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[期刊] 管理科学
[作者]
宋晓兵 董大海
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好。对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
董纪昌 郏捷 李秀婷 刘晓欣
文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
杨毅 董大海 宋晓兵
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
传播 广告效果 实证
[期刊] 消费经济
[作者]
马明
论文通过实证研究,探讨了消费者对旅游广告的认知问题,考查旅游广告的实际效果水平以及常见的旅游广告媒介在消费者心中的地位,并针对旅游广告存在的问题以及消费者的特点,对旅游企业进行旅游广告提出建议。
关键词：
旅游广告 消费者认知 旅游广告效果 建议
[期刊] 商业经济研究
[作者]
熊卫芝
商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。
关键词：
商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
[期刊] 商业经济研究
[作者]
熊卫芝
商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。
关键词：
商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
[期刊] 中国软科学
[作者]
李耀 周密 王新新
十三五规划将众包作为拓展产业发展空间、提升产业创新能力的孵化模式之一。众包模式的实施依赖于每个接包个体或群体的自组织生产。顾客作为众包任务接包者之一和产品最终使用者,厘清其自我生产的前因及其对企业的影响具有重要意义。本文依据MOA理论和自我服务偏见理论构建顾客自我生产前因与影响理论模型,并通过市场研究公司收集数据进行实证检验。结果发现:顾客自我生产是动机、机遇和能力共同作用的结果,三者在领域兴趣、预期收益等因素对自我生产影响过程中具有完全中介作用;自我生产可以明显提升顾客的企业评价、后续购买意愿和口碑宣传意愿,但仅发生在生产结果低于顾客预期情况下;当生产结果高于顾客预期时,自我生产对企业并无显著影响。
关键词：
自我生产 生产结果 顾客评价 众包
[期刊] 管理世界
[作者]
刘军 吴隆增 许浚
政治技能是近年来一个新兴的研究议题,已有文献局限于研究政治技能对个体工作结果变量的影响,鲜有探讨政治技能的前因及其对工作结果变量影响的中介机制。以20家制造企业中的324名新入职大学生员工及其主管为研究对象,本文对以上议题进行了实证探讨。研究结果表明:员工的政治技能发展首先是"个性使然",自我监控性格、内控人格特质、外向性格对员工政治技能具有正向影响作用;政治技能是一种可以习得的个体能力,具备学习效应,主管的政治教导能帮助员工提高政治技能,同时,员工政治学习在政治教导与政治技能的关系中起着完全中介的作用;政治技能促进员工的职业发展,该作用是通过促进个人声誉和个体权力而实现的。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
董晓松 王成璋 赵星
既往的研究表明,顾客只有在超过满意的门槛时,才有可能导致行为忠诚,但没有给出这一现象的统计学实证及管理学内涵解释。忠诚的顾客并不必定是满意的顾客,满意的顾客也未必直接呈现行为上的忠诚,同时,忽视行为忠诚与态度忠诚的差异,将导致忠诚构念的混淆,相关性研究的缺失,最终由于无法明确满意与忠诚不对称的直接前因,引发组织考核目标的无效性。由此,研究基于"目的—手段模式"理论、"价值—忠诚链"理论以及"认知失调"理论,构建上述变量间的概念模型,最终阐明顾客忠诚的直接来源是产品的"超越使用"的价值及顾客满意对行为忠诚的
关键词：
顾客价值 态度忠诚 行为忠诚
[期刊] 物流技术
[作者]
韦家华 谢志勇
在实际访谈和文献参考的基础上,编制了初始问卷,随后对问卷进行了纯化,形成了正式问卷。问卷调查后,经实证研究发现:品牌形象、时间性、订单完成质量、服务补救效果、员工沟通能力对顾客满意度产生正向显著影响;价格对顾客满意度产生负向显著影响。该研究深化了对第三方物流顾客满意度影响因素的认识。
关键词：
第三方物流 顾客满意度 问卷调查 信效度
[期刊] 管理世界
[作者]
李茜 张建君
制度是否影响高管特点?本文基于高阶理论和制度理论提出,制度因素决定了企业面临的情景压力,为了应对压力,具备不同特点的人员会被选为高管。我们针对中国转型经济的特点提出假设:在政府或市场主导的制度下,高管的政治资本和人力资本特点不同。来自能源、汽车和日用品行业的上市公司的数据证实:(1)相对于市场主导的制度下的企业,政府主导的制度下的企业高管人力资本差异小;(2)在政治资本上,政府主导的企业的高管从事过党组织工作、曾是政府官员的可能性大,市场主导的企业的高管拥有政治身份的可能性大;(3)在人力资本上,政府主导的企业的高管拥有本科及以上学历的可能性大,市场主导的企业的高管拥有产出型背景的可能性大。本...
关键词：
制度因素 高管特点 政府 市场
[期刊] 特区经济
[作者]
熊艳 武慧慧 何彪
体育赛事受到热捧,赛事带来的经济效益巨大,赛事代言人选择成为大众瞩目的焦点。本文对代言人类型(虚拟代言/明星代言)对广告效果的影响进行研究,探讨体育赛事情境下,代言人类型对广告效果的作用机制。实验研究表明,虚拟代言人和明星代言人对同一体育赛事广告效果的影响有显著差异;在此过程中延伸相似度具有中介作用,体育赛事类型(周期性赛事/临时型赛事)具有调节作用。本研究结果对通过选择合适代言人提升体育赛事的广告营销效果具有借鉴价值。
[期刊] 预测
[作者]
袁永娜 宋婷 吴水龙 蒋廉雄
本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿色购买情感在绿色诉求对消费者购买意向的影响中起部分中介作用。实验2对被试的长期性自我建构进行测量,探究消费者潜在自我建构的影响。初步验证较之非绿色诉求,互依自我在绿色广告诉求影响下购买意向更强,对独立自我倾向的消费者而言,绿色广告诉求不会导致购买意向的显著差异。实验3采用2(绿色诉求vs.非绿色诉求)×2(互依自我vs.独立自我)双因素组间随机实验,进一步检验了自我建构的调节作用。研究结论为企业选择广告策略提供了借鉴意义。
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 现代管理科学
[作者]
丁海欣 赵炳新 朱鹏
文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系,并利用实际数据作出检验,其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素;多元回归模型显示,情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用,而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。
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