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[期刊] 工业技术经济
[作者]
宋岩 王春国
品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念。在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表之中。一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了“品牌管家”、萨奇提出了“全球品牌策略”。这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业。 伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赵洁
强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。
关键词：
强势 品牌 经营
[期刊] 商业时代
[作者]
薛云建 周开拓
本文首先分析我国企业以跨国品牌并购建立强势品牌的实践现状,在品牌资产五星模型、情感迁移理论和信号传递理论等的基础上,构建以跨国品牌并购建立强势品牌的理论模型。阐述了此强势品牌建立模式的作用机制,并针对此强势品牌建设的三阶段,提出相关策略和建议,以期为企业的实践提供借鉴。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘世雄 周志民
在市场竞争日益激烈的今天 ,塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本文分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准 ,并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。
关键词：
塑造 品牌形象 品牌联想
[期刊] 中国流通经济
[作者]
商迎秋 祝合良
经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构...
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郑星 张荣齐
文章运用系统分析、归纳演译、比较分析等方法,借助最新的北京老字号统计数据,从品牌忠诚与品牌延伸两个角度出发,从空间维(世界、中国、区域)和时间维(过去、现在和未来)组成两大维度框架着手,从现状、特征、问题三个方面研究老字号品牌发展的一般性规律,从而得出发展北京老字号的政策建议。
关键词：
中华老字号 品牌忠诚 品牌延伸
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张玉荣
文章通过构建基于品牌关系差异性的豪泰林(Hotelling)价格竞争模型并进行博弈分析,结果表明强势品牌关系的建立有助于降低不同品牌之间的替代性,每个品牌对忠实于自己的顾客的垄断力加强,品牌之间的价格竞争越来越弱,消费者对价格的敏感性下降,每个品牌的最优价格更接近于垄断价格。
[期刊] 中国金融
[作者]
管清友
大国在汇率上的斗争从未停止过。历史上,金融危机往往引发经济危机、主权债务危机乃至战争危机。转嫁危机、削弱别国是大国惯用手法,这实质上是一种全球利益再分配。目前,这条线索仍是主导全球政治经济趋势性变化的力量。强势美元政策的要害在于,无论美元在短期和长期如何波动,主动权永远掌握在美国手中。本轮国际金融危机之后,美国和美元的地位较之以往更加巩固了,而不是很多人臆想的被削弱了。如果不改革人民币汇率形成机制,彻底斩断对美元的依附,我们会成为这一轮全球利益再分配的最大
[期刊] 工业技术经济
[作者]
高伟
本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定,提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征,然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策,希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。
关键词：
强势品牌 共性特征 培育对策
[期刊] 商业研究
[作者]
黎敏
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。
关键词：
品牌经营 强势品牌 竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
夏岚 袁进东
随着中国家具企业在国际家具产业链中发挥的作用越来越大,中国已然成为家具生产大国。许多国内企业在缩小制造技术水平差距的同时,却忽视了同等重要的品牌建设问题,这严重阻碍了中国家具企业继续发展壮大、迈向国际成为家具品牌大国的进程。本文从国内家具品牌存在的问题与差距切入,综合分析强势品牌构建的基础因素,通过整合营销传播路径,以投入服务、注入文化、有效积累等方法来寻求家具企业强势品牌之路。
关键词：
家具产业 强势品牌 构建
[期刊] 价格月刊
[作者]
张安
名牌＝高价？湖北商业高等专科学校邮编：４３００７０张安众所周知，名牌商品的价格往往较高，但令普通消费者难以接受的是，有些名牌的价格竟高出同类普通商品价格的十倍以上！是否凡名牌都一定是高价格？对此，许多消费者心存疑虑．笔者认为，名牌商品价格较高是合情合...
[期刊] 中国远程教育
[作者]
王鹏
目前中国网络教育服务公司从业务推广形式上,大致可分为两种。一种是产品主导型,即以教育产品为敲门砖与学校达成合作。另外一种则是整体服务先行,产品贯穿在整个合作过程中。这种形式的特点是以成熟产品为基础,在合作中根据学校的教学需要,随时改制或者研发相关产品。随着学校对服务公司认识的成熟,后者因其整体性、产品的实用性及服务反映的灵活性,正逐步受到越来越多学校的青睐,其中比较有代表性的服务公司如弘成科技(中华学习网www.prcedu.com)。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
丁娟 周丽颖
儿童商品品牌的命名大多是对强势语言模因的模仿，主要是对强势语音模因和强势词汇模因的显性模仿，以及对强势文化心理模因的隐性模仿。对强势语言模因的模仿使儿童商品品牌迅速获得消费主体的接受并得以广泛流传，进而获得良好的经济效益。但盲目地模仿也会造成品牌文化内涵缺失及山寨品牌泛滥。
关键词：
儿童商品品牌 强势模因
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