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[期刊] 商业研究
[作者]
马建军 李新春
市场利基营销战略是充分满足特殊顾客群的完全需求而形成无法替代的市场战略,兼顾了顾客、竞争、企业实力三种导向,是市场补缺者和中小企业的重要战略。面对以消费者个性化需求为特征的消费主权时代和全球范围买方市场的竞争压力,应从多个层面对利基营销战略进行了理性思考。
[期刊] 财贸研究
[作者]
梁幸平
利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
刘菊
多角化营销战略是企业寻求未来发展的一条重要途径。企业只有对多角化经营战略进行科学认识、界定 ,并精心制定和运用好多角化经营战略 ,才能导致未来盈利的不断增长。为此 ,企业必须走出误区 ,从企业核心竞争力的角度给予深层次认识 ,应缜密思考 ,在多角化时机、方向 ,深度与广度上做出科学决策 ,以便充分利用企业资源 ,培育利润增长点 ,分散经营风险 ,提高竞争能力
关键词：
多角化认识 时机 深度与广度
[期刊] 华东经济管理
[作者]
丁晓明
一随着治理整顿的进一步深入,经济领域出现了一系列新的情况、新的矛盾。自去年下半年以来出现的市场销售疲软、资金严重短缺就是当前企业普遍面临的严重问题。工业也带来了一系列的消极影响。在这种困境中,我们有色金属工业企业至少暴露出以下几个问题:首先,观念上落后。由于我国的商品经济还不发达,加上过去传统的统购统销的计划经济体制,尤其是我们百色金属产品长期受到国家的严格控制,往往使企业不重视市场,不了解消费者的需求。随着经济体制的改革和商品经济的发展,企业之间的竞争加剧,许多企业转变经营观念。开始从单一的生产型向生
[期刊] 经济管理
[作者]
何其帼
对于什么是市场营销,有人认为是一种经营哲学,有人认为是一项具体的职能活动。对这个问题的正确认识,从理论上看关系到市场营销学科体系的建设问题,从实践上看则影响到企业如何设置市场营销组织机构,并在企业中如何组织实施市场营销活动过程的问题,也关系到如何对市场营销这个社会劳动职业进行定位和规范的问题。造成这种认识差异的原因是市场营销本身发展的历史与现实之间的差异,而对这个问题的正确认识的分析方法也只能是运用历史与现实相结合的方法。本文认为:市场营销既是一项职能活动,又是一种经营哲学。
关键词：
市场营销 经营哲学 职能活动
[期刊] 经济问题
[作者]
杜培枫
公司社会责任(CSR)在目前纷纷被跨国公司大力宣传并付诸实践,并藉此作为自身营销战略的重要行为之一。研究这些公司关注CSR的原因及营销战略,对中国企业在融入国际经济环境的过程中,构筑符合自身特色的CSR战略,提升自身形象,建立品牌知名度,具有非常重要的借鉴意义。
关键词：
公司社会责任 战略营销 跨国公司
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
沈池俊
对数据库营销功能的战略思考沈池俊（杭州商学院企管系３１００３５）数据库营销（ＤＡＴＡＢＡＳＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧ—ＤＢＭ）是九十年代开始兴起的一个热门话题。但是，长期以来，营销者大多将数据库营销仅仅看作是一种直销工具。在具体应用数据库营销时，仅仅将其限...
[期刊] 改革与战略
[作者]
胡朝举
文章认为,营销战略是银行全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是商战致胜的利剑和法宝。商业银行营销战略的立足点在于谋求提高银行的市场竞争力,使银行实现长治久安和可持续发展,而不是追逐短暂的虚假繁荣。文章就经济一体化、金融全球化条件下的中国商业银行市场营销战略从机会识别、市场定位、市场竞争、组织联盟和国际化发展等五个方面分别进行了考察,并提出了相应的系统化的研究结论。
关键词：
全球化 商业银行 市场营销战略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周乐平 饶敏
如何有效地引进合适的高端人才正成为面对日益激烈竞争的高校研究的一个主要问题,文章试图拓展传统人才招聘的思路,提出将市场营销策略运用在高校的人才引进工作中,以达到低成本高效率的目的。
关键词：
市场营销策略 高端人才 高校招聘
[期刊] 价格月刊
[作者]
申锦
市场营销是市场经济高度发展的产物,从美国迅速传播到欧洲、日本及世界其他地方。在信息时代的今天,电子商务作为一种全新的商务模式,以其强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着新环境下营销理论的发展,是通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务与信息的过程。互联网和电子商务为企业搭建了新的市场营销平台,广大企业应该顺应电子商务时代的发展趋势,改变原有的营销观念,迅速调整营销方式,才能打造企业核心竞争力,在激烈的市场竞争中获得生存和发展。
关键词：
电子商务 市场营销 信息化
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
温韬
目前,故事营销已经成为企业间品牌竞争的一件利器。本文首先分析了故事营销对品牌竞争的四点好处,然后对应用故事营销应遵循的法则进行了阐述,即在故事营销的过程中,企业应注意把握真实性、感知性、持久性、借力性和专业性等五项法则。
关键词：
故事营销 品牌竞争 差异化品牌
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张文贤
中国有句成语:“众志成城”。国家一级企业、江苏省苏州电扇总厂以“长城”电扇筑起拥有海内外2000余万台用户的“电扇长城”。据中国统计信息咨询服务中心提供的全国家电市场调查报告,1990年我国居民家庭拥有电风扇约为2.15亿台,“长城”电扇占全国拥有量的11.67%。“长城”电扇在全国、省、市的历次评比中,先后获得了“金欧杯”、“优胜杯”、“金牛杯”、“十佳产品”、“消费者信得过产品”等荣誉称号。至今已成为同行
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