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[期刊] 工业工程与管理
[作者]
周慧妮 吴鹏 王筱纶 宋姜
利用随机微分理论研究了溢出效应扰动下二级供应链中的网络广告动态投放问题，建立了一个扩展的V-W模型。运用Hamilton-Jacobi-Bellman函数分别求得分散决策和战略联盟下均衡的网络广告投放额、市场份额的期望值和方差、市场份额的概率分布函数，以及分散决策下制造商所需承担的网络广告分摊比例，并对这两种博弈进行比较，结果表明，（1）固定位网络广告投资额与溢出效应和衰减因子成反比,网络广告投资总额与衰减因子成反比;（2）将网络广告的投放额控制在一定的阈值范围内，二级供应链具有一致渐进稳定的市场份额概率分布函数；（3）合作状态下的广告投放额通常情况下较高，其利润总额较低；（4）谈判能力较强的制造商将会承担更多因合作带来的损失。
关键词：
网络广告 溢出效应 微分博弈 V-W模型
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
何向 李莉 张华 朱星圳
网络广告既具有短期效应也具有长期效应。为研究不同效应下的网络广告投放策略对广告收益的影响，构建考虑长期效应与短期效应的双寡头企业网络广告投放决策模型，并分析双寡头企业在分别采用长期广告策略与短期广告策略下企业的最优广告收益。研究结果表明：首先，当有一方企业采用短期广告投放策略时，另一方可采用长期广告投放策略来实现收益最大化。再者，当一方企业采用长期广告投放策略时，另一方可采用多期短期广告投放策略，并缩短每期的广告投放间隔以增加广告曝光次数。最后，品牌偏好及单位时间内广告的点击量均影响市场总收益的变化。研究结论对企业在竞争市场中选择最优网络广告投放策略具有一定的参考作用。
关键词：
网络广告投放策略 长期效应 短期效应
[期刊] 运筹与管理
[作者]
朱桂菊 游达明
综合考虑产品绿色度和价格对市场需求的多重影响,构建微分博弈模型,运用最优控制理论,先后考察并比较批发价契约、收益共享契约和集中式决策三种情形下绿色供应链最优生态研发努力和定价策略,进一步采用Rubinstein讨价还价模型设计合理的利润分配契约。研究发现:收益共享契约无法促使绿色供应链实现协调,但在一定条件下,能够有效消除批发价契约的"双重边际效应";集中式决策下,合理的利润分配契约能够保证供应链成员分得的利润"帕累托最优",实现供应链协调,且该契约与收益共享比例有关。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
朱桂菊 游达明
综合考虑产品绿色度和价格对市场需求的多重影响,构建微分博弈模型,运用最优控制理论,先后考察并比较批发价契约、收益共享契约和集中式决策三种情形下绿色供应链最优生态研发努力和定价策略,进一步采用Rubinstein讨价还价模型设计合理的利润分配契约。研究发现:收益共享契约无法促使绿色供应链实现协调,但在一定条件下,能够有效消除批发价契约的"双重边际效应";集中式决策下,合理的利润分配契约能够保证供应链成员分得的利润"帕累托最优",实现供应链协调,且该契约与收益共享比例有关。
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
林敏 刘虹
【目的/意义】针对零售商低碳宣传广告产生的溢出效应问题，构建一个制造商和两个零售商组成的两级供应链，研究广告溢出效应下考虑产品低碳减排水平和低碳信誉水平的供应链决策问题。【设计/方法】分析对比了仅单一零售商投资低碳宣传广告和两个零售商均投资低碳宣传广告两种不同情形下供应链成员的博弈均衡。【结论/发现】研究发现：广告溢出效应有利于产品低碳信誉的积累，而且广告双向溢出情形下的产品低碳信誉值高于广告单向溢出情形下的相应值；广告溢出强度存在一个阈值，只有当溢出强度低于该阈值时，作为广告投资方的零售商才能保持利润优势，而且广告双向溢出情形能够实现广告投资双方取得相同改善优势的共赢局面。
关键词：
广告溢出效应 低碳宣传广告 低碳信誉
[期刊] 运筹与管理
[作者]
黄宗盛 聂佳佳 胡培
动态环境下,研究了第三方回收的再制造闭环供应链最优控制策略。建立产品回收率为状态变量的微分方程,分别构建了集中式决策和第三方回收下的闭环供应链模型,利用最优控制和微分对策理论求解并得到供应链各方的最优控制策略。对最优策略进行分析发现:(1)系统的产品回收率随时间的推移而增加;(2)产品的零售价格和批发价格随时间减小,最优回收努力投入随时间增加;(3)相对于集中式决策,第三方回收下闭环供应链系统的产品回收率较低,产品市场价格较高,而市场需求较小。
[期刊] 软科学
[作者]
牟宗玉 曹德弼 刘晓冰 李新然
以一个新产品和再造品存在差别定价、制造商回收闭环供应链为对象,在突发事件干扰两类产品的最大市场需求规模发生扰动的情况下开展研究:给出了可协调稳定环境下分散式决策闭环供应链的数量折扣契约;分析了集中式决策闭环供应链应对突发事件干扰的产量和定价策略;发现稳定环境下的数量折扣契约在突发事件干扰下会失效,通过对其改进可协调突发事件干扰下的分散式决策闭环供应链,且改进后的契约也能够协调稳定环境下的分散式决策闭环供应链。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
