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[期刊] 企业经济
[作者]
李先江
本文在西方学术界所提出的动态营销能力概念基础上,针对建筑行业提出了低碳动态营销能力概念,将其划分为低碳产品研发跨部门管理流程、低碳顾客关系跨部门管理流程和低碳供应链跨部门管理流程这三个维度,将环境不确定性作为调节变量首次在建筑行业研究低碳动态营销能力与市场绩效的作用关系,并以武汉市185家建筑企业为样本对其进行了实证检验。研究发现,建筑企业低碳动态营销能力对市场绩效有显著正向影响,环境不确定性在建筑企业低碳动态营销能力与市场绩效之间发挥着正向调节作用。
关键词：
建筑企业 低碳动态营销能力 市场绩效
[期刊] 生态经济
[作者]
杨洁
发展低碳经济已成为全球共识,在当前低碳经济模式下,企业营销模式也发生了根本改变。低碳营销将成为主要发展趋势。首先介绍了企业营销模式的创新与发展,然后分析了低碳营销的核心要素,并在此基础上分别从政府机构、环保组织和企业主体三面出击,构建促进企业低碳营销的联动机制,从而促进企业稳定持续发展。
关键词：
低碳经济 企业营销 低碳营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李巍 杨霄飞
营销动态能力是动态能力在企业营销管理领域的特定形式,对其构建机制的研究还比较缺乏。文章基于组织与企业家因素交互视角,探讨营销动态能力的构建机制。通过209家中小企业实证数据分析发现:市场导向文化和组织结构扁平化是营销动态能力形成的重要驱动因素;同时,市场导向文化与营销动态能力积极关系被企业家精神正向调节,但被企业家政治关联负向调节;而组织结构扁平化与营销动态能力之间正向关系却不受两类企业家因素的影响。研究结论为企业在动荡环境中开发营销动态能力提供理论指导与管理启示。
[期刊] 商业研究
[作者]
蔡继荣
企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择。
关键词：
企业 文化营销 作用 构建
[期刊] 经济管理
[作者]
许晖 郭净 纪春礼
复杂、动态的国际环境对国际化企业的营销实践带来了新的挑战,企业必须具备快速适应环境变化的营销动态能力以保持竞争优势。本文在回顾动态能力理论和营销动态能力理论的基础上,选取三家国际化企业进行探索性研究,采用内容分析法挖掘了样本企业资料中体现国际营销特色的高频特征词,在对特征词进行归类的基础上筛选出构成国际营销动态能力的国际产品研发管理、国际供应链管理、国际市场信息管理、跨文化管理及社会关系网络管理等维度,并通过样本企业的国际市场营销实践加以验证,为国际营销动态能力的实证研究提供一个理论框架和平台。
[期刊] 建筑经济
[作者]
黄定轩 丁洪斌 张浩
在总结我国建筑企业管理现状的基础上,通过对建筑企业价值创造过程研究,根据企业核心能力的基本特征指出了建筑企业核心能力构建的途径。
关键词：
建筑企业 核心能力 构建
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 改革与战略
[作者]
李静
基于当今激烈复杂的市场环境,企业要更好地发展,就必须积极开拓更广阔的市场,其中最有效的途径之一就是利用营销联盟,实现各成员的共同协作。同时,面对市场环境的变化,企业能力也呈现持续动态过程,而营销优势源自于动态能力,其不断重构、更新资源,形成与外部环境匹配的新能力。因此,文章基于动态能力视角,研究营销联盟的构建,为企业营销联盟的发展提出提升企业的动态能力、加强企业的跨文化管理、构建企业管理机制及风险管理体系等建议。
关键词：
动态能力 企业营销 营销联盟
[期刊] 统计与决策
[作者]
孟庆良 邹农基
本文基于企业和客户交互视角,从客户当前价值和客户增值潜力两个方面设计了客户价值评估层次模型,运用BP神经网络确定客户权重。基于此,构建了顺序配置模型和最小方差分配模型两种决策模型,以有效配置企业的营销供应能力。
[期刊] 经济管理
[作者]
焦晓波
要打造制造业企业的知名品牌,营销的作用不可或缺。本文基于安徽的数据,在国内率先对制造业企业营销能力的维度进行了一项探索性分析。分析表明,制造业企业营销能力具备五种维度,即营销文化、营销战略和执行、营销研究、营销沟通和产品开发。本文的研究对企业的营销实践具有积极的指导作用。
关键词：
制造业企业 营销能力 维度
[期刊] 企业经济
[作者]
李武威
以湖北省和河南省245家企业为研究样本,实证分析了企业负责人特征对企业动态营销能力的影响,并探索了环境动态性对企业负责人特征与企业动态营销能力关系的调节作用。实证结果显示:企业负责人的学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景对提升企业动态营销能力具有显著的正向影响;同时,研究发现环境动态性对企业负责人的任期、年龄和企业动态营销能力之间的关系均具有显著的调节作用。根据实证研究结论,为进一步提升企业的动态营销能力,本文提出企业在选拔和培养企业负责人时应重点考虑其学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景等特征,并提出在不同的动态环境下对其任期和年龄的考虑应差别对待的对策建议。
关键词：
企业负责人特征 动态营销能力 环境动态性
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李夏鹂
营销双元性是电商企业在数字经济时代赋予消费者价值感知、提升产品价值增值并实现流量沉淀和转化的重要手段。本文基于中国沪深A股上市企业微观数据，构建OLS模型、修正的Heckman模型和调节效应模型，从动态能力视角实证检验营销双元性与企业溢价能力之间的关系。研究表明：第一，营销双元性正向提升电商企业的溢价能力，营销开发显著提升溢价能力，营销探索限制溢价能力；第二，营销双元性对电商企业溢价能力存在倒“U”型的非线性影响机制，该曲线在修正的Heckman模型中更为平缓；第三，营销双元性有利于企业动态能力提升，动态能力正向调节营销双元性与电商企业溢价能力之间的关系。根据研究结论提出了促进企业以营销能力为核心的管理水平全面提升、重视并提升企业的动态能力以及努力实现营销开发与营销探索的平衡等管理建议。
关键词：
营销双元性 动态能力 溢价能力 电商企业
[期刊] 商业时代
[作者]
陈宁
随着世界经济由管理型经济向创新型经济的转变,企业家精神作为企业独特的异质性资源之一,日益成为学术界和企业界共同关注的热点。本文通过选取东北地区228家民营企业的调研数据,探索并实证检验企业家精神对营销绩效的影响机理。理论阐释并实证检验了我国转型经济背景下企业家精神对营销绩效的作用路径,以及营销动态能力在其间发挥着的中介效应。
[期刊] 财经论丛
[作者]
李巍
本文在动态能力观与权变理论框架下,探讨出口企业营销动态能力提升出口绩效的作用机制,利用我国238家出口企业数据实证分析后发现营销动态能力显著提升出口绩效,关键权变因素影响营销动态能力与出口绩效的作用关系,文化智力和文化距离正向调节营销动态能力与出口绩效的关系,风险倾向和制度距离负向调节营销动态能力与出口绩效的关系。这一结论为出口企业培育营销动态能力,并在不同的内外部环境条件下运用营销动态能力提升出口绩效提供有益的管理启示。
关键词：
营销动态能力 权变因素 出口绩效
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
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