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[期刊] 经济管理
[作者]
胡俊男 董大海 刘瑞明
随着我国经济由高增长向低增长的逐步转变,企业间的横向并购风起云涌,由此产生的品牌整合问题已成为影响并购成功与否的关键因素。鉴于此,本文对国内外并购背景下品牌整合方面的相关研究进行了梳理和分析,分别从战略选择视角和整合过程视角展开了评述。研究发现,学者们主要是分析可供选择的整合战略,其次是阐述影响战略选择的因素和整合过程中的原则、步骤,而对战略选择结果的研究仅有一篇。整体来看,研究成果非常有限,尚未形成成熟的理论体系。本文最后指出,中国企业横向并购背景下的品牌整合战略和影响因素研究、品牌整合战略与品牌组合绩效间的关系研究是未来非常有价值的两个研究方向;在研究方法上,建议突破现有研究的局限,进行更...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
许晖
企业创新是现代企业管理的基本要求,而成功的塑造品牌形象,是企业创新的关键。文章在企业创新的大背景下,以餐饮企业为例,探讨品牌形象感知及其与消费者购买意愿之间的关系。通过因子分析、回归分析等方法,研究发现:情感性因素和功能性因素构成了餐饮行业的品牌形象感知的主要因素,但仅有情感性因素感知对消费者购买意愿的影响显著,是品牌形象中的决定因素。最后为餐饮业品牌塑造及企业创新提出了相应的对策建议。
[期刊] 管理世界
[作者]
何佳讯
目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,"应有之情"比"真有之情"更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。
关键词：
品牌情感 品牌资产 品牌忠诚 本土化研究
[期刊] 农业经济
[作者]
孔婷婷 辛绪红 焦翔
全面乡村振兴背景下，品牌农业高质量发展有利于农业增效、农民增收。近年来苏州通过推动绿色优质农产品发展，加强品牌农业建设，助力培养树立农业品牌闯市场，品牌农业高质量发展综合效益得到一定彰显，但也存在着品牌发展水平不够高、品牌建设体系不健全，品牌富农成果有待进一步提升等问题。基于分析最后提出以全面建立标准化质量管控体系、加强品牌经营主体培育、打造全产业链提质增效的对策建议。
关键词：
乡村振兴 品牌农业 路径
[期刊] 企业经济
[作者]
于春燕
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
关键词：
品牌代言 传播 跨文化
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
陈科 尚光辉
近年来，互联网技术的快速发展拓宽了农产品的品牌传播渠道。本文基于互联网背景，探讨品牌传播方式对农产品价值感知的影响，并且分析品牌传播过程中每个环节对其的影响与品牌熟悉度在此过程中的调节作用。实证结果表明：品牌传播方式提升了消费者对农产品的感知价值，且不同的品牌传播方式在不同的传播环节均增强了该影响过程；消费者对农产品品牌熟悉度负向调节品牌传播方式与品牌传播环节对农产品价值感知的影响。据此，农产品企业应合理运用互联网渠道进行品牌传播，进一步扩大市场份额，提高企业或品牌的知名度；巧妙结合消费者特征进行品牌传播，提高消费者感知价值。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
姚鹏 王新新 靳代平
在发展中国家经济快速崛起的条件下,越来越多的发展中国家新兴企业通过实施"蛇吞象"式并购即并购西方著名品牌来加快其国际化进程。虽然品牌是"蛇吞象"式并购中创造价值的关键要素,但它尚未引起国内外营销学者的足够关注。本文在对国内外最新的相关文献进行回顾和分析的基础上,首先对"蛇吞象"式并购的内涵及对并购后品牌的影响进行了系统的归纳,接着对并购后企业可以采取的品牌战略和品牌管理策略进行了梳理和总结,最后指出了未来的研究方向,以期为国内从事品牌研究的学者和进行并购实践的管理者提供参考。
关键词：
“蛇吞象”式并购 弱势品牌 品牌战略
[期刊] 企业经济
[作者]
杨保军 黄志斌
信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究对品牌进化理论进行了一系列的研究，本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述影响因素角度进行了综述，并展望未来进一步的研究方向。
关键词：
品牌进化 品牌生态 综述
