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[期刊] 商业研究
[作者]
刘璞 王云峰 于树江
通过对国际300余篇权威学术文献的研究,根据企业、产品、客户三者内在逻辑关系的理论分析,透视和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和21世纪变革的趋势,将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销、目标营销和定制营销三个时代,同时总结和阐述了各时代营销管理的基本特征。
关键词：
市场营销 营销演进 营销管理
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏
营销管理是一个生机勃勃而又混沌的专业领域,它的本质是什么?它的前沿展示出什么?它从何而来,又会走向何处?我们需要追踪它的"足印",识别它的精髓,并从中获得启示和智慧。本文从定义和范畴的演变、核心知识的进化、演进的阶段和焦点变化、实战创新的标杆、综合体系结构的演变以及趋势展望六个方面对营销管理的演进脉络进行了梳理。
关键词：
营销 营销管理 演进
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏
成为营销创新的先行者是伟大企业的共性之一,一批优秀的企业留下的营销创新足印构成了营销管理不断发展的实战主线,也是营销管理的源头活水和商业价值所在。另一方面,学者的研究不断积累和深化营销管理的理性知识体系。其中的集大成之作是科特勒(P.Kotler)的著作《营销管理》。40年来,这部《营销管理》(1967~2008年)的13个版本出现过两个主体思想高峰和两次较次要的导向性新思潮。21世纪的营销管理正在发生巨大的变革,营销管理的二元特征(科学和艺术)或两种基因有可能使其呈现不同的发展方向和前景。营销管理的基本方向是以系统整合的创新方案更好地解决赢取市场的各种问题。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
廖以臣 张雪兰
20世纪90年代以来,首次公开发行的市场营销日益受到业界关注,而相关的理论研究比较零散。本文描述了首次公开发行中市场营销的角色,并运用经典的营销4P分析框架对首次公开发行中产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等问题进行了梳理和归纳,讨论了未来首次公开发行的市场营销研究的可能趋势和热点。
关键词：
首次公开发行 市场营销 市场细分
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王红卫
本文首先指出市场营销道德问题贯穿于企业营销活动的始终，随后介绍了市场营销道德问题在营销实践中的具体表现，提出防止市场营销不道德行为的途径有四条：企业自律，消费者提高自我保护意识，完善法律法规以及加强行业协会管理
关键词：
市场营销,市场营销道德,广告污染
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
马苏芹
一、网络时代的影响简单地说，计算机网络就是将各独立的电脑处理接点通过线路连接而使通讯成为可能的系统。计算机网络的建立使原先孤立、分散的信息系统连成一体，突破了传统空间和时间的限制，同时也使分散在各地的计算机使用者得以沟通。国际互联网络Ｉｎｔｅｒｎｅｔ...
[期刊] 当代财经
[作者]
杜方敏
工业经济时代的营销观念已不能适应现代生产方式和消费方式的变化。顺应知识经济生产方式与消费方式内在要求的新营销观念有以下基本内涵：市场营销的主体从综合性企业转变为拥有核心营销能力的专业性企业；营销客体从实物产品延伸到服务产品；营销活动的载体从有形趋向无形；市场营销的任务从满足需求到创造需求；知识经济时代的营销性质是品牌营销；市场营销的竞争态势更激烈。
关键词：
知识经济 柔性生产 个性化消费 市场营销
[期刊] 教育与职业
[作者]
马晓琳 刘洪玉 刘丽
文章针对工科院校市场营销专业建设存在的问题,分析了专业建设中突出行业特色和注重各种能力培养的重要性,分别从教学团队、教学资源、教学方式方法、课程体系、实践环节和教学管理等方面阐述了营销专业综合改革的总体思路和具体措施,以期为具有行业背景的相关专业建设提供参考。
关键词：
工科院校 市场营销 专业建设
[期刊] 经济管理
[作者]
王钦
自80年代以来,关系营销已成为理论界与实践界广泛关注的问题。传统的交易营销关注于产品和市场细分两个维度,以价格、分销和促销来支持和促进整个营销活动的完成。而关系营销关注于市场
[期刊] 中国软科学
[作者]
韩玉珍
90年代市场营销的技术环境正在发生引人瞩目的变化。为了适应环境变化,那么更深刻地认识市场营销将是90年代营销管理中最为重要的一项工作,这是世界市场消费需求日益复杂化的客观要求。目前,市场再也不是一个大众的、细分的
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
陈永森 牟永红
以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性 ,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益、人类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念 ,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路 ,并非做亏本生意 ,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张晓
我国的直接营销还处在起步阶段 ,理论空白 ,法规不全 ,硬件不足等问题的存在 ,已经严重阻碍了直接营销在我国的进一步发展 ,为使直接营销这一营销主流在我国的流通领域中发挥重要作用 ,必须加强法规、建立合理的价格体系 ,更新观念等。
关键词：
直接营销 发展状况 营销对策
[期刊] 经济管理
[作者]
曹礼和 田志龙
我们正处在“服务经济”时代,服务并不是服务行业特有的,制造业中也存在着服务;市场营销并不仅局限于产品营销,服务营销也越来越重要;由于无形的服务不同于有形的产品,所以服务营销同实物产品营销有着本质的区别。随着市场竞争的加剧,服务的重要性
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
郭建青
市场营销新境界──关系营销郭建青企业通过顾客服务等手段保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用，这已成为一个营销常识。随着新产品出现速度的加快和市场竞争的加剧，消费者的消费习惯更容易发生变化，其品牌忠诚度有所下降。使顾客保持忠诚已成为当今许多...
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