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[期刊] 商业研究
[作者]
赵倩
在经济高速增长的形趋下,社会消费的蓬勃方展和全面升级促使社会消费水平一步步攀升,消费取向逐步理性和成熟,有质量的消费群体逐步形成。现今的消费群体与20世纪90年代的消费群体已经有了天壤之别。就整体消费取向而言,人们对品牌的要求已越来越高,对品牌的消费偏好也越来越固化,真正意义上的品牌忠诚也在逐渐形成。
关键词：
快速消费品 消费群体 环境 营销 市场
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李瑞华 王洪鑫
本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究。
[期刊] 商业时代
[作者]
何志均
快速消费品领域是目前所有行业之中形式最多的行业之一,正因为快速消费品领域丰富多变的特性,其产业在销售领域充满了机遇和挑战。目前,随着网络信息技术的不断发展,人类社会已经全面进入了信息时代,快速消费品的营销模式建设也正在遭遇着前所未有的挑战。针对这样的情况,笔者将结合信息时代的特征与快速消费品营销模式的特点,探讨研究信息时代的快速消费品营销模式建设方法。
关键词：
信息时代 快速消费品 营销模式建设
[期刊] 物流技术
[作者]
李鹏敬
为了找到快速消费品物流企业营销经理胜任力特征,利用因子分析法对其进行实证研究,结果表明快速消费品物流企业营销经理应该具备的品质包括:基础能力、营销管理能力、创新成长能力和营销与管理绩效能力,并在此基础上建立了营销经理胜任力模型,最后对该模型的应用提出了相关建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
董芳 监文慧
随着农村经济的全面发展,农村市场消费总量的逐年大幅递增,农村市场成为快速消费品市场开发的新热点。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。对于整个农村市场的操作复制城市的营销思路,不能成功地大力开发农村市场,所以针对现在农村市场的市场营销特点和局限性,制定和执行完整而系统的市场营销策略势在必行。
关键词：
快速消费品 农村市场 市场营销策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
温辉
快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,缩写为FMCG)包括食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等市场竞争比较激烈的产品,其产品往往被包装成一个个独立的小单元来进行销售。由于购买频率高,消费者在购买这类产品时基本上不需要进行购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。在简要介绍快速消费品概念和分析快速消费品几种营销模式的基础上,提出了微博营销的思路。
关键词：
快速消费品 微博营销 市场营销
[期刊] 商业时代
[作者]
李小伟
快速消费品的渠道营销模式在如今的信息消费条件下已经部分发生了角色转换,传统的顾客、中间商和生产企业之间的单一链式关系开始向首尾相顾并互有联结的环形关系过渡,这种过渡进程在创新信息营销模式下具有加速效应,如何基于这种营销加速效应进行创新线上渠道与传统线下渠道的有机结合是新经济时代快速消费品行业取得持续发展和获得核心竞争力的关键,快速消费品营销模式创新建设具有重要意义。
关键词：
快速消费品 电子网络 渠道 销售
[期刊] 中国流通经济
[作者]
顾声乐
本文认为,中美消费市场存在的差异主要表现在产品品种与款式上的差异、同一款式不同规格数量的差异、价格策略与促销策略的差异、售后服务的差异等四个方面。文章对差异产生原因进行了分析,指出与美国企业相比我国企业在营销管理方面存在很大差距,并且这些差距已经成为我国消费市场内部需求不足的重要原因。文章在总结美国企业营销经验的基础上,对如何通过改进我国企业营销策略,有效提高市场供应水平、促进我国消费市场发展提出了具体建议:一是扩大产品组合,更好地满足顾客需求;二是利用多重价格策略深入挖掘市场潜力;三是树立以需求为导向的产品创新理念提高研发设计能力。
关键词：
消费市场 消费品营销 营销差异 营销差距
[期刊] 财会通讯
[作者]
周婷婷 杨孝安
本文以沪深两市A股69家快速消费品上市公司2011~2013年的数据为研究样本,实证研究营销投入对企业价值的影响。结果表明,促销投入、渠道及过程投入与企业价值显著负相关;人员投入及有形展示投入与企业价值显著正相关。这一结论对快速消费品行业企业从营销投入构成角度提升企业价值具有借鉴意义。
关键词：
营销投入 企业价值 快速消费品行业
[期刊] 经济管理
[作者]
李业 朱七一 赵向莉
本文先对高技术消费品的产品生命周期形态进行了探讨,接着归纳了消费者购买行为的基本特点。在此基础上,本文分别对高技术消费品的产品策略、价格策略、沟通与促销策略和分销策略进行了探讨。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
吴长顺
电子购物早在 2 0世纪中期就得到了人们的广泛关注 ;因特网的出现对人类社会的影响是深远的 ,在商业广告、市场调研、商业利润方面将会产生积极的作用 ,但目前尚有许多限制 ;对消费品营销而言 ,因特网将会在消费品的分销渠道、产品的类别方面产生重要的影响 ,本论文将对此作出深入的探讨
关键词：
因特网 消费品 营销
[期刊] 农业经济
[作者]
王便芳
随着农民收入的增加与生活水平的提高,农村消费品市场的需求在发生明显的变化。农村消费品市场具有诱导性和从众性、比较明显的差异性及层次性、消费的集中性、消费结构升级、求实动机与求廉动机仍占多数等特点。研究农村消费品市场的需求特点,对一切开发农村市场的市场营销管理者都十分必要而有益。只有了解并适应农村消费品需求特点,才能制定出切实可行的营销对策,实现自己的营销目标。
关键词：
农村消费品 消费需求 营销对策
[期刊] 物流技术
[作者]
盛佳绮 王亚 梁启荣 尚伟
结合快速消费品行业消费特点,利用组合预测的方法构建预测模型,对产品短期需求量进行预测分析。以卷烟需求为实例,利用Matlab编程计算预测结果,然后对组合预测结果与各单一方法预测结果的误差进行分析比较,结果显示,组合预测误差相对较小,表明选用的预测方法可为快速消费品生产企业库存管理提供决策支持。
关键词：
快速消费品 需求预测 组合预测
[期刊] 企业经济
[作者]
陈钰
本文运用销售时间诊断工具(TTS),通过对其工作流程的介绍和分析,以及在快速消费品销售管理中的运用,指出销售时间与标准作业时间的差距是衡量客户代表在进行快速消费品销售工作中效率和业绩的重要依据。据此提出了销售方案的改进办法,为快速消费品企业提高销售管理水平提供有价值的参考。
关键词：
快速消费品 诊断工具 销售时间
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
刘新华 范莉莉 江玉国
本文通过对快速消费品的品牌关系质量(BRQ)进行研究,探讨其如何影响消费者的购后行为。在大量问卷调查和数据收集的基础上,本文利用社会科学统计软件包来探究和验证快速消费品的品牌关系质量对消费者购后行为的影响。通过实证得出结论:快速消费品的品牌关系质量通过顾客价值对消费者的购后行为产生正向影响,并据此提出相关的对策建议。
关键词：
品牌关系质量 快速消费品 购后行为
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