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[期刊] 企业经济
[作者]
杨宝珍
企业市场营销人员对企业的发展有着不可替代的作用。推进企业市场营销人员的能力发展,应当突出市场营销人员在市场拓展中的主体地位,推行市场营销人员发展性评价,有的放矢地提高市场营销人员整体水平,构建团体合作的营销文化,打造提升企业市场营销人员能力的学习组织和激励共同体。
关键词：
企业 市场营销人员 能力拓展
[期刊] 改革与战略
[作者]
徐乔梅
文章以企业资源相关理论为依据,对企业营销资源当中的类型以及企业营销能力在企业发展过程中发挥的重要作用进行阐述,探索企业在营销活动的组织上如何有效地将市场、商品、知识以及资源与能力五种元素进行融合,最终以效率最高的模式来形成新的企业营销方式。
关键词：
企业 营销资源 市场营销能力 综合评价
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈忠卫
[期刊] 商业研究
[作者]
齐文娥 胡在新
在全球化时代,经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及"产业集聚"使得区域必须运用营销思想来进行规划和运营。而区域市场营销与企业市场营销在营销实质上是相同的,都是以顾客为中心,围绕着顾客的需要和愿望来开展的营销活动,都要面临市场竞争并借助促销手段来追求双赢结果;但在具体操作上,二者既有联系又有区别。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王红卫
本文首先指出市场营销道德问题贯穿于企业营销活动的始终，随后介绍了市场营销道德问题在营销实践中的具体表现，提出防止市场营销不道德行为的途径有四条：企业自律，消费者提高自我保护意识，完善法律法规以及加强行业协会管理
关键词：
市场营销,市场营销道德,广告污染
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李宇红
文章指出,市场营销物流管理对于创造企业竞争价值具有重要战略意义。为实现生产物流和营销物流的无缝连接,文章提出,应将计算机技术、统计学和运筹学管理方法应用到营销物流过程中,打破生产和营销组织的边界,将以功能为核心的组织结构转变为以流程为核心的组织结构;建立一体化的物流业务流程,实现信息的实时共享及业务规划的动态调整;使供应链和营销服务链协调统一,为顾客提供最优价值链;建立服务响应物流,为顾客提供高效良好的服务。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王学海
社会市场营销是应用市场学原理、技术和过程去达到一定的社会目的 ,它用一个完整的计划和行动框架结合了社会变革的传统途径的所有最佳要素 ,利用了沟通技能和营销技巧的发展 ,其主体往往是政府和非政府组织(NGOS)等非赢利组织。社会市场营销由市场营销、消费者研究、广告和促销等构成 ,其基本成分也可简化为 4P。社会市场营销可以提高行为变革的效率和效果 ,在解决许多社会问题的实践中证明它十分有效 ,它的发展和应用将越来越广阔。在我国社会市场营销可以应用于计划生育、疾病控制、营养和健康促进、环境保护以及公共政策等方面。
[期刊] 东北亚论坛
[作者]
路耀华
良好的企业形象是企业的无价之宝，市场营销是企业发展的重要环节。中日市场营销在企业形象、广告和价格及国际市场战略方面有所差别。针对我国现状，进一步指明加强立法、消除回扣，发展高技术普及型生产，由“多角式”营销管理实现“开发式”技术管理，以建立海外销售公司，由“多国营销”战略来实现“松散式”跨国管理，是我国企业较适合的对策和举措。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李亚娟
网络信息技术的不断发展,为电子商务带来了新的发展机遇,冲击了传统的消费理念和模式,对经济全球化的进程起着强有力的推动作用,改变了企业的营销环境。我国企业在激烈的市场竞争压力下,要想获得自身的突破和发展,就必须转变产品营销的方式,充分利用电子商务的优势和特征,在分析电子商务对未来市场营销方式的影响机制上,制定出科学合理的市场营销策略,从而提升企业的市场竞争力,促进企业的健康发展。
关键词：
电子商务 市场营销 方式 影响机制
[期刊] 商业时代
[作者]
易爱娣 曾路
定位理论与科特勒的市场营销理论都是营销史上重要的里程碑。本文通过对定位理论与菲利普·科特勒的市场营销理论,关于竞争、顾客心智与认知、分类与品类、广告与公关等的详细解读,提出了"定位理论与科特勒的市场营销理论,本无超越,实为一体"的观点,并从定位的形成、强化及与时俱进三个方面论证了该观点。
关键词：
定位理论 市场营销理论 关系
[期刊] 工业技术经济
[作者]
侯桂凡
市场营销活动的运行离不开一定的前提保证性条件。这些保证包括观念保障、战略保证、人员保证、组织机构保证等。这些保证性条件是企业从事营销活动的基础,也是营销成败的关键。纵观我国企业的市场营销现状,市场营销基础薄弱,即市场营销缺少必要的前提保证,已成为制约我国企业提高营销水平的主要障碍。因此,在世界经济一体化的浪潮中,我国企业必须重视并加快市场营销的基础建设,把“市场营销保证策略”作为“市场营销策略体系”的重要组成部分,并以此带动我国企业经营机制的真正转变。鉴于目前我国企业普遍存在的观念落后、缺少战略规划、人员素质低、营销组织机构不健全且效率低下等现状,我们认为企业应有重点采取以下营销保证策...
[期刊] 教育与职业
[作者]
李宇红 赵伯庄 王磊
市场营销是离市场和社会最近的科学之一,面对当今经济全球化趋势和时代的知识化、信息化要求,面临国际化市场对市场营销人才的全球资源配置要求,为了达到市场营销教学目的,市场营销教学必须摆脱传统的教学思想、教学方法的束缚,创新教学理论,重组教学各要素,包括教学观念、教学组织结构、教学方法、教学流程、教学手段、教师角色等。
关键词：
教学思想 教师角色 教学法 实践教学
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