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[期刊] 旅游学刊
[作者]
李天元
我国不少旅游企业的经营者对市场营销中的定位概念存有误解。本文在指出和澄清这一问题的同时 ,重点讨论定位工作对旅游企业经营的重要性 ,并就开展定位工作的方法和途径提出参考性建议。
关键词：
旅游 市场营销 定位
[期刊] 旅游学刊
[作者]
钱炜
市场营销策略中的定位与再定位问题□钱炜一、定位与再定位的重要性“定位是管理决策者所作的诸多决定中最重要的一项。”１９９５年１２月，国家旅游局举办的第９期省市旅游局长研讨班上，美国广告专家简·玛斯女士如是说。这是迄今为止笔者接触到的对于定位重要性的最简...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王国新 齐亚萍
旅游地形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。因此 ,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色 ,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立 ,就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。
关键词：
旅游地形象 形象定位 形象营销
[期刊] 国际商务研究
[作者]
龚维新 吴国梅
一、任何企业欲在市场竞争中获得成功,必须给自己在市场上找到一个“恰当”的位置,解决企业定位问题 所谓定位,就是指企业设计企业形象,决定向顾客提供何种价值(即产品或服务)的行为过程,目的是让顾客能更加了解和喜欢企业所代表的内涵,在顾客心目中留下别具一格的企业形象和值得购买企业产品(或服务)的印象。定位可针对不同的市场营销因素及其组合实
[期刊] 金融与经济
[作者]
李彦亮
企业市场定位理论是自二十世纪六七十年代以来发展起来的一种新的营销理论,它强调针对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置。本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释。
关键词：
市场定位 市场定位类型 定位策略
[期刊] 企业经济
[作者]
张秋红 刘赛
随着中国旅游市场的不断开放,其竞争也日益激烈。而市场营销能力是旅游企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。本文构造了评价旅游企业市场营销能力的指标体系,并应用AHP法对旅游企业的市场营销能力进行了评价。与以往单纯应用定性方法评价相比,此方法克服了定性评价方法主观性过强的缺点,为旅游企业更加科学合理的评价自身实力提供了一定的借鉴参考。
关键词：
市场营销能力 旅游企业 AHP 评价
[期刊] 旅游学刊
[作者]
许峰
城市国际旅游市场营销必须建立在科学的需求分析预测基础上,才能确保后续管理活动的正确和高效。本文基于对海外10个国家和旅居国内4城市的外籍人士的问卷调研,聚类分析出成都市国际旅游客源的5大细分市场,阐明了各目标市场的类型特征及其相应的产品结构性开发,并就成都实际提出了整合旅游营销传播的市场定位体系。
关键词：
国际旅游营销 市场细分与定位 成都
[期刊] 经济地理
[作者]
吴远芬,刘玉桥,魏晓
随着我国旅游业的快速发展,旅游客源市场的开拓与营销已成为一个地区旅游业可持续发展的关键。在分析城步苗族自治县旅游客源市场规模、时空分布规律和游客行为特征的基础上,对城步旅游客源市场的竞争机制和开发定位进入了深入研究,最后提出了城步旅游业可持续发展的旅游客源市场营销对策。
[期刊] 商业时代
[作者]
易爱娣 曾路
定位理论与科特勒的市场营销理论都是营销史上重要的里程碑。本文通过对定位理论与菲利普·科特勒的市场营销理论,关于竞争、顾客心智与认知、分类与品类、广告与公关等的详细解读,提出了"定位理论与科特勒的市场营销理论,本无超越,实为一体"的观点,并从定位的形成、强化及与时俱进三个方面论证了该观点。
关键词：
定位理论 市场营销理论 关系
[期刊] 中国流通经济
[作者]
符国群
本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。
关键词：
品牌定位 定位声明 竞争定位 目标定位
[期刊] 价格月刊
[作者]
伍剑琴
基于新时期居民消费结构升级的背景,对旅游企业市场营销进行SWOT分析,进而探讨旅游企业市场营销策略,以期为旅游企业采取正确营销策略、保持健康可持续发展提供有益借鉴。
关键词：
新时期 消费结构 旅游企业 市场营销策略
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
朱孔山
提出了旅游资源与旅游产品的概念，阐述与分析了旅游产品的特性、整体旅游产品的三个层次、旅游产品的价值与定价原则、旅游产品的促销等问题
关键词：
旅游资源 旅游产品 市场营销
[期刊] 南开经济研究
[作者]
张俐俐
“管理方格论”在旅游市场营销中的应用中国旅游管理干部学院副教授张俐俐近年来，美国著名管理学家布莱克和穆顿两位教授在其＂管理方格论＂基础上提出了新的市场营销理论一一销售方格与顾客方格。在西方国家，它已被广泛用于市场营销实践中，并被认为是对市场营销理论的...
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
黄挺 李国振
随着我国经济的飞速发展 ,旅游业作为一项朝阳产业 ,获得了前所未有的发展。旅游市场在短短的几年里迅速壮大 ,但随之而来的将是激烈的市场竞争 ,如何在日益成熟、规范、理性的旅游市场上生存、发展是每个参与其中的企业必须面对的课题 ,本文就成功的市场定位这一企业成功的必备要素进行了分析。
关键词：
市场需求 市场定位 旅游市场
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