩树立独特企业品牌形象、改善商业环境、把握流行趋势、了解竞争对手、分析消费者需求、鼓励创新等六个方面重点阐述了色彩营销的应用策略。

关键词：感性消费时代企业色彩营销策略

论感性消费时代——商品包装设计的色彩营销策略

[期刊] 消费经济 [作者] 肖凭

进入感性消费时代,人们的消费已从过去单纯追求实用,到既注重实用但更追求心理愉悦。心理营销越来越引起具有战略眼光的企业家关注。国内企业如果巧妙运用色彩的心理功能,设计精美的商品包装去赢得顾客,赢得竞争,对于企业发展有着重要的意义。为此,要合理利用色彩的印象功能、把握好色彩的联想效应、依据色彩的商品性,运用色彩的多元性、尊重色彩的民族性、关注色彩的流行性,这是当前进行商品色彩包装设计的有效营销策略。

关键词：感性消费包装设计色彩心理感性营销

感性营销成就伟嘉

[期刊] 企业管理 [作者] 蔡京

当消费者选择伟嘉产品时,他希望向其他人传递的信息是,我并不是要驯养一个宠物,要去泯灭它的天性,而是和这个号称最了解猫咪的产品一起,呵护猫咪的天性。伟嘉自1998年以"世界上第一个给猫看的广告"策划为主的品牌推广活动开始,逐步拉开了其品牌形象和产品形象的全面塑造工作,尤其是加大了品牌形象中感性形象的塑造力度,再辅之以理性诉求传递,使得伟嘉在中国猫粮食品乃至全球都占有一席之地。

关键词：感性营销品牌形象品牌策略伟嘉品牌知名度品牌竞争力

品牌营销的十八个重要法则

[期刊] 企业管理 [作者] 屈云波刘卫

关键词：营销计划延伸产品施乐公司营销学者独特卖点产品形象产品定价促销方式产品定位市场领先者

感性信息及其营销传播研究

[期刊] 中国流通经济 [作者] 周建波

本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。

关键词：感性信息信息营销信息传播营销效果