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[期刊] 生态经济
[作者]
张静中
本文认为实施循环经济模式是人类社会发展的必然结果,我国实施该经济模式势在必行。循环经济模式对企业经营行为提出了新的要求,企业必须实施如下营销策略:新产品策略、绿色营销策略、生产可重复使用包装、以旧换新策略和跨国经营策略。
关键词：
可持续发展观 循环经济 营销创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张娣 田旭
全渠道的兴起,加快了企业渠道创新的步伐。本文以上海家化(以下简称SHJH)为例,描述SHJH的渠道发展历程,从价值视角分析企业的价值节点、价值链条和价值网,提出企业的价值主张、重要伙伴、核心资源和关键业务是影响企业渠道创新的优势价值环节,经纵向价值链条和横向价值链条有效连接,形成企业价值网。文章以期构建价值网视角下的渠道创新模型,为企业渠道转型实践提供一定的启示和借鉴。
[期刊] 改革与战略
[作者]
王玉莲
作为一种典型的经济和管理行为,企业营销在网络经济时代只有具备了相应的特征才能取得理想的效果,企业也才能因此获得长期的生存和发展。文章以网络经济为背景,重点考察企业营销策略的创新问题,阐述了影响企业发展的网络化因素,并以此为基础,分析了网络经济背景下消费者行为的特征,最后给出了网络经济视域下企业营销策略的创新路径。
关键词：
网络经济 企业营销 消费者行为 营销策略
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
孙丽辉 施燕
随着知识经济的到来 ,企业在经营和发展上受到了极大冲击和挑战 ,在科学技术日新月异 ,新产品、新技术层出不穷的知识经济时代 ,产品的技术创新已成为企业的生命线。企业只有不断的创新 ,才能立足于竞争日益激烈的市场 ,不断发展壮大。
关键词：
知识经济 新产品 市场
[期刊] 改革与战略
[作者]
邢红央
近年来,我国中小企业及其组建成的集群组织对国民经济的贡献程度越来越高,与此同时,中小企业集群也面临着诸多困境,尤其在金融危机的作用下,中小企业的产品销售遭遇诸多阻碍,如何通过区域营销策略,全面提升集群整体的竞争能力,成为亟待解决的问题。文章首先给出了区域营销的概念及其在中小企业集群发展中的作用,然后从产品、价格、渠道和品牌等方面分析了中小企业集群区域营销的优势,最后给出了基于区域视角的中小企业集群式营销的创新模式。
[期刊] 经济师
[作者]
樊鸣斐
随着市场经济的持续发展，全球一体化的进程也在加快，企业与企业之间的市场竞争形势更加激烈，良好的市场营销策略成为了企业提升经营效益，实现自身持续发展的重要影响因素。为此文章将对市场经济视角下的企业市场营销创新加以探讨，为企业在新经济形势下的长远发展提出有支撑和助推效果的建议。
关键词：
市场经济 市场营销 创新思路
[期刊] 工业技术经济
[作者]
赵静杰 杨刚
本文探讨了新经济时代市场营销的若干新变化，提出了新经济时代市场营销观念创新的几个方面，以及新经济时代产品创新策略、价格创新策略、销售渠道创新策略和促销创新策略。
关键词：
新经济 市场营销 创新
[期刊] 经济管理
[作者]
胡月英
体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后又一全新的经济发展阶段。体验经济条件下,消费者不仅重视产品和服务,更渴望获得体验的满足。本文简要阐述了我国旅游企业的营销现状,分析了在体验经济条件下旅游企业营销存在的问题,提出了以体验为中心的旅游营销观念、产品、促销、定价、服务人员、体验主题以及网络营销等的创新方法与思路,旨在促进我国旅游营销顺应时代的发展,提高旅游企业在国内外市场上的竞争能力。
关键词：
体验经济 旅游企业 营销创新
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
邹开军
企业外部环境的变化 ,要求企业适应市场需求 ,不断地进行营销创新。目前 ,我国企业营销创新面临着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手 ,对企业的营销创新进行分析 ,可知企业营销创新的途径主要有 :建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念 ,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作 ,加强营销服务、策略管理创新。
关键词：
营销创新 企业优势 营销网络
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
吕巍 何立珉
本文所要论述的企业营销的全方位创新,是指在正确的企业经营理念的指导下,切实配合企业战略发展和资源配置的要求,对企业整体营销活动进行的创新,它主要涉及技术创新、产品创新、市场创新、服务创新和管理创新五大方面。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
郭立新 陈传明
基于创新过程的视角,同时整合注意力基础观和资源基础观,本研究分析了高科技公司的营销能力对创新决策阶段和成果转化阶段的差异影响。首先,营销能力可能会影响到公司注意力从而影响公司创新投入决策;其次,由于营销能力会影响到公司创新产品的商业化效率,从而影响创新投入与绩效的关系。以2012-2017年A股高科技上市公司为样本,本文实证检验了所有的理论假设。结果显示:在创新决策阶段,营销能力对创新投入具有显著的抑制作用和"挤出"效应;在成果转化阶段,营销能力促进了创新投入对公司绩效的正向影响,前期创新投入对当期创新投入存在显著的积极影响。本文的研究拓展了以往营销能力如何影响公司创新的理论框架,丰富了创新投入和公司绩效动态变化的研究,对理解中国情境下高科技制造企业的营销、创新资源分配问题,具有现实的指导和启发意义。
关键词：
公司创新 公司绩效 营销能力 研发投入
[期刊] 技术经济
[作者]
郭亚军 向来生 李占芳 郭莉
从资源稀缺出发,讨论了企业循环经济的一些理论问题。定义了稀缺度,并由此给出了企业适应力模型,指出企业只有进行循环经济创新才能在资源稀缺的情况下生存和发展。在此基础上,给出了企业的战略行为模型。
关键词：
循环经济 稀缺度 企业适应力 创新
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任碧荣 于洪深
若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效。而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效。因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径。但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大市场,忽视了服务与营销的作用。因此,本文将对服务创新、营销水平与电商企业营销绩效的互动关系进行实证分析,旨在促进电商企业中重视服务创新、提升营销水平。研究结果表明:服务创新显著正向作用于营销水平;营销水平显著正向作用于营销绩效;服务创新显著正向作用于营销绩效;营销水平在服务创新和营销绩效的关系中起中介作用。
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