[期刊] 商业经济研究
[作者]
温韬 陈丹丹
品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一。尽管学术界已经取得了一些有关品牌共鸣的研究成果,但在国内尚未有研究者对其相关文献进行梳理和总结。为了丰富品牌共鸣的学术成果,本文对品牌共鸣的概念、品牌共鸣的维度、品牌共鸣的理论模型以及其研究领域进行了论述,并对未来的研究进行了展望,指出了三个方向:一是关于品牌广告共鸣的线上线下对比研究;二是关于品牌共鸣的跨行业比较研究;三是关于品牌共鸣前因变量的研究。
[期刊] 管理现代化
[作者]
张淦
并购是商业银行提高核心竞争力的重要手段,在中国银行业并购起步阶段,科学地制定并购策略对于提高并购成功率具有重要作用。文章将并购策略划分为并购时机选择、并购目标选择、并购定价和并购支付方式选择、并购整合四个方面,对相关的国内外研究进行了综述,在此基础上对未来的研究进行了展望。
关键词：
商业银行 并购策略 并购定价 并购时机
[期刊] 经济管理
[作者]
韩宝山
近年来,技术并购逐渐成为中国企业获取创新技术的重要方式之一。但是,从理论上来看,理论界和实务界对于技术并购与创新关系研究的最新进展以及中国技术并购的独特特征还缺乏充分的了解。为此,本文基于事前因素、事后效应、边界条件的理论框架,对国内外技术并购相关文献进行了系统梳理,并对中西方的研究进行了比较。研究表明,有关中国情境下的技术并购的研究结论,既有与西方相一致之处,也有与西方相区别之处。第一,中国企业技术并购在创新特征上与西方企业没有明显差异,但是,中国的企业技术并购都起到了促进创新的作用,呈现出了单一正面效应,不同于西方的"技术并购效应悖论";第二,制度激励和脱离制度约束是影响中国企业技术并购行为的重要动机,而国外企业没有这类动机。在此基础上,结合中国情境,本文探讨了技术并购与创新关系相关研究的未来选题方向,并呼吁加强对中国独特制度环境的研究。
关键词：
技术并购 创新 中国制度
[期刊] 经济管理
[作者]
韩宝山
近年来,技术并购逐渐成为中国企业获取创新技术的重要方式之一。但是,从理论上来看,理论界和实务界对于技术并购与创新关系研究的最新进展以及中国技术并购的独特特征还缺乏充分的了解。为此,本文基于事前因素、事后效应、边界条件的理论框架,对国内外技术并购相关文献进行了系统梳理,并对中西方的研究进行了比较。研究表明,有关中国情境下的技术并购的研究结论,既有与西方相一致之处,也有与西方相区别之处。第一,中国企业技术并购在创新特征上与西方企业没有明显差异,但是,中国的企业技术并购都起到了促进创新的作用,呈现出了单一正面效
关键词：
技术并购 创新 中国制度
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
张新民 黄晓蓓 郑建明
20世纪90年代以来,我国外资并购呈现出快速发展的态势。学术界对于外资并购在企业发展、产业安全和经济安全中的作用一直存在很大的争议。目前的大部分研究着眼于宏观层面的分析,而对于产业层面与企业层面的经济安全研究的较少。本文在系统回顾与评述了国内外代表性文献与观点的基础上指出,未来的研究需要从静态研究扩展到动态研究、从定性分析扩展到定量分析、从宏观分析扩展到微观分析。涵盖微观、中观、宏观的多层次研究是今后进一步研究的重点与难点之所在。
关键词：
外资并购 产业安全 经济安全
[期刊] 软科学
[作者]
费威 王阔
针对直播电商食品安全问题，建立直播电商背景下品牌商、平台与主播关于食品安全相关行为的三方随机微分博弈模型，利用博弈论、最优控制与随机分析理论在主播代播与商家自播模式下求解品牌商、平台与主播的均衡策略并进行比较分析。主要结果表明：在不同模式下以及消费者对直播带货的接受程度不同时，品牌商与平台决策变化小，而主播决策受到较大影响；品牌商选择自播模式有利于其长期发展，并且商家自播时提供的食品质量水平较高；在主播代播模式下，食品质量水平相对较低，并且随着消费者对直播带货接受程度的提高，品牌商和主播的利润会显著减少。据此，提出依据消费者对直播带货的不同接受程度进行合理利益分配等启示。
关键词：
食品安全 直播电商 微分博弈 动态策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
许娟娟 卢泰宏
品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
关键词：
品牌联盟 品牌形象 产品互补性 反馈效应
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