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[期刊] 商业经济研究
[作者]
田华
社会化媒体的广泛应用促进了农产品社会化媒体营销的相应发展。农产品社会化媒体营销的主要渠道有农产品视频投放、农产品电子商务以及农户微信朋友圈，而农产品进行社会化媒体营销能得到相应的品牌价值。本文基于情感共鸣的视角，研究社会化数字媒体营销对农产品品牌价值的影响，着重探讨三种农产品营销手段对三种不同品牌价值的影响，并且研究品牌共鸣与农产品可追溯信息在此过程中的中介与调节作用。本文丰富了社会化营销、品牌价值、品牌共鸣等文献理论，为农户的农产品营销提供相应建议。
关键词：
社会化媒体营销 品牌价值 情感共鸣
[期刊] 农业经济
[作者]
徐乔梅
我国社会化媒体发展的速度特别快,不同种类的社会化媒体都获得较大的发展空间,并获得更多人的认可与喜欢。作为重要的平台,社会化媒体具有的商业价值得到进一步的挖掘,更多企业通过社会媒体开展营销活动与品牌推广。在此环境下,农业电商企业也认识到社会化媒体对提高企业品牌价值的影响。农业电商企业想借助社会化媒体树立品牌形象,应该从微信、微博、视频、社交网络等方面,增加农产品销售途径,宣传企业文化与服务理念,增强农业电商品牌的知名度。
关键词：
社会化媒体 农业电商企业 品牌价值
[期刊] 农业经济
[作者]
徐乔梅
我国社会化媒体发展的速度特别快,不同种类的社会化媒体都获得较大的发展空间,并获得更多人的认可与喜欢。作为重要的平台,社会化媒体具有的商业价值得到进一步的挖掘,更多企业通过社会媒体开展营销活动与品牌推广。在此环境下,农业电商企业也认识到社会化媒体对提高企业品牌价值的影响。农业电商企业想借助社会化媒体树立品牌形象,应该从微信、微博、视频、社交网络等方面,增加农产品销售途径,宣传企业文化与服务理念,增强农业电商品牌的知名度。
关键词：
社会化媒体 农业电商企业 品牌价值
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐钦
本文研究了奢侈品牌的社交媒体营销对购买意愿和顾客价值的影响,通过实证研究得出,社交媒体营销模式能够显著提高奢侈品牌的利润水平。本文对于奢侈品行业存在以下启示:随着显著社交媒体的运用不断被开拓,社交媒体能够通过图片视频、品牌故事、文化历史以及借助社交媒体与顾客进行话题探讨等方式有效提升产品价值。
关键词：
奢侈品品牌 社交媒体 客户价值
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马小平
经济新常态背景下,媒体技术日新月异,移动互联网不断普及,新媒体对社会与商业影响日益增多,已经成为现代市场经济中的重要营销方式之一。农业部决定将2017年作为"农业品牌推进年",在农产品品牌化发展的路径中,需要顺应新媒体时代的发展需求。新媒体时代农产品品牌的营销渠道日益多元化、营销内容不断丰富,基于"互联网+"计划下,为农产品品牌营销提供了新思维。针对目前农产品品牌营销的困境,本文建议采用新媒体技术与社会化媒体营销、事件营销等方式,以农产品品牌营销战略为引导,提升农产品品牌营销效果,加快农业经济的供给侧改革进程。
关键词：
新媒体 农产品 品牌 营销
[期刊] 农业经济
[作者]
李荣
社会化媒体给我国农产品营销带来了新的机遇，但其也直接挑战着我国农产品营销的传统模式。基于此，要充分发挥社会化媒体在我国农产品营销中的作用，就必须转变我国农产品的营销模式，发展农产品移动电子商务，拓展农产品营销渠道，转变传统营销思维，推广立体式营销模式，不断提升农民运用社会化媒体的能力。
关键词：
社会化媒体 农产品营销 营销模式 转变
[期刊] 财务与会计
[作者]
何佩珃 王琛 曾雪云
Line是首家将盈利来源从网络空间延伸到线下零售领域的社交媒体,依托其独特而功能强大的卡通形象品牌和互联网营销策略,在竞争激烈的社交媒体市场,创建了基于IP的品牌价值链盈利模式:基于Line的系列卡通形象构建全领域价值链,形成基础业务、衍生业务、跨行业产品业务等核心业务多重协同发展框架,创建IP价值融通型商业模式;细分网络时代信息通讯特质,基于品牌卡通标识创建IP资产,经由品牌推广渠道聚拢网络媒体,从创新角度建立起世界级社交媒体IP品牌商业价值;深耕IP产品营销垂直化领域,以场景化营销与情感交互维持用户忠诚,达成营销沟通工具的累加效应。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
