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[期刊] 企业管理
[作者]
苗锡哲 葛庆涛
"一传十,十传百",当小故事以几何级数的速度扩大其传播范围时,公司产品的知名度也将在短时间内迅速铺开。从不重视品牌形象到普遍重视、非常重视,应该说是企业界的一大进步。然而,进入信息爆炸的21世纪,消费者面对纷杂的广告,或是感到茫然无措,或是对其视而不见,甚至更
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
温韬
目前,故事营销已经成为企业间品牌竞争的一件利器。本文首先分析了故事营销对品牌竞争的四点好处,然后对应用故事营销应遵循的法则进行了阐述,即在故事营销的过程中,企业应注意把握真实性、感知性、持久性、借力性和专业性等五项法则。
关键词：
故事营销 品牌竞争 差异化品牌
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
李爱梅 陈春霞 孙海龙 熊冠星 肖晨洁
体验经济时代,注重消费者内心体验以及为消费者创造难忘的体验已成为企业营销的制胜法宝。故事作为人类古老的沟通和思维模式,是储存记忆、分享经验和传达情感的重要工具,因此通过叙述故事进行营销的方式(即"故事营销")日渐受到营销者的重视。"故事营销"实际上就是企业向消费者分享他们的品牌体验或者产品和服务体验。消费者消费故事是把故事转化成自身的体验。本研究系统地对以往关于故事的定义、构成要素及类型,以及消费者体验与故事营销之间关系的文献进行了梳理,从体验的视角对"故事"重新进行了定义,并阐释了故事营销提升消费者体验
关键词：
故事 消费者体验 情绪 共鸣 原型
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南 余可发
故事营销是提升旅游景区与消费者沟通效率的一种有效营销手段,一个成功的故事为旅游景区提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多。以我国一些著名旅游景区为例,运用扎根理论研究方法构建了旅游景区故事营销理论框架,将景区故事营销理论归纳为"4大层面,15个维度"的内容。研究结论表明,旅游景区要想有效使用故事营销手段,就必须在景区价值定位、故事内容、故事形式、故事载体上进行科学设计,研究结论给旅游景区传播或品评塑造提供了一个新的视角。
关键词：
旅游景区 故事营销 理论框架 扎根理论
[期刊] 南开管理评论
[作者]
李飞 李达军 李纯青 张语涵 刘茜 曲庆
在文献回顾的基础上,本文基于营销视角提出了"小而美"公司形成机理的研究框架,以环意国际旅行社为研究对象,经过田野调研、数据编码与分析等过程,构建了分享营销理论:(1)该理论包含6个基本构念:创始人特质(分享之心)、营销目标(分享之愿)、目标市场(分享之人)、营销定位(分享之本)、营销组合(分享之行)、营销组合实现(分享之路)等。(2)这6个基本构念之间存在影响关系,包括创始人分享之心会使公司秉承分享美好事物的营销目标,该目标导致选择分享美好人生体验的营销定位点,进而实施与其匹配的营销组合模式,构建关键流程,匹配重要资源,最终成为"小而美"的公司。(3)这6个基本构念又分别包含着3-6个子构念:分享之心包含兴趣、极致、分享、热爱生活、追求完美、仁义友善等6个子构念;分享之愿包含分享独特的价值、获得合理利润、成为"小而美"公司等3个子构念;分享之人包含提供精致产品、聚焦小领域、实施高价策略、满足泛朋友需求等4个子构念;分享之本包含探究顾客关注点、发现自身优势、选择一个定位点等3个子构念;分享之行包含确定突出定位的利益组合、设计营销要素组合、形成突出定位的营销组合模式等3个子构念;分享之路包含构建产品设计的关键流程、依据关键流程整合资源、建立分享美好的企业文化等3个子构念。以上22个子构念之间存在单向或者双向的影响关系。
[期刊] 农业经济
[作者]
李宁
文章首先分析了微营销的定义与特征,并具体结合小微农业企业发展现状,进行了对小微农业企业实施微营销的SWOT分析,最后针对性提出了小微农业企业微营销体系的构建策略。
关键词：
小微农业企业 微营销 优势 构建
[期刊] 特区经济
[作者]
胡月英 姚芳
本文以合肥蒸小皖为研究对象，简要描述了合肥蒸小皖的营销现状，着重分析了合肥蒸小皖营销的优势、劣势、机会、威胁，进而提出了完善合肥蒸小皖营销策略的建议。希望能够提高合肥蒸小皖的市场营销能力，为合肥蒸小皖的发展提供理论支持，也期望能够为其他餐饮企业的营销策略制定提供参考。
关键词：
合肥蒸小皖 STOW分析 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
李宁
