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[期刊] 管理评论
[作者]
陈洁 韦俊龙 杨梦泓
利用调节聚焦理论进行广告信息的设计以增强其说服力是近年来营销领域所关注的热点。以往研究发现，促进聚焦信息以获益框架表达时说服力更强，防御聚焦信息以损失框架表达时说服力更强。然而，对于既有炫耀性又存在可能被识别出仿冒品风险的仿冒奢侈品购买行为而言，调节聚焦广告信息和信息框架的说服效果可能有所不同。实验一（文字信息）与实验二（视频信息）发现，以促进聚焦损失框架表达及和以防御聚焦获益框架表达的信息说服力更强。实验三的研究进一步表明这一结论仅对面子意识强的消费者成立；而对于面子意识弱的消费者，这种不匹配使得信息说服力更强的效应则不存在。
[期刊] 消费经济
[作者]
郝鹭捷 吕庆华
本文通过两个实证研究探讨自恋对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究1证明了自恋正向影响仿冒奢侈品购买意愿;在消费能力有限前提下,自恋个体更倾向购买仿冒奢侈品;自恋同物质主义正相关;物质主义在自恋与仿冒奢侈品购买意愿之间起中介作用。研究2采用道德作为调节变量,证明了道德认知显著降低自恋型消费者的仿冒奢侈品购买意愿。本文成果丰富了自恋个体消费行为及仿冒奢侈品消费的研究,并为奢侈品厂商如何减少其品牌仿冒品消费提供一定的营销建议。
关键词：
自恋 仿冒奢侈品 购买意愿 道德
[期刊] 消费经济
[作者]
郝鹭捷 吕庆华
本文通过两个实证研究探讨自恋对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究1证明了自恋正向影响仿冒奢侈品购买意愿;在消费能力有限前提下,自恋个体更倾向购买仿冒奢侈品;自恋同物质主义正相关;物质主义在自恋与仿冒奢侈品购买意愿之间起中介作用。研究2采用道德作为调节变量,证明了道德认知显著降低自恋型消费者的仿冒奢侈品购买意愿。本文成果丰富了自恋个体消费行为及仿冒奢侈品消费的研究,并为奢侈品厂商如何减少其品牌仿冒品消费提供一定的营销建议。
关键词：
自恋 仿冒奢侈品 购买意愿 道德
[期刊] 经济管理
[作者]
江晓东 姚慧 晁钢令
近年来,奢侈品行业面临的一大困扰是仿冒品的泛滥。仿冒品已经威胁到奢侈品厂商和整个社会的福利。因此,想办法减少仿冒品成为奢侈品行业和政府急需解决之问题。本文主要围绕3个消费者心理特征变量:感知风险、物质主义和伦理意识展开,检验了这3个变量各自对消费者仿冒奢侈品购买意图的影响作用。本文的研究结论为奢侈品营销者、政府及相关组织如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供了一些新的视角。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈洁 王一 刘尊礼
国内外学者在仿冒奢侈品购买意愿领域内已经进行了较多的研究,文章主要从归属群体社会排斥的角度出发,以文献综述的手法阐述消费者心理层面的变化,对其仿冒奢侈品购买意愿产生的影响。社会排斥会对消费者心理产生负面影响,由于被排斥的原因并不容易改变,消费者为了缓解自身受到的排斥压力,通过选择特定的商品以期传达自身想要融入社会的愿望。文章基于这样的动机,消费者对奢侈品品牌的购买意愿提高,从而也影响到了对应的仿冒品购买意愿。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王铮 赵若成
近年来,奢侈品消费在中国遇冷引起了社会的广泛关注,为了查明遇冷的原因,本文从消费者需求角度出发,研究了独特性需求与消费者奢侈品购买意愿之间的关系。研究结果表明:独特性需求负向影响奢侈品购买意愿;女性对独特性需求与奢侈品购买意愿之间关系的影响比男性更显著。
关键词：
独特性需求 女性消费者 购买意愿
[期刊] 商业经济研究
[作者]
兰春玉
在奢侈品店,顾客遭遇冷落是比较常见的现象。但是有些顾客被冷落以后,会增加该产品的购买意愿,有些客户则降低购买意愿。本文从社会排斥的角度对冷落的形式进行了分类,并得出以下结论:当消费者被隐形排斥(被忽视)的时候,会降低该产品的购买意愿;当消费者被直接排斥(被拒绝)的时候,可能会增加该产品的购买意愿。
关键词：
社会排斥 拒绝 忽视 补偿性消费
[期刊] 商业经济研究
[作者]
兰春玉
在奢侈品店,顾客遭遇冷落是比较常见的现象。但是有些顾客被冷落以后,会增加该产品的购买意愿,有些客户则降低购买意愿。本文从社会排斥的角度对冷落的形式进行了分类,并得出以下结论:当消费者被隐形排斥(被忽视)的时候,会降低该产品的购买意愿;当消费者被直接排斥(被拒绝)的时候,可能会增加该产品的购买意愿。
