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[期刊] 南开管理评论
[作者]
王娅 李江 马晨雅 蒋玉石
随着“数字经济”时代的到来，企业间竞争愈发激烈，广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何利用好有限的广告位资源，成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则，从信息加工流畅性视角出发，探究了广告景别呈现方式对广告态度的影响。研究结果表明，相较于近景系列广告，全景系列广告会使消费者的广告态度更积极，信息加工流畅性在该影响过程中起中介作用。消费者思维模式调节了广告景别呈现方式对消费者信息加工流畅性的影响，当消费者处于整体（局部）加工思维模式下，相较于近景（全景）系列广告，全景（近景）系列广告使消费者信息加工更加流畅。此外，消费者思维模式还调节了广告景别呈现方式对消费者广告态度的影响，当消费者处于整体（局部）加工思维模式下，相较于近景（全景）系列广告，全景（近景）系列广告使消费者的广告态度更积极。本研究丰富了视觉线索在营销领域中的应用，研究结论对于企业制定和选择广告策略具有一定的实践意义。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
黄静 苏婕 肖皓文
文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明，视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著，整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言，对于颠覆型新产品，采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价；对于渐进型新产品，采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充，也可为企业进行有效的新产品传播提供有益的指导。
[期刊] 管理世界
[作者]
郝辽钢 高充彦 贾建民
本文按照信息处理这一研究框架,通过两个实验研究了基于金额和基于百分比的两种价格折扣呈现方式对消费者感知价值、购买意愿的影响及其边界条件。由于消费者头脑中处理基于百分比的价格折扣信息比处理基于金额的价格折扣信息具有更大的难度,从而消费者能够对后者产生更高的感知价值和购买意愿。又因为价格折扣计算难易程度和促销品价格是价格呈现形式对影响感知价值的两个边界条件,且价格折扣对购买意愿的影响是通过感知价值这一中介变量得以实现的,因此对于容易计算的价格折扣或者低价促销品,两种折扣形式对消费者感知价值的影响差异将消失。
关键词：
价格折扣 促销 感知价值 信息处理
[期刊] 教育与职业
[作者]
温宏社
文章采取实证的方法对词汇呈现方式与记忆效果进行了研究,以心理学信息加工理论为基础设计试验,通过对38名大学英语专业学生,采用三种不同的典型的词汇呈现方式,对他们的词汇记忆效果进行了客观研究,以寻求高效的词汇呈现方式,推动外语词汇教学,促进外语教学改革。
[期刊] 企业经济
[作者]
龚艳萍 王嘉乐 查明江
电商表面的繁荣,无法掩盖其浏览/购买比远低于线下商店的这一深层次问题。要提高线上浏览/购买比转换率,关键在于要增强产品呈现效果。基于解释水平理论,本文通过实验研究,探讨了团购促销情境下,时间精度与产品呈现方式对消费者产品态度的潜在影响及边界条件。研究表明:时间精度与产品呈现方式会对产品态度产生交互影响,加工流畅性对交互效应起到中介作用。产品类型是时间精度和产品呈现方式交互影响消费者产品态度的边界条件,消费者对不同类型产品的信息偏好存在差异。因此建议:电商平台和商家在进行团购促销产品展示时,应从信息加工视角出发,对时间精度和产品呈现方式进行合理搭配,并结合具体产品类型设计相应的产品展示方案。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王帅
消费者面对的网络口碑通常是同时包含正面信息和负面信息的双面网络口碑,相同内容的双面网络口碑又可能会以不同的顺序来呈现。因此,有必要对双面网络口碑中信息呈现顺序的影响机制进行研究。通过系统的回顾相关文献,本文引入了性别这一新的调节变量,并基于信息处理的视角引入购买涉入度对男性和女性消费者的信息处理情境进行控制。本文探索了不同购买涉入度水平下,性别对于双面网络口碑的呈现顺序与消费者产品态度之间关系的调节作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王帅
消费者面对的网络口碑通常是同时包含正面信息和负面信息的双面网络口碑,相同内容的双面网络口碑又可能会以不同的顺序来呈现。因此,有必要对双面网络口碑中信息呈现顺序的影响机制进行研究。通过系统的回顾相关文献,本文引入了性别这一新的调节变量,并基于信息处理的视角引入购买涉入度对男性和女性消费者的信息处理情境进行控制。本文探索了不同购买涉入度水平下,性别对于双面网络口碑的呈现顺序与消费者产品态度之间关系的调节作用。
