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[期刊] 管理现代化
[作者]
杨悦 何鑫 张红 杨清清
虽然许多国内外研究学者分别对影视剧的不同受众和不同植入产品都做了广告效果的研究,但是仍旧缺乏针对不同类型植入产品、对不同特征受众影响的对应效果研究。文章在调查问卷的基础上,应用对应分析图,细分研究影视剧不同类型植入产品对不同特征受众的影响效果,这一研究对制片方、广告代理商和广告主具有重要意义。
关键词：
植入式广告 对应分析 产品类型 受众特征
[期刊] 经济师
[作者]
彭阔东 连清琼
文章从影视剧广告植入所产生的影响和发展方向展开深入讨论,分析了影视剧植入式广告存在的问题,提出了相应的对策,以期企业能达到更好的营销效果。
关键词：
植入式广告 影视剧 营销策略
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
宋思根 李永发
植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：
植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王平 宋思根 居瑶
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
宋思根 郭雪影
近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产品形状;在组合呈现的条件下,文字+图形的复合品牌标识、大尺寸、曲线弧度形状植入分别比仅图片标识、小尺寸和圆柱体形状植入有更显著的记忆效果,产品颜色对受众记忆的影响程度由高到低依次是橙色、绿色和红色;优势外观特征维度单独或组合植入可以提升受众记忆。产品特征多维组合植入研究能够帮助企业将产品特征与植入设计进行有效耦合,提升广告效果。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
杨悦 包新宇
虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。
[期刊] 商业时代
[作者]
杨佳昕
影视音乐,即在影视剧作品中由一系列音乐元素构成的乐曲或片段,穿插融合在影视剧中,成为影视作品不可分割的一部分,使影视作品的艺术表现更有活力和张力,它将某种情感体验诉诸于音乐加以表达,观众在视觉享受的同时,通过音乐的烘托产生内心的情感共鸣。音乐进入视听媒介后,就不再具有纯音乐的共性,它作为影视这一综合艺术的组成部分,又兼有影视艺术的共性。观众则在视觉和听觉的双重冲击下,充分领略影视剧的艺术魅力,从而推动影视剧的产业化。
关键词：
影视音乐 影视剧 产业化
[期刊] 中国内部审计
[作者]
张一鸣
影视剧项目是影视行业内部审计的核心领域。本文以实践为基础,指出影视剧项目存在的风险以及开展影视剧项目审计的重点,旨在提升审计监督服务能力,实现审计价值增值。
关键词：
影视行业 影视剧审计 内部审计 审计增值
[期刊] 财贸研究
[作者]
宋思根 武丽 王平
运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。
关键词：
植入式广告 贴片广告 协同效应 剧院法
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
王玉庭
由于植入得生硬，植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发，探析植入式广告存在的必要性，在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路，以期改变受众对植入式广告的态度和看法，促进其健康发展。
关键词：
植入式广告 广告媒体
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
高丽华 卢晓明
随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。
关键词：
规制经济学 植入式广告 激励性规制
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周南 王殿文
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
武维潇
植入式广告是目前国内外营销领域最炙手可热的营销手段之一。本文构建了植入式广告与口碑传播之间的关系模型，并引入品牌关系和品牌创新性作为调节变量，考察植入式广告的内容契合度与呈现显著度对消费者口碑传播的作用机制。数据分析结果表明：当品牌关系较强时，内容契合度对口碑传播有正向影响，而呈现显著度对口碑传播影响不显著；当品牌关系较弱时，内容契合度对口碑传播影响不显著，而呈现显著度对口碑传播有负向影响。当品牌创新性较强时，内容契合度对口碑传播有正向影响，而呈现显著度对口碑传播有负向影响；当品牌创新性较弱时，内容契合度对口碑传播影响不显著，而呈现显著度对口碑传播有负向影响。文章丰富了口碑传播、植入式广告、品牌关系、品牌创新性的文献理论，对企业应用植入式广告服务产品和品牌推广，以及促进消费者口碑传播具有积极的指导意义。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
宋思根
在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。
关键词：
植入式广告 即时记忆 延时记忆 启动效应
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝 王丹丹
植入式广告已成为一种重要的传播工具。本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进行了回顾,并指出了未来研究方向。
关键词：
植入式广告 隐性广告 植入式营销
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