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[期刊] 工业技术经济
[作者]
万平
从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星...
[期刊] 中国软科学
[作者]
张桂华
广告与媒体张桂华广告和负载广告信息的媒体，有着密不可分的关联。媒体是连接广告与消费者的桥梁，只有借助和依赖媒体，广告信息才能准确有效地传达给消费者。在广告发展初始阶段，几乎谈不上广告媒体，广告只是商品制造者、经销者在销售场所悬挂的招贴、旗篷和标牌，这...
[期刊] 管理评论
[作者]
林宏伟 邵培基
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方...
[期刊] 经济研究
[作者]
杨道广 陈汉文 刘启亮
媒体虽然能发挥公司治理功能,但是它所产生的巨大市场压力可能会导致经理人更加短视(即"市场压力假说")。为此,本文以媒体负面报道数量衡量媒体压力,从企业创新的视角对此进行了检验。结果表明:首先,媒体负面报道数量与企业创新水平显著负相关,支持了"市场压力假说"。其次,区分媒体报道的内容、来源、严重性及深入程度后发现,与会计相关的负面报道数量更可能与企业创新水平负相关,证实了短期财务业绩压力是抑制创新的主要原因;来自权威媒体、性质严重的负面报道更可能抑制企业创新,说明报道的负面影响越大对企业创新的损害越强;不深
[期刊] 经济研究
[作者]
杨道广 陈汉文 刘启亮
媒体虽然能发挥公司治理功能,但是它所产生的巨大市场压力可能会导致经理人更加短视(即"市场压力假说")。为此,本文以媒体负面报道数量衡量媒体压力,从企业创新的视角对此进行了检验。结果表明:首先,媒体负面报道数量与企业创新水平显著负相关,支持了"市场压力假说"。其次,区分媒体报道的内容、来源、严重性及深入程度后发现,与会计相关的负面报道数量更可能与企业创新水平负相关,证实了短期财务业绩压力是抑制创新的主要原因;来自权威媒体、性质严重的负面报道更可能抑制企业创新,说明报道的负面影响越大对企业创新的损害越强;不深入的负面报道更可能抑制企业创新,但能还原整个事件来龙去脉的财经类杂志所做的负面报道却促进了企业创新,从侧面凸显了媒体负责、客观、详实报道的重要性。最后,非负面报道数量和总报道数量均与企业创新水平显著正相关。本研究有助于更深刻、更全面地理解媒体在资本市场中的作用,且对国家创新环境优化、媒体监管与治理具有重要启示意义。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
朱星圳 李莉 何向 张华 胡娇
在存在多个内容创作者和不同类型消费者的UGC媒体市场中，对比分析了由平台单独投放广告、由内容创作者单独投放广告以及两者均投放广告的三种广告投放模式下平台和内容创作者的收益，探索不同市场条件下平台和内容创作者三种模式的广告投放水平决策及内容创作者努力水平决策，寻求适合UGC媒体平台的广告投放模式。研究结果表明：1）平台参与进行广告投放的模式能为平台带来更高的收益。2）随着内容创作者数量的增加，内容创作者的努力水平会随之降低，同时消费者所需观看的广告水平也会随之降低。3）时间型消费者的增加可能会降低内容创作者的努力水平；随着休闲型消费者的减少，内容创作者或平台可能需要提高广告投放水平。本研究尝试为UGC媒体产业的发展提供合理建议，具有一定的研究意义。
关键词：
UGC 媒体平台 内容创作者 广告投放
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
吴建伟 唐万生 郝占刚
广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。
关键词：
广告 媒体 效果评估 数据包络分析
[期刊] 预测
[作者]
林舒进 庄贵军 黄缘缘
本文探讨企业的社交媒体导向和社交媒体能力对企业间合作的影响和中介机制。通过分析550家制造企业的调查数据,结果发现:社交媒体导向和社交媒体能力对任务型和关系型交互行为都有显著的正向影响;任务型和关系型交互行为对企业间合作都有显著的正向影响;任务型和关系型交互行为分别在社交媒体导向、社交媒体能力与企业间合作的关系中起到部分中介作用。本研究的贡献在于:第一,从企业间合作的角度出发,将企业使用社交媒体的资源能力分为社交媒体导向和社交媒体能力。第二,探讨了社交媒体对企业间合作的影响和中间机制,这是过去研究没有涉及的内容。第三,首次采用定量的实证研究方法探讨社交媒体导向和能力对企业间合作关系的影响。
[期刊] 财会通讯
[作者]
张俊玲
本文以2010-2016年我国沪深两市A股上市企业为研究对象,对会计信息质量的影响因素进行了实证分析,研究发现:媒体关注度的提升能显著促进企业会计信息质量的提升;媒体以正面情绪进行报道时能显著提升企业的会计信息质量,媒体以负面情绪对企业进行报道时往往预示着较低的会计信息质量;更进一步发现媒体关注度的提升能显著增强媒体情绪与企业会计信息质量之间的相关性。
[期刊] 商业时代
[作者]
张海玲
信息技术革命带动新媒体的发展,而新媒体的不断完善发展改变了消费者的行为。同时,传统媒体也在整合资源,寻求自身的变革与创新,我们进入了多媒体时代。在这样的环境下,企业媒体策略也相应发生改变,如何适应当前目标受众的生活习惯,抓住消费者的眼球和心理,成为企业在开展媒体营销时必须面对的问题。本文分析了多媒体时代的特点,以此为切入点,分析了多媒体时代的媒体特征,文章的最后,提出了企业针对多媒体时代的媒体策略。
[期刊] 会计之友
[作者]
耿云江 常金晓
选择沪深两市2011—2016年纳入润灵环球社会责任评级的A股上市公司为样本,研究企业社会责任、媒体关注度与企业价值三者之间的关系。研究结果表明:企业履行社会责任越好,企业价值越高;企业履行社会责任越好,媒体关注度越高;媒体关注对企业社会责任与企业价值之间的关系起到完全中介作用。在此基础上,从企业、媒体与政府三个角度对如何提升企业价值提出建议。本研究对于拓宽企业社会责任的研究视角、深化企业社会责任与企业价值关系的认识具有重要意义。
[期刊] 商业研究
[作者]
周世忠 邸强
研究决策过程中评价指标权重为区间权重和评价指标值为区间数的双灰问题集结方法。针对决策者构造决策信息的判断习惯,定义拟正态分布对区间判断信息进行拟合。根据对标准正态分布的研究,提出在一定置信度下,基于拟正态分布的假设,区间数乘法的主要信息测度公式,以此解决传统区间数乘法区间范围快速膨胀和区间重心漂移问题。以案例分析某汽车公司寻求长期合作广告媒体代理商的需求,为其选出满意的合作伙伴。
关键词：
群决策 不确定性 区间数 集结
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
邹文兵
以互联网为基础的移动媒体终端迅速普及,促使信息传播在内容与形式上均发生着深刻变革。信息传播不再是从传者到受者的单向线性流动,广告信息的生产者与广告受众的界限日益模糊,传统广告已然被解构并呈现出新的广告图景。新媒体时代广告教育应以新媒体语境为背景,围绕新媒体广告演绎的新内涵、新形态,在教育理念、师资培训、实践教学等领域锐意革新,引导学生建立科学而系统的广告知识体系,才能有效培育创新型、实践型、复合型的广告人才。
关键词：
新媒体语境 信息传播 广告教育改革
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