林媛媛
网络广告由于具有交互性强、履盖面广、针对性强，便于统计等优势而受到一些广告主的青睐，然而．中国网络广告增长的步履己是越来越艰难．本文通过网络广告与传统广告的比较．分析了中国网络广告的现状和网络广告发展的阻碍，提出网络广告的发展模式。
关键词：
网络广告 现状 付费广告
[期刊] 工业工程
[作者]
李小莉 程硕
为研究网络效应下银行与电商平台的供应链金融业务合作过程中的策略选择问题,分别构建了未考虑网络效应和考虑网络效应情形下双方的演化博弈模型。研究表明,在考虑网络效应情形下,当网络效应转化水平达到一定程度时,对电商平台的收益分享水平具有一定的替代作用,即较未考虑网络效应的情形,电商平台会在更低的收益分享水平下自觉选择合作策略。因此,不断提高双方合作过程中的网络效应,可以促进双方的长期合作,实现优势互补和资源的合理配置。
关键词：
网络效应 供应链金融 电商平台 演化博弈
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
安玉莲 孙世民 夏兆敏
[目的]畜产品质量关系消费者的健康和安全,故畜产品质量控制关系国计民生,对此进行研究意义重大。[方法]运用微分博弈方法研究了畜产品供应链质量控制策略问题。考察比较了Nash非合作博弈、Stackelberg主从博弈和协同合作博弈3种模式下畜产品供应链中养殖场户和屠宰加工企业双方的最优质量控制策略。[结果](1)若畜产品供应链总收益分配系数σ∈(0,2/3),则养殖场户与屠宰加工企业间的Stackelberg主从博弈严格优于双方间的Nash非合作博弈;(2)养殖场户与屠宰加工企业间的协同合作博弈是一种集体理性模式,协同合作博弈模式下,养殖场户和屠宰加工企业的质量控制水平与畜产品供应链的最优值函数均大于分散博弈模式下的质量控制水平与最优值函数;(3)导出了能够使养殖场户和屠宰加工企业开展质量协同控制的畜产品供应链总收益分配系数的合理取值范围。[结论]最后,通过数值模拟,验证了所建模型与研究结论的正确性。
[期刊] 工业工程
[作者]
聂秀伍 姚金鑫 丁明雷
在低碳经济背景下，为了实现不同合作机制下的供应链协调，以供应商、制造商和零售商组成的三级供应链为研究对象，运用博弈论的方法，求得博弈主体在非合作、成本分担以及协同合作三种机制下的纳什均衡减排策略，并对这三种机制下的均衡结果和利润最优值进行比较。结果表明：在协同合作机制下各博弈主体的碳减排努力程度更高，且产品减排量和利润最优值协同合作决策也均优于非合作和成本分担机制。
关键词：
碳减排 微分博弈 三级供应链
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
徐健腾 张新远 武悦
随着消费者需求和购物体验的不断提升，如何整合供应链营销渠道以应对消费者需求变化成为业界和学术界关注的热点问题。针对随机需求下制造商和零售商合作运营线上购买线下取货（BOPS）模式的全渠道供应链，建立分散决策Stackelberg博弈模型分析供应链成员的最优订购量及补贴比例，通过与集中决策的比较发掘双方实施补贴策略的意愿和协调机制。研究发现在分散决策下，制造商给予全部补贴时全渠道供应链的利润最大，但是只有原料成本小于某一阈值时，不考虑线上零售商的制造商才愿意给予全部补贴。当考虑线上零售商时，只有佣金低于某一阈值，制造商才愿意给予全部补贴。基于补贴策略的成本分摊和两部制联合契约能够使供应链总利润达到集中决策下供应链总利润，并且当两部制固定费用满足一定条件时，供应链成员的利润均可实现帕累托改进。数值实验进一步分析了运作决策和利润对BOPS销售模式相关参数的灵敏度，相应的管理启示为实施BOPS模式的供应链提供运营管理和决策指导。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
刘璐 吴军 李健 杨丰梅
医院药品对保质期和服务水平有非常高的要求,同时,药品的库存空间在医药库存中也有重要影响。首先针对快速失效的医药药品考虑了医药库存的合同保质期以及库存空间约束,同时考虑医院库存以及制造商库存,基于经济订货批量模型和经济生产批量模型建立了二级供应链的医药库存模型,然后用MATLAB软件求解了模型最优解,并对一些重要参数进行了敏感性分析。研究发现,合同保质期对医院订购批量、制造商生产批量和总库存成本有一定的影响,其中对于制造商的生产批量以及医院的库存成本影响较大。如果不考虑合同保质期的约束,将会对总库存成本带来更大损失。
关键词：
库存管理 快速失效药品 合同保质期
[期刊] 工业工程
[作者]
朱新元 钟根元 骆建文
针对市场需求的不确定性,引入模糊数学工具对需求不确定的二级供应链库存协调问题进行研究,得到了供应链成员企业在面对不确定需求时最优决策的具体表达式。通过数值分析检验了数量折扣作为协调机制在不确定环境下的有效性,讨论了市场需求预测的准确性对双方利润分配以及对整个供应链系统绩效的影响。
关键词：
模糊需求预测 供应链协调 数量折扣
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