[期刊] 软科学
[作者]
王艳芝 韩德昌
基于消费者自我定制产品视角,探讨顾客自我效能、企业定制选项呈现方式与定制结果满意之间的关系,通过对手机和笔记本电脑的定制模拟实验数据发现:不同定制的选项呈现方式导致的顾客感知决策难度和定制结果满意存在不同,"减法"定制方式比"加法"定制方式顾客感知决策难度更大,顾客对定制结果的满意度更高。研究还发现,顾客自我效能显著影响对定制方式的选择,高自我效能个体偏好"减法"定制方式,低自我效能个体偏好"加法"定制方式,高自我效能个体比低自我效能个体对定制结果的满意度更高。最后提出研究的理论价值和管理启示。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
雷小清
随着信息技术的广泛应用,资本深化和技术进步成为我国服务业发展中的主要趋势,并影响到服务业就业结构。利用2005—2015年我国省级面板数据,实证研究结果表明,我国服务业技术进步呈现出技能偏态性特征,高技能劳动力的相对需求增加,高低技能劳动力之间的工资收入差距也在扩大。同时,人力资本对技能需求具有显著的正向作用,对外开放也在一定程度上促进了服务业技能需求增长,出口效应大于进口效应。技术进步对服务业技能结构的影响在地区之间不平衡,东部地区为正向作用,中部地区为负向作用,西部地区没有显著作用。
[期刊] 会计研究
[作者]
聂萍 周戴
具有信息披露有效性和网站适航性的服务平台是高质量XBRL网络财务的基础。为分析XBRL网络财务报告示范服务平台的呈现效果,本文采用专家咨询法对服务平台的质量进行了评分,在此基础上对上海证券交易所、深圳证券交易所、台湾证券交易所、以色列证券交易所和美国证券交易委员会等所设置的XBRL示范服务平台从信息质量特征和网站适航性等方面进行比较与分析,提出了改进中国XBRL环境网络财务报告网页呈现质量的政策建议。
关键词：
XBRL 示范服务平台 网络财务报告
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王兰成 曾琼
论述知识检索是传统信息检索的发展,基于本体的知识检索模型和知识检索呈现技术,是当前知识检索研究中的关键问题。介绍知识检索的研究和发展,对知识检索模型进行研究,提出基于本体的知识检索模型;研究知识检索结果的呈现技术,探讨知识组织体系及本体的语义标注问题,提出基于本体的知识检索呈现方法。
关键词：
知识检索 检索模型 呈现技术 本体
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
牛丽慧 欧石燕
[目的/意义]科研人员在写作和阅读科学论文时分别扮演着作者与读者两类不同角色，对科学论文内容存在不同程度的语义解构。目前的出版平台主要是从作者写作角度呈现科学论文内容，缺乏适应读者阅读的科学论文内容呈现模式。[方法/过程]为了弥补这一研究空白，提出了基于论证结构的科学论文内容呈现模式。首先从读者阅读角度，在图尔敏论证模型基础上构建了科学论文通用论证结构模型；然后以化学学科的科学论文为样本，采用内容分析法对该模型的学科适用性进行了验证，并基于该模型设计了基于论证结构的科学论文内容呈现模式；为了评估该呈现模式的可用性，将其与目前新兴的面向语义出版的RichHTML论文内容呈现模式进行了用户对比测评。[结果/结论]实验结果表明，与RichHTML呈现模式相比，基于论证结构的呈现模式显著降低了读者获取科学论文主旨大意的阅读时间，提高了获取主旨大意信息的准确性以及用户满意度。
[期刊] 中国远程教育
[作者]
卢婷 杨现民
移动学习资源的设计与开发一直是教育学者关注的热点问题，但是目前的研究较少或者缺乏对学习者学习内在需求的探究。针对不同认知风格（场独立、场依存）的移动学习者，本研究探究了概念性知识的三种呈现方式（文本、图文、视频）会对移动学习效果产生怎样的影响，从而为移动学习资源设计者提供设计方向，促进移动学习者的学习。研究结果显示：在移动学习环境下学习概念性知识，图文的呈现方式最有利于移动学习者的学习；在独立进行概念性知识的移动学习时，场独立型的移动学习者学习效果比场依存型学习者学习效果更好。
[期刊] 消费经济
[作者]
曾晓洋 王艳芸
手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。
关键词：
消费者 手机短信广告 态度
[期刊] 华东经济管理
[作者]
马占杰
企业家的慈善捐赠大多是由经济动机驱动的战略性慈善行为,文章为研究慈善行为对企业家个人发展的影响,以媒体呈现为中介变量,对慈善投入影响企业家声誉的影响程度及机理进行了研究。通过对78位闽商的慈善投入及246份声誉评价样本的数据分析,结果显示,慈善投入会对企业家声誉产生显著正向影响,而且对信任程度的影响要大于管理能力感知。进一步研究发现,媒体关注在捐赠投入与信任程度之间有完全中介作用,而在捐赠投入与管理能力感知之间起到部分中介作用。最后,基于研究结论,对如何促进企业家慈善行为的可持续发展提出了对策建议。
关键词：
慈善投入 媒体呈现 企业家声誉
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