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[期刊] 改革
[作者]
董辅
怎样看待外国品牌挤占我国市场董辅近来，随着一些外国大公司进入我国，一些产品（如炭酸饮料、感光材料、化妆品、移动电话等）的市场大部分被它们的品牌所占领，我国企业无力竞争，或者被挤出局，或者被外国公司所收购兼并，或与它们合资，一些国产品牌从市场消失。面...
[期刊] 经济问题探索
[作者]
李佛关
本文通过构建测度区域经济实力的指标体系,利用世界品牌实验室推出的2010年中国品牌500强数据,以及中国品牌500强所属省区市的经济实力数据,对我国品牌的地区分布与区域经济实力的关联进行了实证研究。研究表明,地区品牌的拥有数量和价值与区域经济实力互为因果关系。研究启示:地区的品牌建设能有力地促进其区域经济实力的提升,同时,区域经济实力的提升又能为地区品牌的建设提供经济消费支持和优良的企业载体。
关键词：
中国品牌 地区分布 区域经济实力 关联
[期刊] 上海经济研究
[作者]
夏骥
品牌是企业最重要的无形资产,也是区域竞争力的重要组成部分。本文在对中国大陆品牌的总体分布和各地区的首位品牌进行分析之后,探讨了十大城市群的品牌分布情况,并研究了品牌数量和品牌价值与城市(群)竞争力的相关性。
关键词：
品牌 分布区域 城市群 竞争力
[期刊] 商业研究
[作者]
贺爱忠 李钰
企业之间的竞争,集中体现为品牌统治权的争夺,实质是对消费者的争夺。只有与消费者建立长期持久的关系,才能取得竞争的先机。而信任是长期关系的基础,是关系营销取得成功的关键,与心理契约存在正相关关系。系统梳理、借鉴有关品牌信任和心理契约研究成果,并从理论上论证了品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约建立的横向动态关系与纵向互动关系同时存在,它们共同形成了消费者品牌信任与心理契约建立的动态整合模型。
关键词：
品牌信任 心理契约 品牌关系 生命周期
[期刊] 南开管理评论
[作者]
金玉芳 董大海 刘瑞明
诚信危机是现代企业面临的严峻问题,而营销领域关于消费者对品牌信任建立的理论与实证研究还很匮乏。笔者在访谈和文献基础上,将相关领域的机制性研究与前因性研究两种方法相结合,提出了消费者品牌信任建立的三种机制(经验机制、计算机制和转移机制),并探查出能够反映每种机制的五个变量(感知质量、顾客满意、感知风险、经济价值和品牌声誉)。通过在化妆品行业收集的数据,使用结构方程模型分析,结果表明,经验机制和计算机制对建立品牌信任起作用,其中经验机制的作用最大。
关键词：
品牌信任 顾客满意 感知质量 感知风险
[期刊] 商业时代
[作者]
董秀春
品牌是有个性的并强烈地影响着消费者对品牌的认同和消费行为。本文从品牌的基本认同与延伸认同入手,研究如何建立消费者品牌认同模式等问题。
关键词：
品牌认同 基本认同 延伸认同
[期刊] 企业经济
[作者]
涂争鸣
在经济全球化背景下,中国市场主体面临主体地位和人格的严峻挑战。应该正视诚信在国际经济交往中的重要作用,自立自强,向世界亮出中国自己的诚信品牌战略,走自主品牌战略之路,强化主体要素诚信品牌建设,优化诚信品牌战略文化,推行政府诚信品牌工程,在国内外树立良好的诚信品牌形象。
关键词：
市场主体 诚信 品牌
[期刊] 经济管理
[作者]
孙晓强
对品牌代言人的可信度特质的测量,是对品牌代言人展开理论研究和实践评价的基础。本文通过定性的手段发展测项,进行了跨样本的探索性因子分析,通过模型发展策略对模型进行修正,进行了模型的恒等性检验。实证结果表明,该测量模型由名气声望、产品关联和可信赖性三大因子组成,具有良好的信度和效度。本文最后阐述了各个因子的含义和管理应用。
关键词：
品牌代言人 可信度 因子分析 测量模型
[期刊] 经济管理
[作者]
梁峰
企业拥有较高的品牌忠诚度,才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。本文通过对企业品牌战略的研究,提出了建立和提高品牌忠诚的策略。
关键词：
企业品牌 品牌战略 品牌忠诚度
[期刊] 经济管理
[作者]
张勇
中小企业品牌管理的核心工作,不仅要监管产品质量过得硬,还要从企业文化中提炼出可以引起目标受众情感共鸣的核心价值,其中应包含防止品牌快速衰落的危机预警机制。建立起如何防止中小企业品牌出现大起大落的预警体系,走出一条适合中小企业品牌建设的道路,是增强其市场竞争力的关键。
关键词：
品牌 技术创新 专利 危机预警机制
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈敏
本文通过分析品牌建设的一些弊端,并且借鉴了国外一些企业绕过市场直接面对消费者进行品牌推广的方式,来探寻面向目标消费者的品牌推广途径。
关键词：
品牌 推广 销售渠道 目标顾客
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
郭净 曹金霖 李利龙
互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌，尤其是互联网服务品牌，这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制，采用纵向单案例研究方法，以“老爸评测”为研究对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。研究发现：品牌信任的建立、延伸与变现三阶段，是从个人信任延伸到品牌信任再到商业信任的过程；在不同的演化阶段，经验机制、计算机制、转移机制三种机制发挥了不同的作用。基于此，提出改善创始人形象、辨别消费者特征、增加服务费用等提升互联网品牌信任的建议。
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