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[期刊] 商业时代
[作者]
廖远兵
市场营销范畴中的"市场营销"具有三重意蕴。首先,它是面向"市场"、为了"市场"而营销,这是市场营销范畴的前提与基础;其次,它必须要"营",通过经营管理才能把握市场,"营"是市场营销范畴的过程属性;第三,它以"销"为落脚点,这是市场营销范畴的目标指向。"市场营销"的三重性是理解市场营销范畴的逻辑前提。市场营销研究和实践必须紧紧围绕着"市场"、"营"和"销"的三重特性来开展,才能使市场营销真正体现自身的独特性与实践性,才能使关于市场营销的理论研究和实践应用取得符合自身特性与运行机制的价值。
关键词：
市场营销 三重性 范畴 逻辑前提
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张义 范秀成
传统公共管理学科在解决社会公共利益问题方面的局限性越来越明显。市场营销研究经历了从关注产品、关注顾客价值到关注社会公共价值的演进过程,而公共管理也经历了从公共政策实施到社会公共利益挖掘的演进过程,这些演变使得运用市场营销理论研究社会公共问题成为可能。本文以该领域的代表性期刊JPP&M上的文献为对象,分析了市场营销学界研究社会公共问题的范畴与方法,并为中国开展相关学术研究提供了一些建议。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王成慧
目前学术界对市场营销理论的逻辑起源还缺乏理论上的阐述。本文从企业的角度出发,推演了市场营销的起源。企业作为生产性组织,它追求的是通过其分工与合作的生产方式,向社会提供产品或服务,即满足人们物质文化的需要,从而获得经济收益。企业具有生产性和交易性的二重性质,是生产功能与交易功能的有机统一,它既要追求生产性剩余,也要追求节约了的交易费用,既要降低生产成本,也要降低交易成本。企业的生产成本和交易成本统一于专业化分工的收益。市场营销从逻辑上推演正是因其发挥着降低交易双方信息不对称,节约交易费用,更好地促进交易实现,拓展市场交换的范围,加深分工和专业化水平,提高生产效率,更好地满足人们的价值需求等一系列...
关键词：
企业 生产费用 交易费用 市场营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王红卫
本文首先指出市场营销道德问题贯穿于企业营销活动的始终，随后介绍了市场营销道德问题在营销实践中的具体表现，提出防止市场营销不道德行为的途径有四条：企业自律，消费者提高自我保护意识，完善法律法规以及加强行业协会管理
关键词：
市场营销,市场营销道德,广告污染
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李红
随着新时代市场营销的发展,顾客价值模式取代了市场占有率模式,个性化的营销逐步代替了大众化的营销,传统营销在走向逆向营销;关系营销、一对一营销、网络营销等给营销理论注入了新的内容;电子邮件营销和电子商务则成了新的营销方式。
关键词：
市场营销 营销观念 营销方式 关系营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
肖立仁
本世纪70年代以后,由于世界经济危机的爆发,资本主义国家政治经济发展不平衡加剧以及市场争夺的尖锐化,主要资本主义国家的保护主义又重新抬头。1986年世界著名的美国营销学专家菲利普·考特勒(Philip Kotler)针对以上情况提出了大市场营销问题。大市场营销的概念及其营销技巧是摆在企业营销人员面前的一个重要课题。
[期刊] 商业研究
[作者]
刘鹏飞 谢如鹤
物流与市场营销之间存在密切的内在联系,即物流对市场营销的影响和市场营销对物流的影响,具体表现在实现产品价值、顾客服务、实现顾客满意度、维系顾客忠诚度等方面。做好物流管理能够有效地促进营销战略地实施。成功的市场营销战略有利于促进物流管理工作,降低企业的物流成本。
关键词：
物流 市场营销 联系 区别
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王曼莹
长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
龚维新 吴国梅
一、任何企业欲在市场竞争中获得成功,必须给自己在市场上找到一个“恰当”的位置,解决企业定位问题 所谓定位,就是指企业设计企业形象,决定向顾客提供何种价值(即产品或服务)的行为过程,目的是让顾客能更加了解和喜欢企业所代表的内涵,在顾客心目中留下别具一格的企业形象和值得购买企业产品(或服务)的印象。定位可针对不同的市场营销因素及其组合实
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
甘碧群 符国群
关于市场营销的道德界限甘碧群，符国群（武汉大学教授、博士生导师）（武汉大学管理学院教授）判断某一营销行为是否合平道德，在很多情况下并不象人们想像的那么容易。固然，有些违背营销道德的行为，诸如虚假广告、合谋定价、贩卖假酒、假药等普遍为社会所痛恨，其道德...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
谢健
市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
蒋宏志 杨建明
本文通过对需求的不确定性、生产的刚性以及生产与消费的不一致性进行分析，认为把市场营销的基准确定在需求上，单纯按需生产存在一定的局限。指出只有竞争才是企业成功的关键，而满足需求只是企业赢得竞争的一种手段
关键词：
市场营销,基准,竞争需求
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