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[期刊] 价格月刊
[作者]
陈永惠
在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。
关键词：
体育商品 市场营销
[期刊] 当代财经
[作者]
翁永良
通过对体育消费的内涵及我国体育消费现状的阐述,分析了当前我国体育消费水平低下的原因主要有国民消费观念没有根本改变、体育活动社会化程度低、体育消费意识不足等。
关键词：
体育消费水平 消费意识 经济基础
[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王铁
改革开放以来,随着我国旅游事业的蓬勃发展,旅游市场营销成为发展旅游事业的重要问题。文章针对我国旅游市场营销现状和存在的问题进行了论述,并提出相应的对策。
关键词：
旅游市场 营销现状 经营策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张秋艳 张晓静
本文总结了我国高校目前体育营销的现状和普遍存在的问题:企业缺乏投资高校的兴趣和意识,相对乐于参与组织高校赛事活动;高校体育产业营销整体存在营销观念落后、管理体制僵化、经营模式单一、营销专门人才缺乏和市场开发不健全等问题,造成体育场馆和人力资源的极大浪费。同时提出高校应转变观念,树立主动营销意识,积极开发体育产业市场,规范营销运作,搞好营销服务并认真做好营销效果评价等对策建议,以期为高校体育事业的更好发展提供借鉴作用。
关键词：
高等院校 体育营销 营销现状 营销对策
[期刊] 保险研究
[作者]
苏永莉
我国体育产业市场化进程的加快,给我国的体育保险带来了无限商机,而目前我国体育保险的发展远远落后于体育产业发展的步伐。体育保险作为保险领域重要的一部分,在西方发达国家的发展日臻完善,在全民的体育活动和体育产业发展过程中,发挥着重要的作用。本文通过介绍我国体育保险发展的历程及其现状特点,从需求和供给的角度分析了我国体育保险目前发展比较落后的原因,在借鉴体育保险比较发达的西方国家经验的基础上,提出了发展我国体育保险的对策。
关键词：
体育保险 体育产业 体育运动 竞技体育
[期刊] 改革与战略
[作者]
邱宾
体育产业在国民经济中发挥越来越重要的作用并且有很大的发展潜力,但无论与我国其他产业或是外国体育产业相比,我国的体育产业仅仅处于起步阶段,与西方国家相比, 我国体育产业对经济发展所起的作用仍然微薄。虽然目前我国体育产业管理还很不完善,但体育产业的产业化道路将成为我们的必由之路。只要我们抓住机遇,精心管理,就一定能走出一条适合我国特点的体育产业之路。
关键词：
体育产业 产业管理 现状 问题 对策
[期刊] 华东经济管理
[作者]
许东升 米良 丁维
本文运用调查法、资料法和实证分析法,对我国体育产业的现状进行了分析定位,指出我国体育产业化水平十分落后,与西方国家体育作为"支柱产业"相比,我国体育产业对经济发展所起的作用十分有限。要发挥体育产业巨大的经济效益,就必须正确认识体育产业在社会发展中的作用;健全体育产业管理制度;积极培育、开发体育市场;提高体育产业组织的素质。从而实现体育产业对我国经济发展的积极推动作用。
关键词：
体育产业 发展 对策
[期刊] 企业经济
[作者]
徐甫根 邓卫红
体育竞赛表演在我国开展不久,但以足球、蓝球、排球和乒乓球职业联赛为主体,辅之以散打擂台赛的竞赛表演市场格局已初步成形。本文采用文献资料法对我国体育竞赛表演市场的现状进行分析,提出我国体育竞赛表演市场发展的对策。
关键词：
体育竞赛表演 市场 现状 对策
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘志斌 董治委
应用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法对我国体育用品出口贸易的现状进行了分析,发现我国体育用品出口贸易存在出口总额较大、有自主产权的出口产品较少、产品科技含量不高、出口市场比较集中、企业缺乏自主创新能力、专业人才匮乏等问题,并针对性地提出了相关对策。
关键词：
体育用品 出口贸易 出口贸易结构
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘志斌 董治委
应用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法对我国体育用品出口贸易的现状进行了分析,发现我国体育用品出口贸易存在出口总额较大、有自主产权的出口产品较少、产品科技含量不高、出口市场比较集中、企业缺乏自主创新能力、专业人才匮乏等问题,并针对性地提出了相关对策。
关键词：
体育用品 出口贸易 出口贸易结构
[期刊] 价格月刊
[作者]
马梁 胡吴进
进入21世纪以来,电子商务对于很多企业而言是一条全新的道路,这条道路可能给企业带来意想不到的利润。随着电子商务的不断发展,越来越多的企业开始尝试电子商务,以期实现自身的市场营销策略。通过对电子商务背景下体育市场营销的分析,阐述了电子商务对体育消费者和体育市场营销调研的影响。
关键词：
电子商务 体育市场 营销
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
魏火艳
采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传播模式,加强赞助管理人才的培养。
关键词：
体育赞助营 品牌 身份识别 整合营 传播
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