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[期刊] 企业经济
[作者]
陈林兴
本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。
关键词：
态度理论 广告策略 认知 形象代言人
[期刊] 华东经济管理
[作者]
罗纪宁
在现实的购买活动中 ,消费者根据其对商品的价格感知作出相应的感知价值评价 ,而最终决定是否购买。通过构造或调整消费者的参考价格框架 ,企业在相当程度上可以影响消费者的感知价格以及购买决策
关键词：
价格感知 参考价格 定价策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘国权
从经济理论的角度来看，商品的价格应是商品内在品质与价值的表现，人们在商品中凝结了多少劳动，商品便应有多高的价格。但实际不然，在市场机制作用下，价格可以在一定程度上偏离价值坐标，以高价或低价的方式同样能让商品成为消费者的抢手货，使企业盈利。这种偏离价值...
[期刊] 保险研究
[作者]
杨文灿
面对“入世”严峻形势 ,尽早建立泛服务概念为内涵的保险服务优势 ,提升中国保险企业的国际竞争力。泛服务策略是通过售前服务、售中服务和售后服务等途径来实施的 ,企业经营观念、营销方式和管理模式的转变是实施泛服务策略的前提条件。实施泛服务策略是中国保险业者的当务之急
关键词：
泛服务策略 售前服务 售中服务 售后服务
[期刊] 华东经济管理
[作者]
胡清国
市场竞争中企业“软着陆”策略的运用胡清国市场经济条件下，企业竞争归根到底必须是产品适应市场需求，质量过硬，同时借助于适度的广告宣传。如果把它们作为企业竞争取胜所必须的“硬件”的话，那么，企业在市场竞争中还有一些不能忽视须引起充分重视的因素。企业在这些...
[期刊] 商业研究
[作者]
张烜
随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明:上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更
[期刊] 职教论坛
[作者]
叶玉霞
全国中长期教育改革和发展的规划纲要明确指出,将大力发展职业教育,建立中国特色现代职业教育体系和区域内普通教育、职业教育、继续教育之间的沟通机制,把职业教育摆在了更加突出的位置。高职教师作为学生的指导者和引路人,要培养适应现代化建设需要的技能型人才,这必然要求高职教师具备一定的科研能力和创新意识。在了解重庆市高职教师的科研态度和科研现状的基础上,探讨高职教师的科研态度和科研激励之间的关系,在此基础上提出科研管理的建议。
关键词：
高职教师 态度理论 科研倦怠
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王慧农
自我国实行对外开放政策以来,日本企业为了占领中国市场,赢得竞争优势,在中国市场做了大量广告。他们的许多广告艺术高超、手法别致、技巧独特、立意新颖,在中国家喻户晓,有口皆碑,丰富了中国广告艺术的宝库,颇值得中国企业借鉴。据不完全统计,近几年来,日本企业在中国市场投入的广告费总额,每年超过1400万美元,外国来华广告费用前20名的企业中,日本企业一直超过10名。日本东芝公司每年的广告费都超过100万
[期刊] 开发研究
[作者]
刘鸿燕
企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...
[期刊] 经济管理
[作者]
杜建耀
进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒,我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
姚俭 彭国樑
研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
褚倍
酒店广告对于酒店企业和消费者都起着非常重要的作用。本文系统地阐述了酒店广告的运作原理 ,列举了丰富的实例 ,提供了一些可操作的方法。
关键词：
酒店广告 广告策略 广告管理
[期刊] 企业经济
[作者]
赖华 许春香
标记理论是结构主义语言学的重要理论,该理论在其发展完善中被应用到语言学研究的各个领域。企业广告英语作为现代语言不可或缺的组成部分,也因其独特性吸引了众多学者的关注。本文以企业广告英语实例为对象,探讨了企业广告英语语言中标记理论的应用及体现。
关键词：
标记理论 企业广告英语 应用
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