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[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 企业管理
[作者]
戴丽娜
"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营
[期刊] 统计与决策
[作者]
曹镠 贾莺 徐玮
文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
广告传播 效果测评 房地产广告
[期刊] 中国工业经济
[作者]
杨毅 董大海 宋晓兵
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
传播 广告效果 实证
[期刊] 情报学报
[作者]
叶鹰
通过将信息传播化解为载波模式、扩散模式和接触模式并分别以波动方程、扩散方程和接触方程描述其规律，揭示了信息传播的规律性。这可作为信息传播规律研究的一种新思路
[期刊] 企业经济
[作者]
谢德辉 郭志华
脉冲现象广泛存在于生物技术、工业控制、物理、机械、经济管理等许多科学和技术领域,广告是一种不同时刻使企业信息获知量发生突变的脉冲现象。本文建立了企业信息传播的脉冲广告模型,运用脉冲微分方程理论对模型进行了分析和仿真。研究结果表明,一次广告成本、已知信息下消费者的购买偏好、广告影响因子、信息自然扩散系数、群体数量初值等因素对最优广告策略的制定有重要影响。
关键词：
信息传播 脉冲微分方程 广告策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
许敏玉 张萌
移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的普及,推动了移动商务活动的开展,不仅使消费者的购买过程更为高效,还重新塑造了消费者的购买行为,推动新环境下全新消费趋势的形成。移动互联网语境下,广告受众的信息触发模式体现出意见领袖的圈层化传播、基于身份认同的自发传播、沉浸式的无意识传播等特点,消费者的购买决策受到媒介转移成本、消费者感知风险、消费者感知价值三个因素的影响,同时消费者的购买行为体现出被"粘连的碎片化"、注重购物空间的私密性、具有冲动型购买行为等特点。
关键词：
移动互联网 广告受众 信息传播 消费行为
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李明睿
企业的竞争越来越激烈,公益广告也成为一种重要的手段。我国企业对公益广告的认识经历了一个逐渐深化的过程,但是与国外比较还有很大差距。文章在比较国内外企业公益广告状况的基础上,重点分析了模式的差异,基于此提出了优化我国企业公益广告的市场化策略。
关键词：
公益广告 传播 市场化策略
[期刊] 商业时代
[作者]
韩君
现代社会已进入消费时代,现代大众消费理念也已成为市场营销研究的热点问题之一,本文在综合考察消费理念与广告营销传播理论发展历程的基础上,深度挖掘两者潜在的内在联系性,并对典型的广告传播案例进行了剖析论证。
关键词：
消费理念 广告营销 案例 研究
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
马晓虹
长白山文化信息经早期的文献传播得以保存下来,逐渐形成了东北地区独特的地域性特征。在长白山悠久的历史文化发展过程中,满族、朝鲜族、蒙古族、锡伯族等少数民族文化得到了系统的传承和发扬。长白山文化信息传播具有内容丰富性、媒介多样性和视觉消费性特点。在现阶段全媒体的大传播格局下,长白山文化信息传播只有借助新的媒介技术,搭建优质的发展平台,进行品牌化和规模化构建,完善文化产业链和传播生态链,才能得到更广泛高效的传播。
关键词：
长白山文化 信息 传播
[期刊] 图书情报知识
[作者]
尹章池
文献信息传播是文献信息工作的基本环节,也是文献信息事业发展的杠杆支点。“文献信息传播”的概念,概括和抽象了图书馆读者工作、情报用户服务、档案利用服务以及图书发行销售服务等文献服务工作。文献信息传播具有悠久的历史,它在文献信息工作中的地位,随着时代的发展和历史的进步而不断得到提高。特别是在当代,文献工作已成为信息时代的重要工作,文献信息传
[期刊] 图书情报工作
[作者]
丁婉莹 贺芳
以SNS中的分享信息为研究对象,将信息生存期、信息分享效率和信息分享潜力作为信息传播效率的衡量指标,对比分析熟人网络、生人网络和垂直网络这三种类型的SNS中信息传播特点和规律,从而确定出更适合信息传播的SNS平台,为相关领域的后期研究奠定基础。
关键词：
SNS 社交网络 信息传播 Web2.0
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