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[期刊] 商业研究
[作者]
李敏
目前,市场营销决策技术已成为商家获得成功的关键因素之一。数据挖掘是一种新的商业信息处理技术,其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其它模型化处理。结合数据挖掘技术,一种称之为购物篮分析方法,对市场营销行为决策具有重要的意义,已越来越受到零售企业的重视。
关键词：
市场营销 数据挖掘 购物篮分析 聚类
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
薛红 聂规划
以Apriori算法为核心的"购物篮分析"功能模型,利用事务数据库中的销售数据,挖掘顾客购买的商品之间各种有趣联系,帮助商家制定营销策略,合理地安排货架引导销售,既方便顾客购买,同时也刺激了销售。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
聂绍芳
本文认为,我国医院营销行为中存在的主要问题有:营销意识淡薄,营销观念滞后;营销组织不健全,营销人才缺乏;市场调研不科学,信息反馈不到位;医疗服务同质化,市场开拓能力较弱;医药费用虚高,医疗服务定价不合理;营销手段单一,宣传力度不够;医疗诚信缺失,过度推销严重等等。文章提出,提高医院营销管理水平,一要树立营销意识,更新营销观念;二要建立健全专职营销组织,积极培养和引进营销专业人才;三要充分发挥营销部门的主导作用,实现医院营销手段和营销主体的有效整合;四要加强诚信教育,完善管理机制,遏制过度推销行为。
关键词：
医院 医疗市场 营销行为 营销对策
[期刊] 经济问题
[作者]
茹莉
随着市场经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业市场营销工作越来越成为提高企业经济效益、推动企业整体管理的有效手段。目前我国企业营销行为中存在许多问题 ,如营销观念滞后、整体产品意识差、营销渠道系统不完善、营销人才素质低等。企业需要通过更新营销观念 ,建立符合市场经济运行的现代营销网络体系 ,选择灵活的促销手段等途径 ,来改进企业的营销行为。
关键词：
企业 营销行为 市场营销
[期刊] 管理评论
[作者]
陈佳 齐元 陈毅文 孔寅平
电视购物作为一种无店铺营销的商业零售模式,在国内的发展中一直深受信任危机的困扰。本研究引入心理学知觉风险的概念,通过调查目前消费者对电视购物的风险知觉及其购买行为,来了解目前国内电视购物的消费者对电视购物有怎样的风险知觉,消费者对电视购物的风险知觉对其购买决策有怎样的影响,以及消费者特征、消费者对电视购物的风险知觉和其购买决策行为之间的关系和影响作用。
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
冯丽云
市场营销策划,作为一项系统工程,有其丰富的科学内涵,其整体作为一个过程,包含着丰富的内容和科学的方法。从目标的确定,到方案的选择、确定与实施,以及最后对整个策划活动效果的评估,都需要从定性与定量两个角度来分析。本文循着营销策划的过程对营销策划的分析技术作初步的探讨。
关键词：
营销策划 目标确定 方案选择 检验
[期刊] 商业研究
[作者]
肖黎
21世纪是网络的时代,消费者网上购物将是时代发展的必然趋势。在这种必然趋势下对消费者的网上购物心理进行了一定程度的分析,并从网络营销的角度为企业如何适应消费者网上购物心理特征提出了具有参考性的对策措施。这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代挑战具有积极的促进意义和重要的实践意义。
关键词：
网上购物 心理分析 网络营销
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
于洪彦 赵春晓 杨晓东
在经济全球化和我国市场竞争愈演愈烈的背景下,我国学术界与企业界对于具有国际水平并适合中国环境的营销理论的需求与日俱增。如何借鉴国际先进营销理论思想,有针对性地对适合中国环境的营销课题展开研究,是一个亟待解决的问题。美国营销研究近年来的研究成果以及2004~2006年度的重点研究课题对我国营销研究具有重要的启示。
关键词：
市场营销 研究课题 美国 启示
