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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋宝珠
时间已成为当代企业成败的关键,90年代的美国企业,在加速新产品开发的同时,进一步压缩整个营销周期的时间,形成了“螺旋推进式”的快速营销战略,使得市场占有份额和销售利润大幅度上升。快速营销战略,主要是基于以下三方面的考虑:①当今消费者的生活节奏明显加快,时间的价值观念很强,妇女的就业机会和人数越来越多,夫妇双收入
[期刊] 华东经济管理
[作者]
幸倞
中国加入世贸组织后 ,中国企业面临着巨大的市场竞争压力 ,如何应对市场环境的变化并从市场中求得生存和发展的空间 ,成为现代企业亟待解决的问题。销售渠道审计从一个侧面为企业提高竞争力开辟了新路径。
关键词：
销售渠道 营销战略 审计
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈小愚
商业企业如何持续吸引顾客对本企业的关注、提升顾客对本企业的忠诚度和对相关服务的满意度,早已成为现代竞争环境下提升交易成功率、实现利润最大化目标的前提。对此,理性的决策者必须经常思考一个根本性的问题:是绞尽脑汁着力应对日常的竞争性经营活动,还是着眼于长远去营造一个适宜的人文环境?从总体上看,与传统的单体商业相比,在吸引和抓住顾客、培养和提升顾客忠诚度以及营造适宜环境方面,连锁经营具有得天独厚的优势,而其优势的有效发挥,无一不体现着战略营销思想的精髓。
关键词：
3S- 3L 连锁经营 战略营销
[期刊] 现代日本经济
[作者]
路耀华
日本企业的营销战略及其特点吉林大学管理科学系路耀华众所周知，日本企业的飞速发展对日本经济的崛起起了极大的促进作用。而企业的营销、开拓全球性市场又是企业获得成功的关键一环。本文拟从树立良好的企业形象和社会信誉、营销举措及营销特点等三方面，来探索日本企业...
[期刊] 金融与经济
[作者]
李彦亮
企业市场定位理论是自二十世纪六七十年代以来发展起来的一种新的营销理论,它强调针对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置。本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释。
关键词：
市场定位 市场定位类型 定位策略
[期刊] 改革
[作者]
杨景厚
美国德尔电脑公司的快速发展及其直销战略杨景厚１０年来由于计算机技术更新的频率和幅度不断加大，个人电脑产业竞争的激烈程度与日俱增，有关企业的此沉彼浮已成为美国经济生活屡见不鲜的现象。以前还是名不见经传的德尔（Ｄｅｌ）电脑公司，现在已赫然登榜于美国《工业...
[期刊] 改革与战略
[作者]
韦文英 杨开忠
区域是人类生存空间的一个基本单元,是地表内部相对一致 的、开放的经济活动地域综合体。区域的特性主要有:区域二重性、区域统 一性、区域的系统性、区域的开放性、区域的稀缺性。
关键词：
区域营销 区域经济 区域 经济理论
[期刊] 统计与决策
[作者]
张巨才
本文探讨的是,在科技进步与生产力的发展已经将人类社会推进到分众时代的历史时刻,企业营销在战略上将如何应对?用利基战略的专属性和柔性战略的广适应性来应对消费者消费的个性化和生活方式的多样化,以期对业界有所帮助,对同仁有所启迪。
关键词：
分众 分众时代 营销战略 利基 柔性
[期刊] 统计与决策
[作者]
肖文旺
“蓝海战略”理论自问世以来,在全球引起了强烈的反响,虽然更多的是来自正面的肯定与赞扬,但也有一些反面的否定与批评。笔者认为,我们应该从积
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
陈莲芳
营销环境的变化使营销被提升到战略高度 ,因而营销战略的制定更显重要。本文第一部分从营销战略三基点引出了三方位营销战略的基本含义 ;第二部分分别从营销战略的方向、类型、力度等三方位的决定 ,阐述了三方位营销战略的制定过程。
关键词：
三方位营销战略
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
崔丙群 孟慧瑶 初彦青
立足多视角营销战略研究框架，运用模糊集定性比较分析方法和倾向得分匹配方法，使用中国制造业上市公司样本进行对比研究，检验外部冲击发生前后环境、组织、管理三个维度的六个条件对企业营销战略风格转变的组态效应，以及不同组态对企业绩效的影响。研究结果显示，外部冲击发生前，三种组态可引发营销战略风格转变：“壮志凌云”憧憬式转变、“居安思危”审慎式转变、“云程发轫”坚定式转变；外部冲击发生后，三种组态可引发营销战略风格转变：“孤注一掷”探索式转变、“内外交困”突围式转变和“踔厉奋发”笃行式转变。进一步的研究结果显示，引发高程度营销战略风格转变的不同组态对企业绩效的影响在外部冲击发生前后存在明显差异。外部冲击发生前，“居安思危”审慎式转变正向影响企业绩效，“壮志凌云”憧憬式转变和“云程发轫”坚定式转变均不影响企业绩效。而外部冲击发生后，“孤注一掷”探索式转变、“内外交困”突围式转变和“踔厉奋发”笃行式转变三种组态均不能提升企业绩效。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
朱华锋
营销战略的国际化模式及其选择朱华锋世界经济的一体化带动了市场营销战略的国际化。在西方发达国家，市场营销战略已从国内营销发展成为７０年代的国际营销、８０年代的多国营销和９０年代的全球营销。那么，在什么样的条件下，何种营销战略模式才是最佳选择？这是本文意...
[期刊] 当代财经
[作者]
曾路 陈媛
企业只要将顾客满意作为一切行动的出发点，把竞争力当成衡量多寡的标准，建立完善的信息沟通及处理系统，敏捷、精确的制造系统和深层、广阔、紧密、高可控的市场分销系统，并以柔性化的组织、合理的资源配置和完善良好的企业文化保障其科学化、体系化地运作，就一定会享受到敏捷营销所带来的利益。
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