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[期刊] 物流技术
[作者]
李鹏敬
为了找到快速消费品物流企业营销经理胜任力特征,利用因子分析法对其进行实证研究,结果表明快速消费品物流企业营销经理应该具备的品质包括:基础能力、营销管理能力、创新成长能力和营销与管理绩效能力,并在此基础上建立了营销经理胜任力模型,最后对该模型的应用提出了相关建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
赵倩
在经济高速增长的形趋下,社会消费的蓬勃方展和全面升级促使社会消费水平一步步攀升,消费取向逐步理性和成熟,有质量的消费群体逐步形成。现今的消费群体与20世纪90年代的消费群体已经有了天壤之别。就整体消费取向而言,人们对品牌的要求已越来越高,对品牌的消费偏好也越来越固化,真正意义上的品牌忠诚也在逐渐形成。
关键词：
快速消费品 消费群体 环境 营销 市场
[期刊] 财会通讯
[作者]
周婷婷 杨孝安
本文以沪深两市A股69家快速消费品上市公司2011~2013年的数据为研究样本,实证研究营销投入对企业价值的影响。结果表明,促销投入、渠道及过程投入与企业价值显著负相关;人员投入及有形展示投入与企业价值显著正相关。这一结论对快速消费品行业企业从营销投入构成角度提升企业价值具有借鉴意义。
关键词：
营销投入 企业价值 快速消费品行业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李瑞华 王洪鑫
本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究。
[期刊] 价格月刊
[作者]
温辉
快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,缩写为FMCG)包括食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等市场竞争比较激烈的产品,其产品往往被包装成一个个独立的小单元来进行销售。由于购买频率高,消费者在购买这类产品时基本上不需要进行购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。在简要介绍快速消费品概念和分析快速消费品几种营销模式的基础上,提出了微博营销的思路。
关键词：
快速消费品 微博营销 市场营销
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
安礼伟 涂宇航
本文利用2000—2007年企业层面数据实证研究了消费品进口竞争对中国本土消费品生产企业市场表现的影响。研究结果表明：消费品进口竞争对中国本土消费品生产企业市场表现有显著正向影响。异质性分析显示：消费品进口竞争对高生产率企业市场销售有显著的提升作用，而对低生产率企业的影响并不显著；消费品进口竞争更倾向于提升东部地区企业的市场销售；来自于发展中经济体的消费品进口对中国本土消费品生产企业市场销售的影响为负但不显著，而来自于发达经济体的消费品进口可以显著提升中国本土消费品生产企业的市场销售。机制分析表明：消费品进口对本土企业市场表现存在熊彼特效应、逃避竞争效应以及需求引致效应。本研究对于推动消费品进口、企业创新和挖掘国内市场潜力具有政策参考意义。
关键词：
消费品 进口竞争 全要素生产率
[期刊] 投资研究
[作者]
潘海英 范小艳 宗兆昌
本文选取２０１０年至２０１５年４０家快速消费品上市公司数据，通过面板数据模型分析广告投入对公司绩效的影响。首先检验广告投入对公司经营业绩的作用，结果显示广告投入与销售收入正相关，且具有滞后一期、滞后两期的效应根据正文检验，应该是广告投入提升销售收入的效率，而非两者相关性，请修改文章相关部分；接着检验企业广告投入强度对股票超额收益率的影响，分析发现，广告投入强度与股票超额收益率之间的显著正相关关系仅存在于民营企业，且在滞后四期时达到最大值。
[期刊] 经济管理
[作者]
陈万思
