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[期刊] 经济与管理研究
[作者]
彭洪
不论是哪一种广告,也不沦广告采用哪一种传播方式,都离不开语言文字这个最基本的构成因素和最主要的表现形式。广告所采用的载体,无论是报纸、杂志、广播或电视,广告所采用的手段不论是语言、画面、音响或色彩,都离不开文字。广告可以没有画面,可
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
刘惠琼
根据5 0 0份统计资料,分析广告语言在一定受众群中的存在状态。讨论了三个问题,一,广告语言的品类覆盖与品类内涵;二,广告语言的品类位序和条类变体,重点讨论各种条类变体;三,广告语言的高位条类观察,涉及高位条类的认定、相对高位条类、高位条类群、品牌与条类的关系、求同与存异等问题
关键词：
广告语言 品类 条类 品牌
[期刊] 财贸研究
[作者]
郑美琴
广告的目的是为了广而告之,向人们宣传推销自己的产品。让人们知道自己的产品是起码的要求,最好还要让人们了解、熟悉,并最终记住自己的产品。为了达到这些目的,除了重视一般的宣传技巧之外,广告的语言是一大关键。广告语言的把握不妨从以下几个方面去考虑。 以情动人:一则好的广告其语言应该最大限度地引起广大顾客的感情共鸣,缩短顾客与商品之间的心理距离。一般从恋情、夫妻情、朋友情、父子情等方面入手,当然也包括普通的同志之情。纽约一所幼儿园的广告:“到这儿来吧!瓜一样甜,水仙花一样嫩的乖乖!”一声“乖乖”一下子把孩子与幼儿园阿姨之间的距离接近了,这比“小朋友”来得亲切动听,缕缕柔情,殷殷母爱,溢于言表。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
左宁
通过对中、英文广告语言特点进行分析,结合实例阐述了如何恰到好处地翻译中、英文广告,以最大限度地发挥广告的作用,充分展示语言的魅力。
关键词：
语言特点 广告翻译 修辞手法
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈德义
谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
潘清华
语言是增强广告作品表现力的重要手段,在广告中具有极为重要的地位和作用。然而,由于受本民族语言文化的制约与影响,英汉广告又各有自己的表现手法,形成各自的风格特点,比较英汉广告语言特点有助于译者准确翻译。本文结合诸多中外广告实例分析了英汉广告语言特点的异同,并根据其特点提出了英汉广告语言翻译的几种方法,即直译、意译及创译等翻译方法。
[期刊] 企业经济
[作者]
余丽雯
本文以我国企业商务广告与英语国家企业商务广告为例,阐述了不同语言反映不同思维方式这一现象。选用了大量的例证表明我国企业商务广告与英语国家企业商务广告在整体与个体、螺旋型思维与线型思维、感性与理性以及幽默感这四个方面的差异,然后提出我国企业在英语国家做商务广告需要注意的策略,旨在对我国企业的商务广告在英语国家的推广有所帮助。
关键词：
英语国家 商务广告语 中西方思维方式
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
刘惠琼 屈哨兵
文章从称名和表征两个角度讨论了广告语言中名词词种的诸种表现。共四部分 ,首先对词种及名性词种进行界定与划分 ,第二讨论称名词 ,分析商品名称词的类名表现的基本类型和品牌名意义获取的基本途径及在广告语言中的表现方法 ;第三讨论表征词 ,分析了广告语言中表征词意义系统的获取与开发可能及相关表现 ,列举分析了几类重要的表证词 :场景词、质项词、症象词、结果词、格品词 ;最后是一个简短的小结
关键词：
广告语言 名性词种 称名词 表证词
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
尹发跃
广告语言的构思要讲究思维方法和技巧,否则,四平八稳,呆板机械的广告语言(如某些公关广告、启事等),难以引人入胜。 广告语言的构思,取逆向思维即向常规的思维路线相反的方向去扩散思维活动,往往可构思出有新鲜意的公关佳句(广告或启事等),可从如下的趣斑中了解全豹:
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
罗剑宏 吕鑫
本文从语言技巧和语言修辞两方面，通过大量的中外广告实例对广告语言艺术进行了探讨，以资广告文案创作人员和广告教学参考。
关键词：
广告语言艺术 语言技巧 语言修辞
[期刊] 企业管理
[作者]
1.德国大众:"小即是好。"2.可口可乐:"享受清新一刻。"3.万宝路香烟:"万宝路的男人。"4.耐克:"说做就做。"
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈德义
商品广告语中的成语的妙用陈德义成语就是现成语，是人们在长期生活中习惯使用的固定短语。成语或能反映深刻的思想哲理。或能表达复杂曲折的意义，或能描绘鲜明生动的形象，再加上它具有结构定型、意义完整、形式整齐的特点。因此，不仅在写文章时，恰当地运用成语，往往...
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
陆佩鹤
现代经济社会，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。一个广告要取得成功，打开市场，离不开感人的广告语。作者认为，在进行广告创作中，要充分利用人类追求真、善、美的品格，通过真诚、友善和美感等人类共有情感向消费者展现产品，这是一种行之有效的广告策略。本文结合了国内外不少成功的个案进行了深入的分析。
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