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[期刊] 经济问题探索
[作者]
蔡勇
创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。
关键词：
广告效果 创意 媒介 消费者 互动模式
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
涂子依 周凯静 孙梦婷 黄颖 张琳
传统同行评议制度由于其数据不透明性、缺乏监督等问题饱受诟病，开放同行评议为揭开同行评议的黑盒、加强同行评议过程监督、规范评审行为提供了契机。文章基于Open Review平台2017-2019年ICLR会议的2，534篇论文及7，602份专家评审意见，结合定量和定性的方法从专家自信度、评审组织形式和论文评议结果等3个维度分析专家的评审行为特征分布。研究发现：对比不同的专家自信度，自信度高的评审专家更了解论文的研究内容，更能给出差异性的评审打分和针对性的评审意见；对比不同的评审模式，双盲评审模式下评审专家的评审打分更加严格，相较于单盲评审，更少提及论文语言表达方面的不足；对比不同的评审决议结果，评审专家对论文核心内容的评价是论文最终评议决定的重要依据，在实验设计和原创水平方面得到更多正面评价的论文，更有可能获得更好的评审决议。文章从评审专家的遴选、评审组织形式的选择和评审指标的设置等3个方面提出建议，以提高同行评议质量、推动同行评议改革。
[期刊] 中国审计
[作者]
王端述
前不久,审计署审计干部培训中心在北京怀柔培训基地举办了“审计署特派办第一期新任处级领导干部培训班”,部分处级干部就如何贯彻执行《审计机关审计项目质量控制办法(试行)》的问题进行了探讨,本刊记者现将主要观点采集如下,仅供参考。
[期刊] 中国金融
[作者]
姚云
<正>随着现代公司制企业的形成，公司呈现出所有权和经营权分离的特征，进而导致资本提供者（股东和债权人）与管理层、控股股东与少数股东之间的利益冲突。在此背景下，公司治理的重要性日益凸显，其目的在于解决公司的委托代理问题，通过不同治理机制阻止管理者或控股股东可能的利益侵占，保护股东利益，提高公司的市场价值。
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。
关键词：
广告定位 消费者 策略
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
李庆颖 丁紫雯 朱晨
考虑了具有消费者公平关切与广告敏感异质性的广告投资问题。分别讨论了直销和经销两种渠道模式，在每种渠道模型下研究了最优销售价格和广告投资水平，并进行了两种渠道模式下最优结果的对比。研究结果表明：(1)与经销渠道相比，消费者在直销渠道中获得更低的价格；(2)与直销渠道相比，经销渠道下的最优广告投资水平更高；(3)市场中高敏感型消费者的比例会影响制造商的渠道选择，制造商可以通过对市场中的消费者偏好进行研究来进行渠道选择；(4)当高敏感型消费者的比例较高时，经销渠道给制造商带来更高利润但零售商没有动机加入，制造商通过引入讨价还价合约，最终可以使得供应链双方达到双赢。
[期刊] 软科学
[作者]
张建强 仲伟俊 梅姝娥
在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
关键词：
合作广告 供应链 消费者行为
[期刊] 管理现代化
[作者]
顾明毅 应涔
论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略。
[期刊] 管理现代化
[作者]
顾明毅 应涔
论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略。
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。
关键词：
广告定位 消费者 战略转移
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临
从广义上讲,保护消费者权益不仅要有相应的法律,而且需要有一定的道德规范。当前,商业广告与社会道德的矛盾冲突相当普遍,商业广告违背社会道德、损害消费者利益的现象十分严重: 一是,片面传递商品或劳务信息,只说好话,隐瞒缺点;或强调一点,不及其余;或假他人之口,自我吹嘘;或夸大功能,甚至无中生有。加之很多广告是通过权威性媒体刊播的,由于广大消费者对权威性媒体公正性的信赖,极易接受广告的误导,造成自身利益的损害。二是,有意片面假定消费者具有完全的判断能力,推卸广告应承担的道德责任。广告主明知道消费者的购买行为多属于非专家购买,却假定所有的消费者都具有完全的判断能力,能作出对自己有利的购买决策。...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
顾玉麟
从消费者喜爱新奇的广告心理谈起顾玉麟消费者喜爱怎样的广告？这是广告商和企业家十分关心的问题。一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。一九九一年七月至十月，上海社科院改革与开...
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。
关键词：
广告研究 消费者研究 中国广告
[期刊] 商业时代
[作者]
曾宪凤
广告已成为当代商业营销的主要手段之一,经济全球化以来伴随着商品销售的发展,广告传播面临着不同文化认同的现实处境。本文从修辞学的角度对广告的认同性理论进行了剖析,在深刻把握广告文化属性的基础上,对历史悠久、内涵丰富的中华民族文化进行了分析,以期为中国消费者的广告认同研究做出贡献。
关键词：
广告 认同性 文化属性 文化认同
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