人力资源经理胜任力是当前人力资源管理研究的热点问题之一。本文在文献回顾、人力资源经理工作分析和中国上市公司(A股)招聘人力资源经理广告分析的基础上,通过实证研究,构建了中国企业人力资源经理胜任力模型。
关键词：
人力资源 经理 胜任力模型
[期刊] 中国流通经济
[作者]
顾声乐
本文认为,中美消费市场存在的差异主要表现在产品品种与款式上的差异、同一款式不同规格数量的差异、价格策略与促销策略的差异、售后服务的差异等四个方面。文章对差异产生原因进行了分析,指出与美国企业相比我国企业在营销管理方面存在很大差距,并且这些差距已经成为我国消费市场内部需求不足的重要原因。文章在总结美国企业营销经验的基础上,对如何通过改进我国企业营销策略,有效提高市场供应水平、促进我国消费市场发展提出了具体建议:一是扩大产品组合,更好地满足顾客需求;二是利用多重价格策略深入挖掘市场潜力;三是树立以需求为导向的产品创新理念提高研发设计能力。
关键词：
消费市场 消费品营销 营销差异 营销差距
[期刊] 商业时代
[作者]
何志均
快速消费品领域是目前所有行业之中形式最多的行业之一,正因为快速消费品领域丰富多变的特性,其产业在销售领域充满了机遇和挑战。目前,随着网络信息技术的不断发展,人类社会已经全面进入了信息时代,快速消费品的营销模式建设也正在遭遇着前所未有的挑战。针对这样的情况,笔者将结合信息时代的特征与快速消费品营销模式的特点,探讨研究信息时代的快速消费品营销模式建设方法。
关键词：
信息时代 快速消费品 营销模式建设
[期刊] 商业时代
[作者]
董芳 监文慧
随着农村经济的全面发展,农村市场消费总量的逐年大幅递增,农村市场成为快速消费品市场开发的新热点。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。对于整个农村市场的操作复制城市的营销思路,不能成功地大力开发农村市场,所以针对现在农村市场的市场营销特点和局限性,制定和执行完整而系统的市场营销策略势在必行。
关键词：
快速消费品 农村市场 市场营销策略
[期刊] 开发研究
[作者]
李亚兵 文秋香 苏梅
运用ＥＦＡ和ＣＦＡ分析法构建了日化企业营销团队胜任力模型，重点探讨了团队胜任力与绩效关系的作用机制。研究表明，日化企业营销团队胜任力是一个由成就动机、领导风格、团队效能、沟通协调、顾客服务导向、业务能力构成的多维度模型，并且得出团队胜任力对团队绩效的标准化路径系数为０．６３，说明团队胜任力显著影响团队绩效，建立的日化企业团队胜任力模型有助于预测团队绩效。
关键词：
营销团队 胜任力绩效 SEM
[期刊] 商业经济研究
[作者]
曲蓉蓉 宋英邦
我国快速消费品市场正处在转型期,国内消费群体正处在快速消费升级阶段。本文认为,第一,我国快消品企业可以从商品功能拓展、消费者习惯和差异化包装来迅速建立商品的新价值;第二,以全新的自媒体模式建立快消品的场景营销;第三,创造话题与消费者之间的良性互动。而快消品企业如何去进行实践,本文也以“三只松鼠”为案例进行了深入探讨。
关键词：
快消品 转型升级 供给侧
[期刊] 财会通讯
[作者]
刘尧远
一、快速消费品企业应收账款概述其一,快速消费品企业应收账款的特性。快速消费品企业营销模式主要是直营、分销或直营分销相结合,因此快速消费品企业的应收款按客户对象可以分成两种:直营销售模式下,应收账款的对象是直营终端客户;分销模式下,应收账款的对象是经销商。(1)快速消费品企业的现销即现款销售,即先款后货。客户必须先将全额货款汇入企业提供的账户,在企业确认无误后再向客户发货。这种结算方式直营和分销模式都适用。(2)快速消费品企业的赊销。
[期刊] 商业时代
[作者]
李小伟
快速消费品的渠道营销模式在如今的信息消费条件下已经部分发生了角色转换,传统的顾客、中间商和生产企业之间的单一链式关系开始向首尾相顾并互有联结的环形关系过渡,这种过渡进程在创新信息营销模式下具有加速效应,如何基于这种营销加速效应进行创新线上渠道与传统线下渠道的有机结合是新经济时代快速消费品行业取得持续发展和获得核心竞争力的关键,快速消费品营销模式创新建设具有重要意义。
关键词：
快速消费品 电子网络 渠道 销售
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