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[期刊] 价格月刊
[作者]
兰孝玲
激情消费是当今市场的一种主要消费方式。对于市场营销而言,激发非理性激情消费并不难,难的是如何倡导一种健康、理性的消费时尚。在分析激情消费内涵与表征的基础上,研究了激情消费的主体行为特征及产生激情消费的原因,并就如何处理好理性消费与激情消费提出了相关对策。
关键词：
市场营销 激情消费 理性消费
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
何华征
激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。
关键词：
激情消费 市场营销 愿景 非理性消费
[期刊] 价格月刊
[作者]
张颖慧
女性旅游消费者是旅游消费者的重要组成部分,抓住了女性消费者,甚至可以带动"一家人"的旅游消费。与男性不同,女性有着其独特的旅游消费需求,这是开展针对女性旅游市场营销的前提。在阐述女性旅游消费行为市场营销重要性的基础上,分析女性旅游消费行为特点,进而提出基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略。
关键词：
女性消费 旅游消费行为 特点 市场营销
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
于洪彦 赵春晓 杨晓东
在经济全球化和我国市场竞争愈演愈烈的背景下,我国学术界与企业界对于具有国际水平并适合中国环境的营销理论的需求与日俱增。如何借鉴国际先进营销理论思想,有针对性地对适合中国环境的营销课题展开研究,是一个亟待解决的问题。美国营销研究近年来的研究成果以及2004~2006年度的重点研究课题对我国营销研究具有重要的启示。
关键词：
市场营销 研究课题 美国 启示
[期刊] 管理世界
[作者]
李宝库
本文基于大量的营销调查数据,利用主成分分析法得出影响农村居民消费行为的主要因子,同时利用两步聚类方法提炼出了农村居民3种消费模式——机能需求模式、核心需求模式和外延需求模式,探索性地指出了农村消费模式研究的分析路径;同时本文利用第一手资料,分析了不同模式下农村居民的收入——支出结构以及具有普遍性和差异性的消费特征行为,我们发现所提炼的消费模式与马斯洛的需求层次理论相吻合。另外,我们遵循认知、情感和意向的研究思路对3种模式下农村居民耐用品消费态度给以了详细论述,刻画出农村居民消费问题研究的一般思路。
关键词：
农村居民 消费行为 消费模式 态度 意向
[期刊] 华东经济管理
[作者]
戴子贤
人们的消费行为,是国际营销的重要研究课题之一,并已受到世界各国贸易界的普遍重视。所谓消费行为,是指消费者个人、家庭和其他消费单位或团体从事生活消费的一种活动。我国沿海城市正在逐步建立外向型经济,把企业产品瞄准国际市场,许多企业已走向营销导向,国际市场需要什么就生产什么,把消费者需求放在企业组织图的顶端,并以消费者的眼光来看待企业,制造出适合消费者需要购买的东西。可见,企业执行营销导向,扩大外销市场,是以了解和掌握消费行为的演变为前提的。那末,当前,西方消费市场上有哪些有关这方面的信息值得我国企业注意并借鉴
[期刊] 消费经济
[作者]
姚金武
女性对消费品市场的影响正日益凸现。女性消费者追求时尚、注重形象的消费行为特质,正加速消费市场的拓展,推动消费结构的变化和消费水平的提升。女性消费者关心家庭成员、关注品牌所体现的情感价值等消费心理,要求对女性消费市场的营销要有很强的针对性,在挖掘出女性消费市场的巨大潜力的同时,要科学合理地引导女性消费,促进女性消费市场的健康发展,并成为当前经济发展的一个新的增长点。
[期刊] 农村经济
[作者]
王艳
本文围绕当前国际金融危机下我国出口订单锐减以及保增长、扩内需的现状,借鉴一汽丰田的营销"二轮"理论及实践,从提高商品力和营销力角度,探讨了我国工商企业开拓农村市场的对策,提出了企业市场竞争力的强弱取决于商品力和营销力以及二力的匹配观点。
关键词：
农村市场营销 商品力 营销力
[期刊] 商业研究
[作者]
曾智 丁家永
把握和分析消费者的心理与行为是吸引消费者的制胜法宝。随着新经济时代的到来和消费者群体经济重要性的发展,我国消费者在心理与行为上发生了根本性的变化,呈现出一批新的消费者群体(简称"新消费者")。商家对新消费者资源的争夺使激烈的市场竞争日趋白热化。要想在竞争中立于不败之地,商家必须对他们加以重视,分析和研究他们的心理与行为,并据此采取有针对性的营销策略。
关键词：
新消费者 消费行为 营销策略
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
周密
在现代市场经济大环境下,企业要及时对市场变化做出反应,需要建立以市场为导向的经营运作机制,企业要想在市场营销活动中占据有利的竞争地位,需要"拉拢"消费者。而消费者心理能直接影响消费者行为,进而影响市场营销活动的开展。因此,要制定有效的市场营销策略,关键在于从管理实践和运用的角度理解消费者的心理及活动。《消费者行为学》(中文译本第12版,机械工业出版社,2019)一书阐述了消费者行为的新特点和新趋势,侧重从管理与运用的角度分析消费者心理与行为,具有一
[期刊] 经济管理
[作者]
王长征
消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系,当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征,包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等,内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁,必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。
[期刊] 经济管理
[作者]
郭洪仙
消费者态度测量方法的研究一直都是西方消费者行为研究中最活跃的领域,近年来我国学者也开始涉足。本文借鉴西方科学的测量分析模型并结合中国市场环境的特点,对这一模型的价值和应用范围进行了较深入的探讨。
关键词：
显著信念 消费者 态度 测量
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
魏婷 杨秋照
粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所喜爱的明星,并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入,他们在追逐偶像的过程中,产生了一系列的消费行为,这些由情感投入引发的消费行为扩展到各领域,便形成了粉丝经济,也使粉丝的地位得以提升。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
佐藤善信 詹强 夏大慰
一、日本的高速经济增长和消费热日本从50年代中期开始,实现了世界上绝无仅有的高速经济成长。这种发展得以实现的要因主要有两:一是生产率的提高和与此相适应的工资水平的上升,二是旺盛的消费欲望。这种高速经济增长的结构正是福特主义经济原理(大量生产、大量消费)的体现。(见图一
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