[期刊] 工业技术经济
[作者]
郭红伟 陶毅
本文介绍了什么是市场营销决策支持系统(MDSS),市场营销决策支持系统产生和发展的历史、特点以及它是如何进行管理分析的。本文还着重介绍了建立市场营销决策支持系统的关键技术:数据仓库、OLAP和数据挖掘技术。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李宇红
文章指出,市场营销物流管理对于创造企业竞争价值具有重要战略意义。为实现生产物流和营销物流的无缝连接,文章提出,应将计算机技术、统计学和运筹学管理方法应用到营销物流过程中,打破生产和营销组织的边界,将以功能为核心的组织结构转变为以流程为核心的组织结构;建立一体化的物流业务流程,实现信息的实时共享及业务规划的动态调整;使供应链和营销服务链协调统一,为顾客提供最优价值链;建立服务响应物流,为顾客提供高效良好的服务。
[期刊] 改革与战略
[作者]
孟萍莉
市场营销管理与决策支持系统(MMDSS)主要为企业提供与市场环境相关的信息,包括市场调研系统、市场营销情报系统、市场营销管理系统和风险评价系统。根据企业具体营销环节,市场营销管理与决策支持系统可分支撑层、数据库管理层、工具层以及决策层。市场营销管理与决策支持系统在市场营销价格战略的制定、市场分析和预测、产品价格与分销渠道决策等方面实现支持功能。
关键词：
市场营销管理 决策支持系统 市场经济
[期刊] 财贸经济
[作者]
林旭东 何佳
购物代理的应用改变了电子市场的动态竞争环境,影响着相关参与者的策略性行为选择。本文探讨了在基于购物代理的电子市场环境下,消费者、零售商与电子市场提供商如何实施其策略性行为。分析表明:即便有了购物代理的帮助,消费者也并未完全将价格作为购物选择的唯一决策因素,消费者的搜寻异质和个人偏好决定了价格、品牌及服务质量等,这些因素是其购物选择决策的重要变量;零售商可实施价格歧视和产品差异化策略来应对购物代理带来的价格压力;保持差异化和独特的产品信息显示界面是电子市场提供商维持其可持续竞争优势的关键策略。
关键词：
购物代理 价格 策略性行为 电子市场
[期刊] 管理评论
[作者]
王崇 李一军 吴价宝
研究消费者渠道决策有助于企业的渠道设计及营销战略的制定,论文以感知效用为视角,围绕商品风险、品牌、企业知名度对消费者感知利益、感知风险的影响,提出了9个假设,通过对样本数据的分析,对假设进行了检验。检验结果表明,商品风险对顾客渠道决策有重要影响,当商品风险较大时,顾客的渠道决策主要受企业知名度影响,如果两种渠道下的企业知名度相同,顾客会选择传统零售企业,否则,倾向选择知名度高的零售企业。当商品风险小时,如果两种渠道下的企业知名度均较高,顾客倾向选择网络零售企业,若知名度均较低,则选择传统零售企业,否则将选择知名度高的零售企业。此外,名牌商品有助于增大顾客感知利益,降低风险。
关键词：
感知效用 感知利益 感知风险 渠道 决策
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
芦文娟
各类购物网站的兴起和发展逐渐改变着人们的消费习惯,使得网络购物在消费者眼中不仅是一种新型的购物方式,而是成为一种时尚购物的流行趋势。可见,网络市场的虚拟化特点为企业传统的经营模式和理念提供了巨大的机遇,同时也提出了严峻的挑战。文章在分析中国网络购物发展现状的基础上,首先从战略高度提出购物网站发展的战略措施,主要包括与第三方物流企业协调发展、发展社交化、重视移动设备网络购物等;其次从营销层面提出购物网站发展的几点建议,主要包括提供更强的便捷性和功能性、提高网站安全可靠性、增加趣味性和娱乐性、扩大目标消费群体
关键词：
购物网站 战略措施 营销策略 网络购物
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
杨群祥
人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出就营销论营销氛围，以新的视觉观察现代营销行为，研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响，用人文操作手法营造商机与组织竞争，是未来商战的主旋律。
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