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由于广告的主要目的是推销商品,因此广告语言很自然地是一种带有夸张力的倾向性语言。它没有科技或法律语言那么精确,具有一定的含糊性。事实上,每种语言都具有或多或少的含糊性,这是语言交际不可避免的现象。但是如果广告过分或不当地运用含糊手段,就会产生假象或误导消费者,引起不良后果。反之,如果运用得当,这种含糊现象就能成为基于事实的修辞手段而具有健康的促销力量。

关键词：英语广告含糊现象误导作用促销力量

论英语广告语篇翻译的“三性”原则

[期刊] 江西财经大学学报 [作者] 肖新英

广告语篇翻译是一种跨语言、跨文化、目的性极强的交际活动。由于广告语篇是"以文谋钱"为创作目的,因此,指导英语广告语篇翻译的原则自然地与普通英语翻译的原则有所不同。从英语广告语篇翻译的性质和目的来看,它应当遵循"三性"原则:信息内容上的忠实性;语言形式上的吸引性;文化上的可接受性。以上"三性"原则是评价英语广告语篇翻译质量高低的重要标准。

关键词：英语广告语篇翻译原则忠实性吸引性可接受性

广告语言的文化内涵

[期刊] 华东经济管理 [作者] 郭湘蓓

由于经济的发展 ,作为推销手段之一的广告显得越来越重要。本文主要探讨了广告语言的文化内涵及其中外差别 ,并提出中外文化比较研究对广告制作的重要性

关键词：广告语言文化内涵

23条成功广告语

[期刊] 企业管理 [作者]

1.德国大众:"小即是好。"2.可口可乐:"享受清新一刻。"3.万宝路香烟:"万宝路的男人。"4.耐克:"说做就做。"

关键词：万宝路艾维斯宝马汽车耐克比尔斯百威啤酒佳洁士克莱罗联邦快递公司电话公司

广告语言品条研究

[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版) [作者] 刘惠琼

根据5 0 0份统计资料,分析广告语言在一定受众群中的存在状态。讨论了三个问题,一,广告语言的品类覆盖与品类内涵;二,广告语言的品类位序和条类变体,重点讨论各种条类变体;三,广告语言的高位条类观察,涉及高位条类的认定、相对高位条类、高位条类群、品牌与条类的关系、求同与存异等问题

关键词：广告语言品类条类品牌

广告语言漫谈

[期刊] 财贸研究 [作者] 郑美琴

广告的目的是为了广而告之,向人们宣传推销自己的产品。让人们知道自己的产品是起码的要求,最好还要让人们了解、熟悉,并最终记住自己的产品。为了达到这些目的,除了重视一般的宣传技巧之外,广告的语言是一大关键。广告语言的把握不妨从以下几个方面去考虑。以情动人:一则好的广告其语言应该最大限度地引起广大顾客的感情共鸣,缩短顾客与商品之间的心理距离。一般从恋情、夫妻情、朋友情、父子情等方面入手,当然也包括普通的同志之情。纽约一所幼儿园的广告:“到这儿来吧!瓜一样甜,水仙花一样嫩的乖乖!”一声“乖乖”一下子把孩子与幼儿园阿姨之间的距离接近了,这比“小朋友”来得亲切动听,缕缕柔情,殷殷母爱,溢于言表。

关键词：感情共鸣父子情心理距离一所使人谐音法玉碗趣闻轶事电蚊香惊人之语

广告促销的因时而异

[期刊] 经济管理 [作者] 姜文芹

当今商业信息呈爆炸性增长,市场商品加速换代,竞争对手层出不穷,广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整,采取引入期广告出之以“新”,成长期广告取之以“信”,成熟期广告动之以“情”,衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧,以便充分发挥广告的最佳促销效果,使企业真正享有广告活动带来的收益。

关键词：广告引入期成长期成熟期衰退期