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[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈锡富
对于工业品牌研究的关注远不如消费者品牌,但这是一个和消费者品牌同样重要的领域。文章介绍了工业品及工业品牌,阐述了工业品牌的特点,并提出了工业品牌的战略,包括整体品牌战略、全员品牌战略、全过程品牌战略、公司品牌战略、品牌联盟战略、成份品牌战略、品牌关系战略、多渠道品牌传播战略等。
关键词：
工业品牌 战略
[期刊] 当代财经
[作者]
张会云 李军
基础工业品市场品牌意识的缺乏,是我国基础工业品走向国际市场的最大障碍。品牌并非可有可无,它是企业重要的无形资产,是企业获得竞争优势的必备条件。实施品牌战略,是基础工业品生产企业走出计划经济的阴影、参与国际市场激烈竞争的重要前提。
关键词：
基础工业品 品牌战略 产品质量
[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 俞杰龙 王新新
文章为了探究工业品牌资产源自哪里,强大的和有价值的工业品牌如何能够创建,追溯工业品牌资产研究发展的路径,从品牌资产静态模型到动态模型再到动态延伸模型,递进式地分析工业品牌资产的模型演进。最后归纳出创建工业品牌的有效途径。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 俞杰龙 王新新
文章对工业品牌化的研究分别从:对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为:对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业"不情愿"品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到:对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。
[期刊] 商业研究
[作者]
詹刘满
聚焦于工业品的无形性,本文通过Mudambi品牌价值风轮(pinwheel)模型说明无形性是工业品牌存在的前提条件。因为工业品的无形性,品牌成为一种工具,无论是从一致于信息经济学派的品牌理论的感知风险的视角出发,品牌减少了风险,还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角出发,品牌增加了感知价值,都为顾客带来了价值,这种价值便是工业品牌价值。
关键词：
工业品牌价值 无形性 感知风险 感知质量
[期刊] 经济问题探索
[作者]
詹刘满 俞杰龙
本文旨在探究对工业品牌敏感性的理论解析。对品牌化的理论解析学术界存在两种流派,一种是认知心理学派;一种是信息经济学派。本文先以Keller的CBBE模型为例,说明聚焦于感知质量的认知心理学派对消费品牌化的理论解析是适宜的,而对工业品牌化是不适宜的;之后,揭示了信息经济学派品牌化理论解析背后的逻辑:先通过"旧车困境"指出新古典经济学的"顽疾",然后分析工业品的无形性特征会引发信息问题,通过分析认为品牌能够克服"顽疾",成为有效的制度安排,并引用模型例证说明信息经济学派的品牌化理论解析;然后,文章遵循信息经济学派的理论范式,聚焦于感知风险,运用经济学不确定性分析模型,将工业品购买者面对无形性带来的...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 王明涛
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
[期刊] 企业管理
[作者]
吴秋琴 张蕾
在信息大量充斥、科技快速发展的竞争时代,企业应用品牌定位战略,可以通过明确的定位去抢占顾客有限的心智资源,让品牌成为顾客心智阶梯中的首选。
[期刊] 改革与战略
[作者]
窦均林 谭建国
品牌战略被证明是推动工业发展的有效策略之一。文章认为,根据广西工业发展历史和现状,选择品牌战略等"非技术创新模式"应是广西走新型工业化的首选模式。以"中国驰名商标"为例,广西工业品牌发展在全国处于落后水平。借助品牌推动"工业兴桂",就要在区域政策环境改善和区域内部管理水平提升两个方面着力。
关键词：
品牌策略 工业 广西
[期刊] 城市发展研究
[作者]
马亚华 胡少廷 管光扬
在信息不对称的市场条件下,城市品牌或城市商誉能在企业品牌基础上进一步把企业组织内部资产价值、产品质量和诚信水平等方面的信息显示出来,其交易伙伴能依据此信息将该企业与市场中同类企业进行有效区分,从而降低该企业总体交易成本,提高其经营绩效。为论证这一猜想,以城市品牌的产品质量信息传递功能为例,首先从学理上阐释了城市品牌影响企业交易成本进而影响其经营绩效的逻辑;然后构建了一套城市品牌评价指标体系,用之对我国54个主要城市的品牌指数进行了测算;最后采用分层回归法,利用这54个城市7998家工业企业的财务数据,实证检验了城市品牌与企业绩效之间的关系。计量结果表明:城市品牌及其两大构成系统、八大要素对企业...
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 改革与战略
[作者]
周鲲鹏
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。
关键词：
品牌文化 品牌文化战略 个性化
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 商业时代
[作者]
蒙玉玲 李瑞华
品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。
关键词：
品牌 文化定位 重要性 战略
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