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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王伟 黄国祥 沈建军
市场营销最根本的作用是为公司创造价值。这种价值创造作用通过两种基本途径来实现。在公司内部 ,市场营销在公司运作的不同层面产生作用从而提升公司价值 ;在公司外部 ,市场营销把客户的意见和建议有效地从公司外部传递至公司内部 ,从而也为客户创造价值。本文分别就市场营销在公司内外部的价值创造过程进行了分析 ,并在此基础上提出了两种不同类型的公司战略
关键词：
市场营销 价值创造 公司战略
[期刊] 旅游学刊
[作者]
罗杰·格里芬 刘伟强
旅游业面临着竞争。竞争的加剧使消费者的需求趋于精确和个性化,这已使一些传统的旅游产品市场受到影响。在这样的竞争环境下,加强市场研究,制定最有效的营销计划,开拓特定的市场层位便成为立业之本。 亚太旅游协会(PATA)自1952年成立以来,就从事着涉及亚太地区的旅游营销工作,除在各大洲专设旅游营销机构外,还经常组织一些专家组帮助成员国分析旅游业发展的潜力,制定旅游发展政策。这些工作有助于成员国认识旅游业对区域经济发展的重要性。
[期刊] 统计与决策
[作者]
彭建仿
市场营销是创造和谐的科学与艺术。市场营销的产生与发展,就是变不和谐为和谐的动态过程。市场营销着力创造企业与环境、竞争者、客户(顾客)之间的和谐,其中最为根本的是,和谐赢得客户。利益共享是最佳的和谐,也是市场营销制胜之道。
关键词：
市场营销 创造 和谐 客户 利益共享
[期刊] 企业经济
[作者]
彭建仿
市场营销是创造和谐的艺术。市场营销的产生与发展,就是变不和谐为和谐的动态过程。市场营销着力创造企业与环境、竞争者、客户(顾客)之间的和谐。和谐赢得客户最为根本,企业实施的市场调研、市场购买行为分析、STP营销、4P策略和4C策略等都围绕这一宗旨展开。利益共享是最佳的和谐,也是市场营销制胜之道。不同企业或同一企业在其发展的不同阶段,由于受自身资源和实力的限制,在实现与客户和谐过程中可以依照"和谐"程度的不同分层次逐步实施,即从紧密衔接和谐型到资源渗透和谐型再到甘当人梯和谐型市场营销策略。
关键词：
市场营销 创造 和谐 艺术
[期刊] 华东经济管理
[作者]
严伟
本文是创造学和市场营销学相结合的产物。以创造学为工具,分析了市场营销学科理论的创新思维过程,并浅议了创造学在新产品开发和广告创意上的应用。
关键词：
创造学 市场营销 实证分析
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
曹彩虹
创造顾客 引导消费──市场营销观念探析曹彩虹一、市场营销观念的演变市场营销观念是指贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营思想和商业观，它概括了一个企业的思维方式和经营态度。它的核心问题是以体承为中心来开展企业的生产经营活...
[期刊] 管理世界
[作者]
李健 纪春礼 张强
与营销相关的价值指标纷繁复杂,但不仅营销研究者难以整合营销价值的相关指标,企业管理者也很难选择一个营销价值指标并据此做出资源配置的决策。本文从营销战略和营销计划出发,系统地厘清了营销的价值创造逻辑和价值创造过程,构建了营销价值创造驱动模型。
关键词：
营销 价值创造 运营绩效 组织绩效
[期刊] 财经科学
[作者]
罗兵
资金时间价值在市场营销中的应用罗兵［讲师贵州工业大学晋阳５５００００］一、运用资金时间价值确定赊销期企业为了扩大销售额，在激烈的市场竞争中，往往采用赊销的方法，但如何确定赊销的时间，这是企业在赊销过程中的重要信用政策之一。一般情况下，赊销期长，销售额...
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
王学军 孙炳
"互联网+"时代,分享经济的爆发催生了商业模式的创造性变革,而价值创造是变革型商业模式的核心。基于组织学习理论和资源配置理论,分别引入双元营销能力和市场竞争强度概念,构建"变革型商业模式—双元营销能力—价值创造"关系模型。实证研究发现,变革型商业模式不仅对价值创造具有直接的正向影响,而且能对营销探索能力和营销开发能力产生中介作用而间接促进价值创造,但其影响程度依次递减;营销探索能力与营销开发能力的交互作用负向影响价值创造;市场竞争强度正向调节变革型商业模式与营销探索能力的关系。这一研究探讨了变革型商业模式通过双元营销能力的适应性调整来实现价值创造的传导路径,有助于在理论层面厘清它们之间的内在逻辑关系,进而为企业创新商业模式、获取竞争优势提供决策参考。
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
王学军 孙炳
[期刊] 财会月刊
[作者]
黄宏斌 岳佳诚 马静静
"互联网+"时代,自媒体营销打破了传统营销模式的局限性,其伴生的价值创造功能也愈发凸显。基于此,以小米公司自媒体营销信息披露为例,分析小米公司自媒体营销信息的价值创造功能,研究发现有效利用自媒体进行营销信息披露,可从企业财务、非财务和市场三方面实现价值创造功能、提升公司整体价值,并针对小米公司自媒体营销信息披露存在的问题提出改进建议。
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