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一、麦当劳的品牌故事全球领先的市场咨询机构Millward Brown(明略行)评选出2013年世界最具影响力的五大品牌,作为全球最大的连锁快餐企业,麦当劳(MCD)以903亿美元的品牌价值位列第四。麦当劳公司创立于1955年,1965年成为上市公司,总部坐落在美国伊利诺斯州的橡溪镇,最开始是一家以出售汉堡为主的连锁经营快餐店。麦当劳兄弟

关键词：麦当劳公司快餐企业品牌故事美国伊利诺斯州麦当劳餐厅明略巴克洋快餐餐饮集团存货周转率

创新教育的麦当劳化及其超越

[期刊] 教育发展研究 [作者] 田友谊

“麦当劳是20世纪美国最有影响的发展之一。它引起的反响远远超出了美国的疆域,也远远超出了快餐业的范围。”在深化教育改革中轰轰烈烈开展的创新教育是否也已麦当劳化?创新教育能否麦当劳化?创新教育又如何走出麦当劳化的“铁笼”?这些问题值得我们认真审思。

关键词：新教育创造力发展教育理论形式理性教育实践者教育研究教育体制文化环境人的身心发展教育内容

麦当劳与星巴克的比较研究

[期刊] 商业研究 [作者] 施建刚裘丽岚

以比较研究的方法,从两个角度对以"餐"为主的麦当劳和以"饮"为主的星巴克,这两家国际知名的餐饮连锁企业的比较分析。从战略管理的角度,得出她们的共性--品牌战略和本土化战略;从经营文化的角度,比较出她们的差异--麦当劳的"快"文化和星巴克的"慢"文化。借以为我国餐饮行业以及第三产业的发展提供一些参考和借鉴。

关键词：麦当劳星巴克比较共性差异

麦当劳:“营”在文化;“赢”在本土化

[期刊] 中国流通经济 [作者] 沈志莉

本文认为,良好的企业文化及成功的本土化策略会给企业带来丰厚的收益。文章指出,麦当劳取得成功的关键就在于其善于经营企业文化并实施了一系列成功的本土化战略。它在进行管理尤其是人力资源管理时,重视培训,利用文化因素实现人与文化的融合,使企业文化成为员工、公司与社会之间的纽带。在将自己的品牌推向其他国家市场的时候,能够根据所在国的民族特点,促进产品标准化与本土化融合,通过促销、价格和服务的本土化,给自己的品牌注入新的创意,迎合所在国国情,立足文化,行动本土化。

关键词：麦当劳企业文化本土化

美国高校图书馆的麦当劳化

[期刊] 大学图书馆学报 [作者] 布赖恩·奎因肖永英

美国社会学家乔治·里茨尔在其撰写的一部有关麦当劳化的力作中指出 快餐行业的方方面面正在逐渐渗透到社会的其它领域。本文旨在探讨里茨尔先生的观点是否适用于高校图书馆部门，并着重分析高校图书馆向麦当化方向发展的程度、以及社会麦当劳化对于高校图书馆的影响。此外，作者还分析了与麦当劳化相对应的其它可能做法及其对高校图书馆的影响。

关键词：麦当劳化高校图书馆美国社会学

麦当劳冲击给中国快餐业的启示

[期刊] 对外经贸实务 [作者] 丁益喜

关键词：经营特色麦当劳公司市场营销学商业圈连锁化经营企业策划生产场所企业营销活动目标市场制造工厂

麦当劳:用员工忠诚管理打造全球化企业

[期刊] 中国人力资源开发 [作者] 谢朝武

员工忠诚是服务型企业维持稳定服务质量的关键所在,麦当劳企业有系统的员工忠诚管理体系,其执行要点包括提炼和贯彻"表达忠诚"的愿景方向、选择忠诚可靠的员工以及实施系统的有利于员工忠诚的福利方式等。

关键词：服务型企业员工忠诚管理

消费升级背景下麦当劳的中国营销策略

[期刊] 商业经济研究 [作者] 李青

受消费升级趋势的影响,麦当劳中国从2012年开始净利润出现下滑,并一直持续到2015年上半年。麦当劳中国面对消费升级带来的挑战,这两年多来对营销战略和策略进行灵活调整并获得成功。本文通过对麦当劳中国营销战略和策略的研究,总结出麦当劳中国讨好年轻人的"新意"与"心意",同时也梳理出诸如产品有料、服务有品、价格有惠、沟通有趣、开店有速、人员有素等营销策略精要,并就未来麦当劳中国营销策略的发展方向提出了新的建议。

关键词：消费升级麦当劳中国营销战略营销策略