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[期刊] 金融理论与实践
[作者]
孔繁淋
中国加入WTO后,外资银行以其资本雄厚、管理先进的优势,将对我国商业银行产生巨大的冲击。因此,积极地拓展市场,制订相应的市场营销战略,是我国商业银行应对挑战,提高竞争能力的必然选择。
关键词：
商业银行 市场营销 优质客户 同业竞争
[期刊] 价格月刊
[作者]
邹江 杨桂荣 徐迎新
[期刊] 武汉金融
[作者]
詹国林
品质是商业银行市场营销之本。提升商业银行市场营销品质,既是扩大市场营销成果的治本之策,又是实现市场营销可持续领先发展的关键之举。本文从营销理念、营销能力与营销管理等入手,对营销品质的提升路径进行了初步探讨。
关键词：
商业银行 市场营销 营销品质
[期刊] 改革与战略
[作者]
胡朝举
文章认为,营销战略是银行全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是商战致胜的利剑和法宝。商业银行营销战略的立足点在于谋求提高银行的市场竞争力,使银行实现长治久安和可持续发展,而不是追逐短暂的虚假繁荣。文章就经济一体化、金融全球化条件下的中国商业银行市场营销战略从机会识别、市场定位、市场竞争、组织联盟和国际化发展等五个方面分别进行了考察,并提出了相应的系统化的研究结论。
关键词：
全球化 商业银行 市场营销战略
[期刊] 国际金融研究
[作者]
张颖
商业银行市场营销策略的理论与实践张颖市场营销策略的确定在缺乏竞争和价格垄断的时代，银行只需坐等业务上门，而非主动寻找新客户。随着银行产品创新和业务竞争加剧，市场营销日益重要。市场营销（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）比销售（Ｓｅｌｉｎｇ）的含义更为广泛，包括银行...
[期刊] 农村金融研究
[作者]
甄跃生 王新文
商业银行市场营销论略甄跃生王新文一、市场经济呼唤商业银行营销１、开展市场营销是商业银行真正走向市场、适应激烈同业竞争的需要。新兴商业银行要在狭小的市场空间中谋求生存与发展，正向商业银行转轨的专业银行急需重新瓜分市场、抢占新的效益增长点借以改善财务状况...
[期刊] 金融与经济
[作者]
周迎春
[期刊] 金融与经济
[作者]
张继良 曾继武
近年来,国有商业银行市场营销意识普遍增强,市场营销力度不断加大,并开始积极探索建立新型的市场营销机制。但是,相对于快速开放的金融市场、日益多样化的客户需求和日趋激烈的同业竞争而言,国有商业银行的市场营销还处于起步阶段,员工营销意识总体比较淡薄;员工素质难以适应金融产品研发、推介和市场营销的需要;目标市场不够明确,缺乏科学的市场细分;没有建立起较为完善的营销组织体系和运行、考核、激励、约束机制,在一定程度上制约了国有商业银行的市场竞争能力和发展后劲。为此,本文就如何更新营销理念,创新营销机制,提升国有商业银行市场营销能力谈几点浅见。
[期刊] 统计与决策
[作者]
傅彦铭
现有的商业银行效率评价方法存在理论适用性,但也存在不同程度的局限性。文章从实现不同效率评价方法优势互补的目标出发,借鉴系统评价领域中组合评价的思想和方法,建立了基于漂移度的效率组合评价模型。并应用该模型对我国五大国有商业银行的市场营销效率进行了实证研究。研究结果证明了模型的科学性和有效性。
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