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[期刊] 中国工业经济
[作者]
张晓明 夏大慰
开放平台(标准)的出现给所有权平台带来很大冲击,也给经济学家提出了挑战,这种免费的资源提供的动机何在?它对创新活动有何影响?它会如何影响市场竞争的结果?本文提供了一个分析开放平台和所有权平台(双寡)竞争的理论模型,在考虑网络效应以及所有权平台拥有者的兼容策略选择等情形下,分析了不同平台的目标和均衡策略选择。在此基础上,我们还拓展分析了社会对不同产业结构(开放+所有权VS所有权+所有权)的选择激励,结果发现不同的参数设定会得到不同的结论。
关键词：
开放平台 所有权平台 网络效应 兼容策略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王法涛
近年来,平台型电子商务模式发展日益成熟,平台型经济体成为各方关注的焦点。当前,平台模式的电子商务企业表现出多元化发展趋势,电子商务平台逐渐由单一的双边市场演化为跨平台多边市场。网络效应既是平台型经济体的一个基本特征,也是影响企业竞争策略的关键因素。对平台网络效应相关研究进行梳理发现,大多针对单一平台双边市场进行数理分析,鲜少针对多元经营模式下的跨平台网络效应进行研究。本研究的边际贡献主要有两点:一是基于电子商务主平台及其从属平台的交叉网络外部性,拓展已有双边市场分析框架,分别构建联营开放电子商务平台、自营半开放电子商务平台、物流电子商务平台、金融电子商务平台四种模式下的多边市场收益模型,并讨论各种商业模式下的平台定价与利润;二是通过案例研究,分析验证平台网络效应动态演化路径,并给出企业在不同演化阶段的核心竞争战略。研究结果表明,交叉网络效应会削弱企业对平台的控制力,而实施跨平台战略可以分散网络效应,实现网络效应红利的内部化;先发平台的网络效应扩散有助于企业跨界进入相关产业领域;多元经营战略可使平台获得更大定价空间。此外,处于不同演化阶段的电子商务平台其网络效应与核心战略也有所不同,成长期的平台注重用户数量,成熟期的平台重视平台质量建设,分化期的平台实施平台包络战略。
[期刊] 商业研究
[作者]
尚秀芬 陈宏民
双边市场是指平台两边有两组不同的代理人,通过一个公共平台发生交易,双边市场的重要特征是平台两边不同用户之间存在着间接网络外部性,用微分博弈的最优控制方法研究双边平台网络中在位者平台和高质量进入者的动态竞争,发现驱动市场成功的长期市场结构和市场效率的关键依赖于平台的质量和间接网络效应。均衡时两个平台或者共存或者占优,依赖于平台策略的选择。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
汪敢甫 艾兴政 钟丽
网络平台竞争与发展成为平台运营理论与实践的关键问题,急需解决。本文应用博弈论研究存在溢出效应和网络平台竞争环境下平台服务内生的网络平台销售模式选择,即网络平台商是允许制造商在其网络平台上直销产品的平台销售模式,还是网络平台商先从制造商购买产品再销售给消费者的转销模式。主要研究竞争网络平台的三种结构模型:双转销模式、双平台销售模式和混合模式。研究结果显示:网络平台商的利润随正溢出效应增加而增加,随负溢出效应增加而减少。当网络平台服务敏感程度较高且网络平台竞争较为激烈时,两个网络平台商均选择平台销售模式,形成占优均衡;此时,网络平台商获得最高利润,而且网络零售价和网络平台服务水平最高。
关键词：
平台竞争 平台服务 运营模式 溢出效应
[期刊] 管理世界
[作者]
孙军 高彦彦
本文在Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ模型基础上，将网络效应和企业平台战略融入其中，对已有理论做了拓展。研究发现，当产品的网络效应可以通过企业平台内部化，即平台战略成为企业的主要竞争模式时，产品的网络效应越大，企业的产品定位就将越会偏离最大差异化原则。这时，企业之间的寡头竞争非但不能实现寡头利润，而且网络效应即市场效应越大，价格竞争就越激烈，产品的价格甚至可以为负，在这种情形下，企业之间的合并重组便成为了产业发展新常态。互联网经济在很大程度上改变了传统产业组织理论的应用基础。
关键词：
网络效应 平台竞争 产业组织
[期刊] 产经评论
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
构建横向差异化O2O竞争性平台的两阶段博弈模型,同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征,分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现:在三种归属结构下,直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对其收取的价格最高;当两边参与人都是部分多归属时,平台对其收取的价格最低。对于卖方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对于买方收取高价而对卖方免费,这是对Armstrong(2006)"竞争性瓶颈"均衡结果的一个重要
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
曲创 陈宁
