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[期刊] 企业管理
[作者]
邓贻龙
前后端系统无缝融合,构建起选择多样性、价格平易性和客户高留存度三大核心竞争力优势。南京希音电子商务有限公司(简称希音,SHEIN)运用大数据、云计算、人工智能等先进技术预测全球服装流行趋势、辅助产品设计,以数字化赋能中小服装企业,构建云工厂供应链平台,围绕社交平台开展数字化营销。2020年,SHEIN销售额近100亿美元,连续9年复合增长率超过100%,成长为全球B2C快时尚跨境电商品牌。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
胡小玲
受新冠疫情影响,全球经济一片萧条,各行各业都受到重创,传统快时尚品牌线下门店亏损,业绩大幅滑坡。与此同时,疫情下的全球电商市场却迎来快速发展时期,2020年中国跨境出口增速达40.1%。其中,中国跨境快时尚品牌SHEIN既没有受到疫情的影响,也没有受"亚马逊封号"等事件的波及,2020年SHEIN营收近100亿美元,官网流量和销售额同比翻番,在54个国家i OS购物应用中排名第一,成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。研究SHEIN品牌的创立历史、SHEIN品牌的成功路径,对于中国跨境电商品牌创立,有重要借鉴意义。
关键词：
SHEIN 快时尚品牌 跨境电商
[期刊] 企业管理
[作者]
张雪梅
<正>中国是世界纺织服装产业第一大出口国和第一大生产国，但目前产业面临增速放缓的严峻形势。纺织服装产业是全球性产业，也是复杂多元、充满时尚元素的行业，在国际竞争中，向微笑曲线两端延展意义重大。中国快时尚品牌希音（SHEIN）凭借数字驱动的商业模式，在全球布局中赢得优势。在凯度集团发布的2023年全球品牌排行榜中，希音首次入围，排名第70位，品牌价值242亿美元，成为为数不多的
[期刊] 企业管理
[作者]
庹艺雯
产业链闭环构建的"从工厂到终端"直销模式,能够快速掌握顾客的真实需求,并及时生产出适销对路的产品,实现了设计制造与市场需求的无缝对接。成立于1995年的浙江大东鞋业有限公司(简称大东鞋业)是一家主业涵盖女鞋、女装、男鞋、童鞋、皮具、箱包、配饰研发、生产、销售的全品类鞋服企业。近年来,在鞋业市场萧条、众多知名品牌纷纷退市的形势下,大东鞋业却逆势上扬:销售额以每年超40%的速度
[期刊] 西南金融
[作者]
张晓东
中国制造业体系健全、规模世界第一;中国跨境电商发展迅猛,全球领先。品牌建设成为跨境电商发展的重点,借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇。文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型;接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展;然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果,进行文献综述与评价,提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议,对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
徐艟
随着电子商务的迅速发展,国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升,使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多,竞争也越来越激烈,如何通过这些网络平台,借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可,并获得更多的下单,是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文
[期刊] 中国流通经济
[作者]
郭惠玲
快时尚将大众平价与时尚相结合,是年轻化、民主化、全球化、信息化社会浪潮影响下的产物,其最为显著的特征就是快速与时尚。其中,快速指快时尚品牌快速反应市场的能力,即快速更新产品,快速投入市场,快速响应市场;时尚指快时尚品牌不同于传统服装,往往更追求款式时尚而非服装质量。快时尚作为服装品牌中一个非常重要的领域,具有其自身独特的顾客满意度影响因素。对快时尚服装品牌顾客群体进行研究发现,快时尚服装品牌的款式设计及服装质量对顾客满意度具有正向影响作用,且同等条件下,款式设计的正向影响作用显著强于服装质量的影响作用。不过,男性顾客与女性顾客对快时尚服装的侧重点不同,男性更看重质量,女性更看重款式,这一研究结...