丁勇 肖金川 朱俊红
本文结合社会化媒体购物新模式的特征,依据消费者需求和行为影响理论,重构了顾客感知价值维度。在上述基础上,提出社会化媒体对品牌偏好的影响理论模型,并利用层级回归方法,对新网络购物环境下的顾客感知价值和品牌偏好间的关系进行了实证研究。研究结果表明,顾客感知社交价值、质量价值、服务价值、形象价值和利他价值正向影响品牌偏好的形成,而经济价值对品牌偏好的影响并不显著;社会化媒体信息质量在不同的感知价值与品牌偏好之间起着不同程度的调节作用。最后,结合相关结论提出了相应的营销管理建议。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
丁勇 肖金川 朱俊红
本文结合社会化媒体购物新模式的特征,依据消费者需求和行为影响理论,重构了顾客感知价值维度。在上述基础上,提出社会化媒体对品牌偏好的影响理论模型,并利用层级回归方法,对新网络购物环境下的顾客感知价值和品牌偏好间的关系进行了实证研究。研究结果表明,顾客感知社交价值、质量价值、服务价值、形象价值和利他价值正向影响品牌偏好的形成,而经济价值对品牌偏好的影响并不显著;社会化媒体信息质量在不同的感知价值与品牌偏好之间起着不同程度的调节作用。最后,结合相关结论提出了相应的营销管理建议。
[期刊] 经济师
[作者]
赵艳丽 崔艳阳
2020年9月中欧签订《中欧地理标志协定》,提高了中国对地理标志农产品的关注程度,提高品牌价值是地理标志农产品走向国际的必经之路,地理标志农产品产业集群品牌价值成为了学术界研究的热点问题。文章对地理标志农产品产业集群品牌价值的相关研究进行梳理和评述,总结了地理标志农产品产业集群品牌价值的研究现状和未来的研究方向。
[期刊] 改革与战略
[作者]
朱至文 顾荣
文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度。
关键词：
农产品品牌 品牌价值 扎根理论
[期刊] 企业经济
[作者]
薛云建 吴长新
作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景,探究了品牌社区感知的三个维度及其对品牌忠诚的影响机制。通过实证分析得出:娱乐感知、互动感知、口碑感知对品牌忠诚有显著正向影响,且不同感知成分对品牌忠诚的影响有显著差异;同时,消费者角色外行为在虚拟品牌社区感知对品牌忠诚的影响中具有不同中介作用。最后,提出提升社区成员心理感知、丰富品牌内容、合理运用消费者角色外行为提升品牌形象等营销策略。
[期刊] 经济经纬
[作者]
董银果 钱薇雯
提升农产品区域公用品牌价值是增强农产品竞争力、实现乡村振兴和农业高质量发展的重要途径。在理论上分析最低质量标准、品牌成员数量与农产品区域公用品牌价值三者关系的基础上,选取2010—2019年中国农产品区域公用品牌的面板数据,采用联立方程模型,就最低质量标准与品牌成员数量对农产品区域公用品牌价值的影响进行实证检验,并进一步运用门槛回归模型检验最低质量标准对农产品区域公用品牌价值的门槛特征。结果表明:最低质量标准与品牌成员数量呈正U形曲线关系,随着最低质量标准的提高,品牌成员数量先受成本效应的影响而下降,后受声誉效应的影响而上升;品牌成员数量与农产品区域公用品牌价值呈倒U形曲线关系,即随着品牌成员数量的增加,农产品区域公用品牌价值先上升后下降,由集聚效应转变为拥挤效应;最低质量标准对农产品区域公用品牌价值的影响存在双重门槛,随着最低质量标准由低变高,它对区域公用品牌价值的提升产生先抑制后促进的影响。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
卢晓
在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘炼
以微博为代表的社会化媒体的兴起,给企业营销提供了新途径,也带来了新挑战。保丽净:向年轻人卖中老年用品社会化媒体的品牌营销,关键点不是如何发布,而是如何传播。某种声音能否有效传播,一方面取决于目标人群的人际网络,另一方面取决于话题能否激发相关人群的兴趣。要充分了解制造什么样的话题能够吸引受众,该话题又是通过何种路径进行传播的。
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