文章首先分析了微营销的定义与特征,并具体结合小微农业企业发展现状,进行了对小微农业企业实施微营销的SWOT分析,最后针对性提出了小微农业企业微营销体系的构建策略。
关键词：
小微农业企业 微营销 优势 构建
[期刊] 农村金融研究
[作者]
农世宇
做好县域小微企业的营销与管理,既是监管部门对商业银行的要求,也是银行自身发展的需要。笔者结合自己在小微企业营销与管理方面的实践经验,对商业银行如何加强县域小微企业营销与管理提出了自己的看法。
[期刊] 管理科学
[作者]
杨艳 景奉杰
小微企业不仅是推动中国经济发展的重要力量，也对中国民生具有重要意义。然而，目前中国大部分小微企业生存状况并不乐观，这一现实矛盾引发了大量学者的研究兴趣。但已有关于新创小微企业营销绩效的研究被割裂从属为创业研究和营销研究两个领域，一方面，创业研究者过多地强调新创小微企业的新创弱性，忽视了企业因为新创可能具有的优势特征对企业绩效的积极影响；另一方面，新创小微企业因其特殊的组织结构和管理方式导致以成熟大中型企业为研究对象的传统营销理论部分失灵。因此，缺乏专门针对新创小微企业营销绩效的系统研究。从顾客合法性感知视角出发，整合创业领域的新创企业特征理论和营销领域的市场导向理论，以工具－象征框架为理论框架．．．
[期刊] 林业经济问题
[作者]
余志勇
小坑国家森林公园必须走发展森林生态旅游之路,而要走好这条路,关键在于:一是营销的基本内容必须依据其丰富的森林生态旅游资源,二是选择符合公园自身条件的营销策略。
关键词：
小坑国家森林公园 森林生态旅游 营销策略
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王东升 霍奇 薛海燕
如何提升以专精特新“小巨人”为主体的“精一赢家”自主创新能力是关系着高质量发展的重大理论问题和现实关切。本文采用双案例对比研究方法探索“精一赢家”自主创新能力的提升路径。研究发现：相较行业龙头企业,“精一赢家”研发和营销是在强资源约束条件下的“无中介协同”：（1）根据“精一赢家”业务模式的不同可划分为两种协同模式：技术导向协同模式和市场导向协同模式；（2）技术导向协同模式的起点是研发,经过单向反馈式、研发主导式互动、研发深度参与式协同分别形成技术创业能力、趋势判断能力、规则构建能力。市场导向协同模式的起点是营销,经过单向意见收集式、营销主导式互动、营销深度参与式协同分别形成客户需求感知能力、技术市场匹配能力、新产品开发能力。本文构建的强资源约束条件下研发营销“无中介”协同理论框架,有助于理解“精一赢家”自主创新能力形成过程和机理,对不同类型的“精一赢家”提升自主创新能力具有启迪和借鉴作用。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王东升 霍奇 薛海燕
如何提升以专精特新“小巨人”为主体的“精一赢家”自主创新能力是关系着高质量发展的重大理论问题和现实关切。本文采用双案例对比研究方法探索“精一赢家”自主创新能力的提升路径。研究发现：相较行业龙头企业,“精一赢家”研发和营销是在强资源约束条件下的“无中介协同”：（1）根据“精一赢家”业务模式的不同可划分为两种协同模式：技术导向协同模式和市场导向协同模式；（2）技术导向协同模式的起点是研发,经过单向反馈式、研发主导式互动、研发深度参与式协同分别形成技术创业能力、趋势判断能力、规则构建能力。市场导向协同模式的起点是营销,经过单向意见收集式、营销主导式互动、营销深度参与式协同分别形成客户需求感知能力、技术市场匹配能力、新产品开发能力。本文构建的强资源约束条件下研发营销“无中介”协同理论框架,有助于理解“精一赢家”自主创新能力形成过程和机理,对不同类型的“精一赢家”提升自主创新能力具有启迪和借鉴作用。
[期刊] 中国金融
[作者]
李瑞红
财税政策不协调一是无法实现税前列支核销。财政部《金融企业呆账核销管理办法(2010年修订版)》(以下简称"新《办法》")给予商业银行单笔500万元以下不良贷款的自主核销权,很大程度上简化了小微企业不良贷款的核销程序,有利于减少核销的操作成本。但按照国税总局《金融企业呆账损失税前扣除管理办法》的规定,新《办法》给予的自主核销标准不能作为税前列支核销的标准,而且税务总局制定的税前列支标准非常严格,并
[期刊] 会计之友
[作者]
张斓
目前,小微企业占全国企业总量的比重越来越大,已成为社会经济的重要组成部分,但受规模、资金及人员素质等因素影响,日常经营管理混乱,信息化普及程度不高,工作效率低,负担重。Excel功能强、操作易、成本低,无疑是进销存管理的有效工具。文章以一小型商业企业为例,详细介绍了借助Excel进行进销存管理的流程,以期对小微企业经营者有所帮助。
关键词：
小微企业 Excel 进销存管理
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