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[期刊] 企业经济
[作者]
张书瑞
面对越来越激烈的竞争,发展自有品牌成为我国零售业提升竞争力的利器。虽然存在各种不利因素,但零售业具备了发展自有品牌的条件。因此,制定有效的自有品牌策略成为当务之急。本文阐述了零售商创建自有品牌的条件,对我国零售业实施自有品牌的困难与障碍进行了较为深入的分析,认为应该在扩大零售商的规模,增强零售商的实力,进行准确的市场定位,正确选择自有品牌的营销组合策略,选择适当的伙伴厂商,缔结产销联盟等多方面进行努力,加强零售商自有品牌的创建。
关键词：
零售业 自有品牌 障碍 对策研究
[期刊] 商业时代
[作者]
毕雄飞
我国零售业的发展不仅受到跨国零售巨头的威胁,同时也面临着自有品牌开发管理中的各种问题,需要在提高竞争意识的基础上,不断加强自有品牌开发管理工作,实现国内零售业的崛起。基于此,本文对我国零售业自有品牌开发困境、原因及对策进行分析。
关键词：
零售业 自有品牌 开发 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
李相银 詹惠清
近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性,并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
关键词：
自有品牌 电商零售企业 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
迟丽华 张慧美
自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产生的原因,对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,制定出我国零售商开发自有品牌应采取的策略。
关键词：
自有品牌 信息化 特色经营 战略联盟
[期刊] 上海经济研究
[作者]
陈建民 谭晔茗 姚学进
创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争能力的必然选择,从我国体育用品零售业自有品牌的现状进行分析,探讨我国体育用品零售业自有品牌战略的意义和实施战略现实条件,并针对我国具体情况提出创建自有品牌的基本思路与策略,充分发挥体育用品零售业的巨大市场潜力,为广大体育消费者提供一站式购物体验。
关键词：
体育用品 零售业 自有品牌 战略
[期刊] 商业时代
[作者]
黄桂红
随着现代科学技术和全球经济一体化的发展,零售企业的市场竞争优势越来越取决于现代物流提供的速度、成本、服务以及效率。因此,零售企业需要对物流过程进行控制,特别是合理、有效管理逆向物流,以提高运行效率,获取更大的竞争优势。本文在分析零售业逆向物流发展困境的基础上,探讨了其有效管理策略。
关键词：
零售业 逆向物流 管理策略
[期刊] 商业研究
[作者]
刘璐 王淑翠
公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。
[期刊] 商业时代
[作者]
丁胜利
市场在顾客的头脑中,因信息在大脑中的分层存储方式,使得头脑中的市场发展出分层结构,这种分层结构不同于经典市场细分策略划分的市场结构,使得传统的品牌策略必须做出相应改变才能适应今天的市场。
关键词：
分层结构 品牌 位移 信息
[期刊] 改革与战略
[作者]
曾德国
品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。自20世纪90年代以来,品牌延伸日益受到企业的重视。随着我国消费品市场的逐步发育和走向成熟,以及品牌争夺的日益激烈,越来越多的企业将会步入品牌延伸的行列。本文就品牌延伸进行分析,进一步提出企业实施品牌延伸策略的对策。
关键词：
企业 品牌延伸 优势 风险 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴萍
我国实体零售业的自有品牌市场份额还有较大的提升空间,在新零售推动实体零售转型的背景下,这层提升空间将得到显著释放。本文借助PEST-SWOT分析法来梳理实体零售的政策环境、经济环境、社会环境与技术环境,以及实体零售实施自有品牌战略的内部优势、内部劣势、外部机遇与外部威胁。最后,本文借助SWOT分析法的SO、WO、ST、WT视角给出了转型实施路径。
关键词：
实体零售 自有品牌 零售转型 新零售
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘文纲 王明坤
本文通过对参与北京零售市场竞争的本土零售企业自有品牌建设与发展现状进行全面、深入的调查研究,揭示零售企业自有品牌战略制定和实施的主要制约因素,阐明本土零售企业自有品牌战略实施中存在的主要问题及其成因;针对存在的问题,提出有关推动北京本地零售企业自有品牌战略实施的对策建议。
关键词：
自有品牌 初级阶段 零售业态 商品组合
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张弘 昝杨杨 李智
本文通过消费者调查问卷,运用机制分析与模型检验相结合的研究方法考察自有品牌策略的决策机制、消费者购买意愿与自有品牌策略决策内容间的因果关系,据此提出基于不同产品类型的我国自有品牌实施策略。研究结论显示:除电器类产品促销与感知质量、服装类和清洁类产品价格与购买意愿之间显现出负相关关系外,电器类、服装类、清洁用品类和饮料类自有品牌的价格、包装、促销、广告投入与感知质量之间,感知质量和价格与购买意愿之间均存在正相关关系。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张弘 昝杨杨 李智
本文通过消费者调查问卷,运用机制分析与模型检验相结合的研究方法考察自有品牌策略的决策机制、消费者购买意愿与自有品牌策略决策内容间的因果关系,据此提出基于不同产品类型的我国自有品牌实施策略。研究结论显示:除电器类产品促销与感知质量、服装类和清洁类产品价格与购买意愿之间显现出负相关关系外,电器类、服装类、清洁用品类和饮料类自有品牌的价格、包装、促销、广告投入与感知质量之间,感知质量和价格与购买意愿之间均存在正相关关系。
[期刊] 商业时代
[作者]
商凯
欧美国家的零售业发展很成熟,其对于自有品牌商品非常重视,自有品牌商品所占比重日益提高。然而,与之相比较,自有品牌在我国零售行业的发展进程中还是比较薄弱的环节,很多零售商主要销售制造商的品牌商品,对于自有品牌的摸索还处在初级阶段,自有品牌商品的质量和价格都较低,市场占有率也很低,有待于进一步挖掘和发展。有鉴于此,本文分析了我国零售商开发自有品牌商品的优势及其发展现状,在此基础上,提出了提高其开发管理水平的相关建议。
关键词：
连锁零售商 自有品牌 经营优势 提升策略
[期刊] 商业时代
[作者]
施玉梅
为提升零售商未来持续发展的竞争优势,我国大型零售商越来越注重自有品牌战略的开发与实施。本文以大润发为例,进行分析大润发连锁超市持续多年来在总营业额和单店营销额上均位居榜首。文章详细分析了大润发自有品牌发展的历程和存在问题,结合目前零售业的发展趋势,在自有品牌的研发创新、包装设计、陈列推广、渠道开拓和品牌建设等方面提出了对策建议。
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