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[期刊] 消费经济
[作者]
刘冰
广告是商品货币经济的产物，它主要依附于商品生产和商品交换，并随着社会经济的发展，不断丰富和完善其自身的内涵。但是，广告所葆有的从属性，并非全然被动的，它在受制于商品生产和商品交换的同时，对整个社会经济的发展，也会产生深远的影响，起到巨大的推动作用。广...
[期刊] 浙江社会科学
[作者]
张一兵
列斐伏尔意识到，今天的资本主义社会中出现了一些新情况，资本主义并没有像马克思、列宁所预测的那样走向灭亡，而是出现了“垂而不死”的情况。其中最重要的改变，是原先马克思预设在社会主义和共产主义中，通过自觉认识生产规律所进行的“计划化观念”现在被资本主义有效整合到了自身的生产方式之中。今天的资本主义可以被指认为消费被控制的官僚社会，资本主义社会日常生活中作为消费动机的欲望本身，是资本通过软性的广告制造出控制人们的无意识中的虚假需要，由此再生产出盲目跟风消费的“他者欲望”。这个所谓的“消费社会”中已经生成了一种新的意识形态，即现代资产阶级世界中特有的消费意识形态。
[期刊] 消费经济
[作者]
李应红
本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。
关键词：
图书 广告 文化消费 大众传媒
[期刊] 教育与职业
[作者]
董世斌
文章主要从我国当今广告教育现状分析了高校相对滞后的广告教育现实与社会需求之间的矛盾,提出在广告教育中应加强实战教学的观点,并提出相应的实施办法和思路,具体从观念、教学实践和广告教育生态等角度进行了论述。
关键词：
广告教育 实战 导向 改革创新
[期刊] 教育研究
[作者]
周洪宇 操太圣
生活教育运动的历史及对当代教育的影响●周洪宇操太圣生活教育运动是“五四”以后兴起的一种提倡和推行生活教育的运动。这场运动酝酿于２０世纪初期，兴起于２０年代中后期，发展于３０、４０年代，其后，因种种原因而渐趋沉寂。但近十几年来，随着社会生活的急剧变化和...
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。
关键词：
广告定位 消费者 策略
[期刊] 城市发展研究
[作者]
刘楚群
构建和谐的语言生活是当代城市建设中一项重要的课题。当代城市中,人口、文化、利益和需求等的多元化造成了语言生活的复杂、多元化特征。当代城市语言生活中主要存在三个迫切需要解决的问题:普通话与方言的关系问题,语言文字的错误和不规范问题,语言使用低俗化问题。构建城市和谐语言生活体系应该坚持"以人为本"的基本指导思想,具体可以采取以下四方面措施:第一,推广普通话,使人人有归属感;第二,消除方言歧视,使人人有尊严感;第三,净化语言文字乱象,展示城市文明;第四,全民参与、刚柔相济,构建和谐的语言生活。
关键词：
和谐 语言生活 语言规范
[期刊] 软科学
[作者]
张建强 仲伟俊 梅姝娥
在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
关键词：
合作广告 供应链 消费者行为
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。
关键词：
广告定位 消费者 战略转移
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
张殿元
在全球一体的消费主义文化形成中,广告发挥了重要作用,全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上,而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。
关键词：
全球化 消费主义 国际广告
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王莉芳
感性消费是对于理性消费形态而言的 ,它是人们为了在消费中获得更多的心理和精神上的满足而注重和利用商品和企业品牌具有的象征意义和心理功效 ,表现自身的社会地位、经济地位、生活情趣、个人修养等个性特征的一种消费心态。在感性消费下广告创意应找准切入点 ,注意人们的情感个性价值观。
关键词：
感性消费 产品广告 情感个性
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临
从广义上讲,保护消费者权益不仅要有相应的法律,而且需要有一定的道德规范。当前,商业广告与社会道德的矛盾冲突相当普遍,商业广告违背社会道德、损害消费者利益的现象十分严重: 一是,片面传递商品或劳务信息,只说好话,隐瞒缺点;或强调一点,不及其余;或假他人之口,自我吹嘘;或夸大功能,甚至无中生有。加之很多广告是通过权威性媒体刊播的,由于广大消费者对权威性媒体公正性的信赖,极易接受广告的误导,造成自身利益的损害。二是,有意片面假定消费者具有完全的判断能力,推卸广告应承担的道德责任。广告主明知道消费者的购买行为多属于非专家购买,却假定所有的消费者都具有完全的判断能力,能作出对自己有利的购买决策。...
[期刊] 消费经济
[作者]
蒋建国
广告符号是建构消费主义文化的重要内容和方式,它不仅进行商品推销,也直接影响着消费者的行为,创造出虚假需求。广告的符号化,直接导致了消费异化,进而对消费文化和意识形态产生极大的负面影响。对广告符号及其消费主义文化进行理性批判,是深刻认识消费社会的重要方面。
关键词：
广告符号 消费主义文化 批判
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