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[期刊] 中国流通经济
[作者]
商迎秋 祝合良
经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构...
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
安圣慧
随着经济的快速发展,服务业在国民经济中所占的比重越来越大。不过,因服务所具有的独特性质,使得服务业企业创立品牌较之产品生产企业更加困难,因此,研究如何创建成功的服务品牌成为众多服务企业所面临的重要问题。本文通过对国内外相关文献进行系统回顾的基础上,得出尽管服务品牌创建比起产品品牌困难,但是从服务品牌资产模型和服务品牌的驱动因素可知,服务品牌的创建也可以遵循一些路径,提高服务在消费者心目中的意义和认知。
关键词：
服务品牌 品牌创建 服务业
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
黄欣萌 姚林青
结合内容营销、品牌资产相关理论，以抖音、小红书、微信用户为对象，运用扎根理论方法对访谈和平台评论数据进行编码，构建并阐释内容营销视角下品牌资产创建路径模型。研究发现，内容营销从品牌识别、品牌认同、品牌关系三个主要环节作用于品牌资产的创建和提升，并对企业内容营销提出建议。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
韩梅
顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。
关键词：
服务品牌 顾客价值 品牌构建 构建路径
[期刊] 财会通讯
[作者]
问珊珊 问清泓
“实习税”完全属于新生事物，应然的费改税之教育税是否可以单列或吸纳“实习税”更具不确定性。前瞻性的创建“实习税”制度非常必要，“实习税”的历史逻辑是域外比较成熟的教育税及学徒税，我国借鉴时不能照抄照搬，而应当将其改造升级为“中国式”的教育税及“实习税”制度。具体创建路径有：一是参鉴域外学徒税，先在职业教育中试行学徒税，后推广到普通高等教育，前瞻性统一创建包括学徒税在内的“实习税”；二是参借我国现行教育费附加，先行在职业教育中进行结构调整，加大资金分配比例，再完成费改税，最后逐渐推广到普通高等教育；三是借教育税创建东风，将学徒税或“实习税”纳入教育税的制度范畴；四是创建实习税收法律规范。
[期刊] 北京林业大学学报(社会科学版)
[作者]
高磊 任元彪 王铁龙 宋维明
选取10家样本主体为研究对象,采用扎根理论研究方法的三阶段编码程序对案例进行剖析,解析森林食品区域品牌化多主体协同影响因素,探究多主体协同参与森林食品区域品牌化的模式。研究表明,森林食品区域品牌化由产业规模、产业特征、政治约束、经济约束、社会文化约束、产品功能、消费形式、品牌形象重塑和组织关系重塑9个主范畴构成;森林食品区域品牌化的过程是品牌要素汇聚与传递的过程,主体间的品牌要素资源势差和利益差异为要素的汇聚提供了可能性与动力;森林食品区域品牌化多主体协同模式主要有两种形式,即以政府为主导的自上而下的主体协同模式和以加工企业为代表的市场主体主导下的自下而上的主体协同模式。
[期刊] 北京林业大学学报(社会科学版)
[作者]
高磊 任元彪 王铁龙 宋维明
选取10家样本主体为研究对象,采用扎根理论研究方法的三阶段编码程序对案例进行剖析,解析森林食品区域品牌化多主体协同影响因素,探究多主体协同参与森林食品区域品牌化的模式。研究表明,森林食品区域品牌化由产业规模、产业特征、政治约束、经济约束、社会文化约束、产品功能、消费形式、品牌形象重塑和组织关系重塑9个主范畴构成;森林食品区域品牌化的过程是品牌要素汇聚与传递的过程,主体间的品牌要素资源势差和利益差异为要素的汇聚提供了可能性与动力;森林食品区域品牌化多主体协同模式主要有两种形式,即以政府为主导的自上而下的主体协同模式和以加工企业为代表的市场主体主导下的自下而上的主体协同模式。
[期刊] 中国软科学
[作者]
吴水龙 胡左浩 黄尤华
区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"轮轴式"和行业协会主导的"推式"三种模式,并提出了创建区域产品(服务)品牌、公司品牌、区域集群品牌和区域整体品牌的四条实施路径。探讨了区域经济发展水平不同阶段创建区域品牌的模式和路径选择。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赵洁
强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。
关键词：
强势 品牌 经营
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周评 倪良新
学习型企业文化萃取企业文化理论、学习型组织理论本质与精华,以其科学性、实用性和先进性而成为现代企业文化建设的主流和方向。创建学习型企业文化需要克服概念认识不清,必要性认识不足,路径和方法心中无底的缺陷,以PDCA循环为制导,分四个阶段不断建设学习型企业文化。
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
符纯洁 凌文辁
为进一步回应创新驱动背景下企业激发创新活力的现实需要,提出建言文化的初步概念,认为建言文化建设能够最大程度聚集员工智慧以改善中国企业员工沉默并促进组织可持续发展,是开放性创新组织建设实践的有力尝试。首先,对建言文化概念内涵进行界定,并依据企业文化结构理论构建建言文化三层次结构模型。其次,明确传统性和现代性交织的社会文化背景下,中国企业建设建言文化面临的文化制约以及实践基础。最后,遵循PDCA循环法则提出企业建言文化创建流程和路径构想,以期为中国企业管理者构建开放的文化,激发企业创新发展活力,充分利用员工智慧提供有效的理论指导。
[期刊] 金融与经济
[作者]
张锐
作为中国资本市场的一项重大创新,即将推出的国际板不仅可以加快人民币国际化进程和拓展利用外资的新渠道,而且有利于国内证券市场的稳定发展。但是,在缺乏制度规范和约束的情况下,国际板又有可能成为海外企业的"提款机",分流本已有限的A股市场资金。因此,推进国际板必须在完善相关法律制度的同时设置必要的政策"防火墙"。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘世雄 周志民
在市场竞争日益激烈的今天 ,塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本文分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准 ,并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。
关键词：
塑造 品牌形象 品牌联想
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郑星 张荣齐
文章运用系统分析、归纳演译、比较分析等方法,借助最新的北京老字号统计数据,从品牌忠诚与品牌延伸两个角度出发,从空间维(世界、中国、区域)和时间维(过去、现在和未来)组成两大维度框架着手,从现状、特征、问题三个方面研究老字号品牌发展的一般性规律,从而得出发展北京老字号的政策建议。
关键词：
中华老字号 品牌忠诚 品牌延伸
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张玉荣
文章通过构建基于品牌关系差异性的豪泰林(Hotelling)价格竞争模型并进行博弈分析,结果表明强势品牌关系的建立有助于降低不同品牌之间的替代性,每个品牌对忠实于自己的顾客的垄断力加强,品牌之间的价格竞争越来越弱,消费者对价格的敏感性下降,每个品牌的最优价格更接近于垄断价格。
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