新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击,这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争,还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化,改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性。本文考察新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用,并以报业市场为例进行实证检验。结果表明,新媒体平台进入市场后,报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小,读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大。进一步的研究显示,老平台的用户出现分化后,留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中。传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰,必须根据留存用户的群体特征及时转型,从大众普适性平台转为小众专业型平台。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付兴梅
电商平台已经全面渗透和融入到人们的日常生活中,但电商平台之间依然存在白热化的价格竞争,电商企业的产品价格差异化竞争策略依然是当前的热点问题。本文以我国电商企业在促销降价活动中频繁的价格竞争差异性为研究对象,梳理了相关文献资料,基于当前电商企业特有的时空特征背景,将下游电商企业和上游供应商加入到电商定价差异化竞争模型中,建立扩展的时空特征分析模型,并从企业差异化参数、企业市场定位、企业价格制定、企业谈判实力分布等方面研究了电商企业的定价行为及其差异化竞争的经济逻辑。并结合京东、苏宁、国美三家电商平台的定价行为和价格竞争案例,得出相关结论,并给出了大型电商平台针对产品定价行为和价格竞争的建议和策略。
[期刊] 经济问题
[作者]
郑春梅 陈志超 赵晓男
近年来软件行业的发展势头越来越足，成为互联网经济中一个重要组成部分。基于双边市场理论，分析两个软件平台企业的竞争策略，以及用户方与开发商的行为对平台企业竞争策略的影响。研究结论为：当两个软件平台竞争软件使用者时，短期内会出现＂囚徒困境＂，但经过长期的博弈，会出现趋同现象；企业遵循双边市场的特征，多收取一边用户的费用以补贴另外一边最终用户；不同的用户厌恶程度会影响平台企业对双边用户的定价；软件间存在的替代效应会影响平台企业对软件开发商的定价；软件平台企业的利润与用户的厌恶程度呈负相关关系。
关键词：
双边市场 软件平台 竞争策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑宇琦 张欣瑞
文章从用户数量、交叉影响和质量效应三方面分析了平台企业的网络效应,并指出了平台竞争的免费性、临界点、锁定效应、易模仿性、跨界竞争的特征,之后文章通过分析淘宝和ebay、来往和微信两组平台企业竞争的成败原因,归纳出平台企业的市场竞争策略。研究结果表明,在启动阶段,平台企业可以采取逐个击破、免费和补贴的策略,同时应当有支撑平台的信念。而在竞争阶段,企业可以通过差异化、转换成本、交叉补贴、产品捆绑,以及平台分化和平台包围策略来扩大自己的竞争优势。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
郑丽琳
本文通过构建分段的双边市场理论模型,利用二阶段动态博弈,分类论证电子商务平台是否拥有用户信息的4种情况,以此分析用户偏好信息质量的高低对电子商务平台的市场份额、定价策略和利润水平的影响效应。研究表明:在对称性电子商务平台环境下,完全无信息时平台实行统一定价,不完全信息下实行三级价格歧视,且随信息质量的变化,平台利润呈现U型特征。在满足一定条件下,两平台都选择获取用户信息作为唯一的纳什均衡。
关键词：
信息质量 电子商务 市场 竞争策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
徐振宇 陈昱州 向洪金
文章基于双边市场理论与经典寡占模型，在推导网络零售平台竞争静态结果的基础上，结合数值模拟方法推导长期动态最优补贴率的选择，研究补贴策略在网络零售平台竞争中的应用。数理模型推导发现：(1)从短期看，为了在激烈的竞争中“活下去”,网络零售平台通过补贴获得更多用户和更高的市场份额，且消费者价格敏感度越大，补贴率的增加对用户数量增长的促进作用越大；(2)从动态和长期看，为实现可持续运营，最优补贴力度将随时间变化而呈倒U形变动趋势——初始阶段逐步加大补贴力度，过了某个时段后将逐渐降低补贴力度。文章选取中国三个主要网络零售平台上市财报数据进行经验分析，证实了数理模型推导出的主要结论。文章回答了网络零售平台是否应采取补贴策略、补贴力度的确定以及补贴力度如何随时间而变化等基本问题，对理解网络零售平台补贴策略的基本逻辑，对优化网络零售平台治理，均有重要的借鉴价值。
[期刊] 经济管理
[作者]
徐寿福 郑迎飞 张嘉宸
在依托“互动易”和“e互动”网络平台与投资者互动交流的过程中,上市公司经常存在策略性披露动机和行为。本文采用文本分析法提取了上市公司回复中的“客套话”,在此基础上构建了策略性回应“避实就虚”程度的度量指标,考察网络平台互动中上市公司策略性回应对资本市场定价效率的影响及其机制。实证结果表明,上市公司在网络平台互动中的策略性回应会产生和放大投资者意见分歧,最终加剧上市公司股票错误定价,并且主要表现为股价低估。进一步研究发现,投资者规模越大、上市公司信息透明度越差时,策略性回应对股票错误定价的正向驱动效应越显著。本文不仅识别了网络平台互动中一类新的策略性信息披露行为,提供了考察网络平台互动这一新型互动式信息披露手段的新视角和新证据,而且丰富了策略性信息披露经济后果和股票错误定价驱动因素的相关研究。
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