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[期刊] 企业管理
[作者]
刘温 初红桥
引导"个人护理"时尚,锁定18-35岁的女性,20多年开拓中国内地市场,零售实体店已经达到1000家,覆盖全国超过100个城市,发展势头良好。有关调查显示,女性控制着国内消费60%的营业额,决定着74%的家庭购买力。女性对购物情有独
[期刊] 商业时代
[作者]
王林 王帅
本文通过对重庆市主城区19家屈臣氏店址进行调研,分析所调研屈臣氏店址的特征指标和组合特征指标;对特征指标进行随机组合得到屈臣氏店址的随机组合特征指标,并给出屈臣氏店址的多个经典组合特征指标;最后利用随机组合特征指标在一个实际项目中模拟寻找屈臣氏的意向店址,运用层次分析法和加权评估法在意向店址中进行选择。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王喜凤
经济与科技发展加剧了我国零售业竞争。实施自有品牌战略成为国内零售业实现差异化竞争和促进转型升级的有效途径。从整体上看，目前国内零售自有品牌尚处于较低发展阶段。“十四五”期间国内零售自有品牌如何进入高质量发展阶段，提升有效供给能力，以高质量供给引领和创造新需求，激活国内外市场，服务“双循环”新发展格局，是新时代我国零售业可持续发展亟待解决的重大问题。文章以屈臣氏为例，阐释我国零售自有品牌的发展现状，剖析当前国内零售自有品牌发展挑战和机遇，并从新发展理念、战略思维、新品研发、精准营销、供应链数字化五个方面对国内零售自有品牌高质量发展路径进行尝试性探索。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
陈锋 范静
虚拟数字代言人的出现进一步变革了企客之间的交互方式，文章旨在剖析虚拟数字代言人如何赋能企客共同体的实现。以案例分析的方法，本文选择屈臣氏虚拟数字代言人屈晨曦作为案例对象，系统解读了虚拟数字代言人赋能企客共同体的实现过程。研究发现，第一，虚拟数字代言人赋能企客共同体纵向经历参与式文化智能渗透、人机交互智能渗透、共享符号智能渗透三个阶段。第二，赋能过程横向在数字能力的作用下经历着“认知—情感—行为”的进阶。第三，虚拟数字代言人赋能企客共同体实现从情感共同体、利益共同体到生态共同体的逐渐深化。文章的研究进一步拓展了虚拟数字代言人阶段性发展的框架，延展了虚拟数字代言人赋能企客共同体实现的黑箱，能够进一步为企业发展虚拟数字代言人提供理论与实践指导。
[期刊] 消费经济
[作者]
姚金武
女性对消费品市场的影响正日益凸现。女性消费者追求时尚、注重形象的消费行为特质,正加速消费市场的拓展,推动消费结构的变化和消费水平的提升。女性消费者关心家庭成员、关注品牌所体现的情感价值等消费心理,要求对女性消费市场的营销要有很强的针对性,在挖掘出女性消费市场的巨大潜力的同时,要科学合理地引导女性消费,促进女性消费市场的健康发展,并成为当前经济发展的一个新的增长点。
[期刊] 商业研究
[作者]
吴芳
随着社会发展和女性就业人数的增加,女性在社会生活和消费中的地位越来越重要,表现在消费方面的心理也日益明显。因此,研究有别于男性的女性消费心理,无论对商品生产者还是制定相应的营销策略,都有着重要的指导意义。
关键词：
女性 消费心理 营销策略
[期刊] 消费经济
[作者]
肖凭 文艳霞
女性自身的生理特征以及社会角色决定了女性消费群体巨大的消费能力和消费潜力。众多企业正是敏感地看到了这一点,深刻认识到要想征服市场必须首先征服女人,于是都把女人当作产生利润的重要消费群体。本文针对这一实际情况,简单提出了女性消费的特征,同时从产品的开发、价格、广告、销售促进等方面提出了一些相关策略。
关键词：
女性消费 消费特点 营销策略
[期刊] 企业经济
[作者]
胡洪亮
就中国的化妆品而言,女性消费者无疑是一个庞大的市场。如何针对女性消费者购买心理的变化,实施相应的营销组合策略,是我们不得不面对的课题。本文在简要分析了目前我国化妆品企业的营销现状和女性消费者的共性购买心理后,指出我国化妆品企业在营销过程中存在的问题,并提出应在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面,加强女性化妆品营销的组合运作。
关键词：
女性消费者 化妆品 营销组合策略
[期刊] 消费经济
[作者]
邓文艳
中青年女性自身的生理特征以及社会角色决定了中青年女性消费群体的巨大消费能力和消费潜力。要促进我国经济增长,启动中青年女性消费市场,就必须把握中青年女性消费的心理,综合运用产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等。
关键词：
中青年女性 消费特点 营销策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周超
乐百氏集团有限公司的“乐百氏”作为中国食品饮料行业为数甚少的驰名品牌之一 ,在几年的风雨变化中积累了大量的营销经验。本文通过对乐百氏公司品牌的定位、产品的介绍、核心产品的 4PS分析来透视其营销策略的优势及劣势 ,以供其他企业借鉴
关键词：
乐百氏 营销 品牌 竞争
[期刊] 价格月刊
[作者]
张颖慧
女性旅游消费者是旅游消费者的重要组成部分,抓住了女性消费者,甚至可以带动"一家人"的旅游消费。与男性不同,女性有着其独特的旅游消费需求,这是开展针对女性旅游市场营销的前提。在阐述女性旅游消费行为市场营销重要性的基础上,分析女性旅游消费行为特点,进而提出基于女性旅游消费行为角度的市场营销策略。
关键词：
女性消费 旅游消费行为 特点 市场营销
[期刊] 管理现代化
[作者]
尹春兰
在新的市场环境下,市场营销理论不断创新。本文从介绍营销理论的4P、4C、4R发展历程入手,引出关系营销,并以其核心特质为理论基础,阐述了营销组合策略的变革。即在4R营销哲学指导下,在满足顾客4C价值的条件下作出4P决策。
关键词：
4P、4C、4R 关系营销 营销组合策略
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
刘志勇
医疗市场的激烈竞争使得医院营销日益受到重视。 首先,医疗消费的增长幅度每年都超过20％,与此同时,大量的国外资本、民间资本涌人医疗领域,特别是在大中城市,就出现了"相对过剩"的情况,计划经济时代"供不应求"的情况已不复存在。其次,我国实行城镇职工基本医疗保险制度之后,打破原有的公费医疗制度,病人可以在任何一家定点医院就医。因此,如何透过营销使病人了解医院的经营理念、服务项目及特色,进而来院就医,是医院管理者重视的课题之一。再者,由于我国国民
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
彭斌启 芮茂萍 顾华康
1医院营销的含义根据科特勒的理论[1],医院营销学是辨别和满足患者与社会大众对疾病治疗和预防需要的一门学科。通过与社会大众建立医疗服务价值倾向的关系,可盈利或不盈利地满足患者对治疗和预防的需求。医院营销的出发点是患者,
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医院营销 营销策略 数据挖掘
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