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[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 俞杰龙 王新新
文章对工业品牌化的研究分别从:对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为:对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业"不情愿"品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到:对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 王明涛
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
[期刊] 企业经济
[作者]
王启万 朱虹 王兴元
品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。
[期刊] 企业经济
[作者]
王启万 朱虹 王兴元
品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。
[期刊] 当代财经
[作者]
徐春立 任伟莲
资本成本是公司财务管理的核心概念之一。与国外发达的资本市场相比我国的资本市场发展时间短,对资本成本理论研究尚处于探索之中。在借鉴国外资本成本理论研究成果的基础上,结合我国资本市场发展过程中上市公司的融资特点,国内学者对资本成本理论研究的内容主要集中在公司融资偏好和影响资本成本的因素两方面;在研究方法上主要以借鉴国外已有的模型和方法,采用描述性统计和多元线性回归的方法进行研究。鉴于国内资本成本理论研究的现状,我们对未来我国在该领域的研究提出了几点展望。
关键词：
资本成本 变量计量 影响因素
[期刊] 税务与经济
[作者]
于洪彦 刘艳彬 袁平
市场导向理论自20世纪90年代以来,受到了理论界和实业界的广泛关注。市场导向理论的发展主要体现在市场导向定义、测量以及与企业绩效的关系等方面。分析和回顾市场导向理论的发展轨迹,结合当前营销观念的进一步发展,认识和把握市场导向理论未来的研究方向,具有重要的理论和实践意义。
关键词：
市场导向 测量量表 企业绩效 营销新定义
[期刊] 当代财经
[作者]
陈刚 刘珊珊
本文从产业转移的概念、产业转移的动因、产业转移的模式、产业转移的效应、产业转移的战略与对策等四个方面对产业转移理论研究的现状作了简要概括,指出现有研究的不足,并对产业转移研究的趋势作了展望。
关键词：
产业转移 现状 展望
[期刊] 经济问题探索
[作者]
詹刘满 俞杰龙
本文旨在探究对工业品牌敏感性的理论解析。对品牌化的理论解析学术界存在两种流派,一种是认知心理学派;一种是信息经济学派。本文先以Keller的CBBE模型为例,说明聚焦于感知质量的认知心理学派对消费品牌化的理论解析是适宜的,而对工业品牌化是不适宜的;之后,揭示了信息经济学派品牌化理论解析背后的逻辑:先通过"旧车困境"指出新古典经济学的"顽疾",然后分析工业品的无形性特征会引发信息问题,通过分析认为品牌能够克服"顽疾",成为有效的制度安排,并引用模型例证说明信息经济学派的品牌化理论解析;然后,文章遵循信息经济学派的理论范式,聚焦于感知风险,运用经济学不确定性分析模型,将工业品购买者面对无形性带来的...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
詹刘满 俞杰龙 王新新
文章为了探究工业品牌资产源自哪里,强大的和有价值的工业品牌如何能够创建,追溯工业品牌资产研究发展的路径,从品牌资产静态模型到动态模型再到动态延伸模型,递进式地分析工业品牌资产的模型演进。最后归纳出创建工业品牌的有效途径。
[期刊] 管理现代化
[作者]
潘广锋 王兴元
文章在对品牌生态位理论文献回顾的基础上,从品牌生态位的相关概念、生态位维度与测量、生态位竞争与演化、生态位评价等四个方面探讨当前研究所取得的成果与存在的不足,并展望未来进一步的研究方向。
关键词：
生态位 生态位理论 品牌生态位
[期刊] 企业经济
[作者]
杨保军 黄志斌
信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究对品牌进化理论进行了一系列的研究，本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述影响因素角度进行了综述，并展望未来进一步的研究方向。
关键词：
品牌进化 品牌生态 综述
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈锡富
对于工业品牌研究的关注远不如消费者品牌,但这是一个和消费者品牌同样重要的领域。文章介绍了工业品及工业品牌,阐述了工业品牌的特点,并提出了工业品牌的战略,包括整体品牌战略、全员品牌战略、全过程品牌战略、公司品牌战略、品牌联盟战略、成份品牌战略、品牌关系战略、多渠道品牌传播战略等。
关键词：
工业品牌 战略
[期刊] 商业时代
[作者]
王建玲 刘思峰 吴作民 李帮义
品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的前沿性课题,随着服务经济的来临服务品牌延伸将成为其重要的研究分支。随着服务产业在全球经济中的地位日益提升,商品附带的服务成分更加重要,但目前国内外学术界却极少专门对服务品牌延伸进行研究。本文首先界定了服务品牌延伸的含义,之后介绍了服务品牌延伸的最新研究动态,构建了服务品牌延伸的研究框架,并对其今后的研究进行了展望。
关键词：
服务品牌延伸 影响因素 反馈效果
[期刊] 城市发展研究
[作者]
马亚华 胡少廷 管光扬
在信息不对称的市场条件下,城市品牌或城市商誉能在企业品牌基础上进一步把企业组织内部资产价值、产品质量和诚信水平等方面的信息显示出来,其交易伙伴能依据此信息将该企业与市场中同类企业进行有效区分,从而降低该企业总体交易成本,提高其经营绩效。为论证这一猜想,以城市品牌的产品质量信息传递功能为例,首先从学理上阐释了城市品牌影响企业交易成本进而影响其经营绩效的逻辑;然后构建了一套城市品牌评价指标体系,用之对我国54个主要城市的品牌指数进行了测算;最后采用分层回归法,利用这54个城市7998家工业企业的财务数据,实证检验了城市品牌与企业绩效之间的关系。计量结果表明:城市品牌及其两大构成系统、八大要素对企业...
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