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[期刊] 开发研究
[作者]
薛国英 田欣雨
论统计信息活动效果及其测定方法薛国英，田欣雨一、导言统计信息活动是指用统计方法对经济决策所需要的信息进行收集、加工、转换和利用的活动过程，它着重考虑的是生产信息产品和利用信息产品的关系，而不是信息客体和信息主体之间的关系。在统计信息活动过程中，应当注...
[期刊] 企业管理
[作者]
曾朝晖
“我的广告费哪去了呢?”、“我的广告有效吗?”、“做广告难道真的只能是雾里看花凭直觉靠运气吗?”——我们经常听到这样充满迷惑的追问。其实,如果在广告运作过程中遵循科学性原则、理性的数据分析,许多的广告浪费现象并非不可抗拒。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
宋思根 李永发
植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：
植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素
[期刊] 现代管理科学
[作者]
韩睿
理性的消费者会基于效用最大化的原则进行购买决策,获得——交易效用理论认为消费者不仅可以从产品或服务的消费中获得效用,还可以从交易本身获得交易效用,这种交易效用是由销售价格与顾客内心的参考价格之差决定的。基于这一理论,本文分析了营销者如何才能巧妙地利用广告,达到从提高消费者内心参考价格、降低消费者感知的销售价格和提高消费者所感知的产品质量三方面入手提高降价促销效果的目的。
关键词：
促销 广告 消费者效用
[期刊] 图书馆
[作者]
杜慧平
利用Google Scholar统计出1995到2005年间出版的艺术类图书的被引频次,根据科学20/80定律和被引频次统计情况,确定核心书目的被引频次阈值并遴选出核心书目,其次对测定的核心书目的时间、作者、出版社、主题分布进行分析,为馆藏建设和学者选择阅读书目提供参考。
[期刊] 西北农林科技大学学报(自然科学版)
[作者]
袁志发 卢恩双 郭满才 李刚
在机率值法和新机率值法的基础上,提出了基于Logistic回归的2种方法,并对各方法的异同进行了比较。结果表明,Logistic回归法计算简单,分析的准确度和机率值法一致。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
徐菊英
广告是通过电视、广播、报刊、杂志、宣传牌等媒介,把有关商品或服务的知识和信息有计划地传递给尽可能多的人们的一种促销手段。其目的是激发消费者的购买动机、促成购买行为,增加企业的销售,从而增加利润。但是,做广告是要化费用的,有时费用还相当高。因此,广告的效益便成为人们关注和研究的课题。本世纪中叶,美国福特汽车公司生产了一种 EDSOL 牌汽车,由于市场预测不准,尽管花费了相当昂贵的广告费用,但是直到第三年,其销售量尚不足预测的10%。而美国通用电气公司设计的一种电动牙刷,原认为不会有多大的市场,却由于广告宣传
[期刊] 管理评论
[作者]
朱郭奇 孙林岩 崔凯
本文针对目前平面广告中人物性别、眼神指引作用、产品类型和广告图片中背景复杂度等因素进行理论研究和分析,将眼动行为分析方法中搜索路径理论应用于潜在消费者平面广告浏览过程研究之中。在数据分析过程中,采用搜索路径长度、搜索路径时长、第一次注视兴趣区域时间、兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视次数、兴趣区域注视时长等客观指标对浏览者眼动行为进行衡量。经过广义线性模型下四因素方差分析,结果显示人物性别和图片背景的复杂程度对于浏览者的眼动行为影响作用显著。在此基础之上,本文针对人物性别和广告背景的复杂程度对于各因变量的影响建立了相应的回归模型。本文发现,人物性别和广告图片中背景复杂度可以显著影响潜在消费者浏览...
关键词：
平面广告 眼动行为 消费者行为 市场营销
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
徐小娟
广告的潜意识说服可以使信息在不被消费者觉察的情况下发挥作用,它可以使受众放松对广告信息的理性审查从而影响其购买行为。说服有中心路径和边缘路径,对广告主来说,通过中心路径达到说服效果是比较困难的。在广告说服的中心路径中,消费者对信息采取审慎的加工态度,如果受众发现所接收的信息与其原有的态度不一致时,他们最有可能对信息形成反态度,使说服的难度加大。在日益娱乐化的媒体环境中,广告说服使用边缘路径可发挥更大的作用,用自然的、令人愉快的方式来说服受众。
关键词：
广告 说服 潜意识说服 娱乐
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 林业经济
[作者]
张英 陈绍志 赵荣
利用国有林场职工监测数据，具体分析了改革前后职工岗位变化对工资收入、其他收入以及社会保障等方面发生的变化，发现国有林场改革后职工的工资收入增加，工资外收入小幅增长，社会保障覆盖面扩大，改革确实促进了职工生活条件的改善，但是仍存在工资拖欠以及无法妥善安置富裕职工等问题。
关键词：
国有林场 改革 岗位设置 社会保障
[期刊] 经济问题
[作者]
郭玮 李炜
近些年,国家逐渐加大了生态补偿转移支付力度。而生态补偿效果评价是构建生态补偿机制的基础,也是衡量生态环境改善与居民生活水平提高的重要标尺。运用多元统计分析方法中的因子分析法,建立了较科学的生态补偿评价指标体系,对目前我国各省生态补偿的转移支付效果进行了评价,并在此基础上运用聚类分析法探求我国各省区之间生态补偿的内在特征,从而得出完善生态补偿政策的重要启示和政策建议。
关键词：
生态补偿 转移支付 多元统计分析
[期刊] 图书情报工作
[作者]
张海营
为调查分析手机图书馆短信相关服务的实际应用效果,选取启用手机图书馆"短信服务平台"的短信通知服务和短信续借服务的215位有效读者的借阅信息作为研究样本,借助单纯判断和SPSS统计分析的方法,详细分析研究样本在启用手机短信服务前后的图书借阅总数、逾期次数、逾期罚款总金额、每次罚款金额和逾期比率等统计比较指标,并给出研究结论:手机短信服务在一定程度上降低了图书的逾期概率,减少了逾期罚款额度,提升了图书馆服务品质,提高了读者的借阅需求。
关键词：
手机图书馆 短信服务 SPSS 图书逾期
[期刊] 中国成人教育
[作者]
沈新娣
为了分析情景教学法是否能显著性地提高学生的数学成绩,本文选取了同一专业两个班级(药学一班采用传统的高数教学方法,药学二班则采用情景教学法)的数学成绩(考试试卷难度相同),通过SPSS软件对其进行统计分析,首先由拟合优度k-s检验得出学生的数学成绩是服从正态分布的,然后通过相互独立的两组样本的t检验进行两个班级数学平均成绩的比较,从而得出结论:情景教学法有利于提高学生的数学成绩。本文分析了造成这种现象的原因,并给出了实施情景教学法的策略。
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