关键词：
快时尚 服装款式 服装质量 顾客满意度
[期刊] 企业管理
[作者]
肖玉琴
百雀羚从一干"回潮国货"中凸显出来,在怀旧大潮中裹挟前行。从被动销售到主动谋求品牌优势,百雀羚能否借力怀旧风潮重现品牌盛景?一贯低调铺市的百雀羚时下正在湖南卫视热播莫文蔚代言的"草本保湿霜"广告。与百雀羚一同出现的莫
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
闫星宇
2012年以来,李宁等国内运动品牌和休闲、男装品牌频频关店,而UNIQLO等四大国际快时尚品牌却快速发展,不断新增中国门店。文章基于模块化理论,分析了快时尚品牌的模块化组织模式和运作机制,以期对国内服装品牌走出低谷有所启迪。作为零售制造商,快时尚品牌自营店铺捕捉需求变化,运用模块化设计快速微创新,制定产品质量标准约束模块供应商,敏捷制造,并充分发挥总部职能,提供店铺开发、面料采购等生产性服务,从而实现高质量的时尚产品低价、快速面市。
关键词：
零售制造商 快时尚品牌 模块化组织
[期刊] 商业时代
[作者]
杨楠楠 郭燕
近年来国际"快时尚"服装品牌在我国加速扩张,对国内本土服装品牌形成巨大竞争压力,并且也影响了国内消费者的服装购买行为习惯。本文从指出国际"快时尚"服装品牌加速扩张的态势入手,分析了其对消费者购买行为的影响,并且从顺应消费趋势的变化和借鉴国际品牌的经营模式两个方面提出我国服装品牌的应对之策。
关键词：
快时尚 服装品牌 购买行为
[期刊] 软科学
[作者]
宋晶 李琪 徐晓瑜
基于品牌理论与顾客价值理论的多重理论解释框架，试图探索多种因素对中国品牌在亚马逊平台获得竞争优势的组合路径。通过调研亚马逊平台上的36个中国跨境电商品牌，使用模糊集定性比较分析方法(fsQCA)进行分析，研究表明:(1)中国品牌在跨境电商平台获得竞争优势是多种因素综合作用的结果;(2)科技创新力、产品感知质量、来源国形象、价值让渡、品牌社区参与是对应不同路径下的核心因素;(3)从不同条件的组合效应来看，推动中国品牌获得竞争优势存在三种较为典型的路径:顾客价值型、质量领先型和国家品牌型。
[期刊] 消费经济
[作者]
张晓东 何攀
在互联网时代,跨境电商成为"互联网+贸易"的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。
关键词：
跨境电商 品牌偏好 品牌识别 品牌形象
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张会锋 田超杰
可从品牌管理语境审视社会学、文化学领域关于时尚与性别关系的规范性价值判断,引入消费者性别和品牌类别两个调节变量,借鉴荣格原型梦验证方法,利用多行业、多类别品牌调查数据考查时尚品牌性别气质。结果发现,时尚在所有品牌特征变量中表现最为鲜明,具有原型特征和意义;品牌女性和中性气质对品牌时尚性的正向影响远高于品牌男性气质的影响,消费者生理性别对此无调节效应,消费者气质性别仅对品牌女性和男性气质有较弱调节效应,对品牌中性气质无调节效应,显示了品牌性别对品牌时尚作用模式的稳定性;品牌类别调节效应显著,与新品牌相比,老字号时尚性较弱,且受品牌女性和男性气质影响较大,品牌中性气质同样不受调节,因此老字号提升时尚感宜弱化其传统、严肃的男性历史印象,增加品牌女性和中性气质。性别气质的复杂性、生物进化的雌性选择理论可以解释这一商业现象的生物和社会学基础,即为何品牌女性和中性气质对品牌时尚性的影响高于品牌男性气质。这为品牌时尚管理提供了一个性别视角,即营造时尚不仅要在品牌图形、字体、发音、代言人等可见层面进行性别调整,更要全面发挥和协同女性智慧,而这不仅需要女性管理者更多参与,而且需要男性管理者借鉴吸收女性智慧和思维。
关键词：
品牌 性别 时尚 原型 老字号
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
蔡丽娟
当前，在我国外贸实践中，很多传统企业利用跨境电商策略盘活传统制造业，这俨然成为新一轮的外贸增长驱动力。以湖南海翼电子商务有限公司为例，２０１１年建立自主品牌Ａｎｋｅｒ，刚成立一年其系列产品就在亚马逊、ｅｂＡｙ等全球主流线上市场稳居前列，且每年都能保持２－３倍的销售业绩增速，通过跨境电商模式短短４年间，该品牌已成为最成功的的全球范例之一。一、湖南海翼电子商务有限公司发展概述
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张晓东
跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。
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