关键词：
社会排斥 拒绝 忽视 补偿性消费
[期刊] 南方经济
[作者]
施卓敏 曹妙琴
中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少。本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对"难以获得奢侈品"、"可得奢侈品"及"新奢侈品"三大类奢侈品购买意向的影响;并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分。最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与"可得奢侈品"和"新奢侈品"购买意向之间的关系。本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义。
关键词：
面子意识 奢侈品消费 中国中产阶层
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵志峰 李志伟
目前,对中国出境旅游者购买奢侈品的原因大多从经济角度和政策角度去解释,缺少文化角度的阐释,文化价值观对旅游消费行为影响的实证研究较为有限。本文选取文化价值观的集体主义维度作为自变量,面子观作为中介变量,奢侈品购买意愿作为因变量,探讨集体主义倾向对奢侈品购买意愿的影响。研究结论表明:集体主义倾向对购买意愿有显著正向影响。进一步分析发现,面子观起到了部分中介作用。
关键词：
集体主义 面子观 购买意愿
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵志峰 李志伟
目前,对中国出境旅游者购买奢侈品的原因大多从经济角度和政策角度去解释,缺少文化角度的阐释,文化价值观对旅游消费行为影响的实证研究较为有限。本文选取文化价值观的集体主义维度作为自变量,面子观作为中介变量,奢侈品购买意愿作为因变量,探讨集体主义倾向对奢侈品购买意愿的影响。研究结论表明:集体主义倾向对购买意愿有显著正向影响。进一步分析发现,面子观起到了部分中介作用。
关键词：
集体主义 面子观 购买意愿
[期刊] 管理现代化
[作者]
单娟 王书琴
仿冒奢侈品的出现和发展对奢侈品企业造成了严重的利益损失。现有的研究从不同层面对仿冒奢侈品消费行为进行分析,共识虽有但也存在不少分歧,依旧有许多后续研究值得开拓。立足非欺骗性仿冒市场,对影响消费者购买仿冒奢侈品的四大类因素进行分析总结并提出未来研究方向,以期拓展仿冒奢侈品消费者行为方面的理论研究。
关键词：
仿冒奢侈品 消费行为 购买意愿
[期刊] 管理现代化
[作者]
单娟 王书琴
仿冒奢侈品的出现和发展对奢侈品企业造成了严重的利益损失。现有的研究从不同层面对仿冒奢侈品消费行为进行分析,共识虽有但也存在不少分歧,依旧有许多后续研究值得开拓。立足非欺骗性仿冒市场,对影响消费者购买仿冒奢侈品的四大类因素进行分析总结并提出未来研究方向,以期拓展仿冒奢侈品消费者行为方面的理论研究。
关键词：
仿冒奢侈品 消费行为 购买意愿
[期刊] 财经论丛
[作者]
马永斌 董伶俐
本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因。研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿。较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系。
[期刊] 预测
[作者]
邵景波 李泽昀 高子强
本文旨在研究奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响,并进一步探讨顾客满意和品牌信任的中介作用。研究结果表明,奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿具有正向影响,顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌功能价值感知、财务价值感知、品牌关系价值感知与延伸品购买意愿之间起到部分链式中介作用,而顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌个人价值感知、社会价值感知与延伸品购买意愿之间起到完全链式中介作用。研究结果不仅丰富了奢侈品品牌延伸研究的理论成果,对奢侈品商家在中国市场上营销策略的制定也具有参考价值。
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