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[期刊] 中国注册会计师
[作者]
当前新形势下，会计师事务所品牌建设已经成为注册会计师行业的内生需求，也是推动中国经济高质量发展的外部要求。本文结合一般性品牌相关主流理论和容诚会计师事务所品牌建设实践，为行业品牌建设提供参考。
关键词：
会计师事务所 品牌建设 实践与思考
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
傅钧彪
随着改革开放和国际化进程的逐步深入,我国经济结构和经济增长方式发生了深刻调整,现代服务业发展进程不断加速,国内竞争日趋激烈,国际化挑战日益增强,在新的历史阶段如何实现可持续发展已经成为注册会计师行业面临的重大课题。在市场经济逐步完善的新时期,会计师事务所提供的专业服务越来越趋于同质化,加之国际化的强烈冲击,品牌可能会成为竞争对手之间的
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
杨剑涛
会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
王海燕
注册会计师行业现在市场竞争激烈,在服务同质化严重的情况下,谁拥有知名品牌谁就能拥有更多的客户资源,在市场竞争中占有优势。从这个角度看,品牌是会计师事务所生存和发展的重要条件。本文以四川省事务所为例,对中小事务所品牌建设进行探讨。一、四川中小会计师事务所品牌建设现状(一)品牌要素分析品牌要素分为外在构成要素和内在构成要素(表1)。外在构成要素是品牌外在的,相对具体的,它给社会公众带来感觉上的冲击,
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
吴杰 周鑫泽
一、引言(一)正确认识品牌建设的价值与问题品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十九届五中全会指出,"推进服务业标准化、品牌化建设";国家"十四五"规划纲要明确,"加快金融、咨询、会计、法律等生产性服务业国际化发展,推动中国产品、
[期刊] 财会通讯
[作者]
顾文贤
品牌作为企业重要的无形资源,是企业产品质量和服务能力的体现。在消费者导向时代,企业品牌知名度与企业的经济价值和社会价值是相互影响的,一般而言,品牌知名度越高,所产生的经济价值与社会价值也越高。品牌对会计师事务所同样重要,好品牌的会计师事务所市场影响力大,服务能力强,生命周期长,更容易获得客户信任。所以,加强会计师事务所的品牌建设,具有十分重要的意义。立信会计师事务所由"中国现代会计之父"潘序伦先生于
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
吴杰 周鑫泽
本文首先对当前品牌建设的背景与意义进行阐释，然后结合理论提炼与天健实践的分析，总结出一套以品牌意识与品牌定位为双重引领，以文化、人才、质量、制度、资金为五点支撑，以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、执业创新为五核动力，以品牌危机管理为最终防线的＂２５５１＂品牌建设组合策略。
关键词：
会计师事务所 品牌建设 天健 质量
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
会计师事务所（以下简称事务所）品牌是基于内而建于外的东西。品牌的基础首先要炼好事务所的内功，通过品牌内涵的塑造，夯实事务所品牌建设的质量基础，展现事务所良好的品牌形象。事务所品牌建设是事务所为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其客户及利益相关者获知和信任的全部活动。它包括品牌定位、品牌规划、品牌设计、品牌研发、品牌
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
为进一步贯彻落实中国注册会计师行业"十二五"规划提出的"鼓励大型事务所自主创建国际知名品牌,扶持中小所事务所精专优品牌创建"要求,近日,山西省注册会计师协会制定了《山西省会计师事务所品牌建设实施意见》,提出了品牌建设的七项主要任务和九项具体保障措施,对促进行业转型升级,推动提升山西省会计师事务所核心竞争力,具有十分重要的指导意义。现予刊发,供各地注协参考借鉴。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
高锐
2016年11月,中注协发布了《会计师事务所品牌建设指南》(以下简称《指南》),并将其认定为事务所做大做强战略的重要组成部分。本文结合我国会计师事务所品牌建设现状,探讨《指南》对于我国事务所品牌建设的实际指导意义。一、文献回顾国内外学者关于会计师事务所品牌建设的研究并不多,很多学者研究了会计师事务所声誉问题。Francis(1999),Beatty(1989),B alvers(1988)等国外学者直接用国际
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
品牌是市场认可程度的标志,是开拓市场的基础和前提。随着资本市场的发展,需要更多的会计师事务所(以下简称"事务所")通过品牌建设来提升价值、展示形象,赢得市场和社会的尊重与信任。那么,如何打造好事务所品牌,笔者以为,必须始终坚持以文化为核心,以管理为关键,以品质为生命,以服务为支撑,走一条内外兼修的品牌建设之路。着力在以下几个方面下功夫求实效:
关键词：
品牌 执业 会计师事务所 首席合伙人
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
黄晨慧
随着我国市场经济的不断发展,品牌建设对于会计师事务所具有越来越重要的意义,一个优质的品牌不仅有助于事务所开拓市场、发展业务,也有助于事务所提高自身执业质量、取得公众信任,因此加强事务所的品牌建设是提高注册会计师行业整体执业水平,维护广大客户利益的重要举措。在2016年11月,中国注册会计师协会发布了《会计师事务所品牌建设
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
黄晨慧
随着我国市场经济的不断发展,品牌建设对于会计师事务所具有越来越重要的意义,一个优质的品牌不仅有助于事务所开拓市场、发展业务,也有助于事务所提高自身执业质量、取得公众信任,因此加强事务所的品牌建设是提高注册会计师行业整体执业水平,维护广大客户利益的重要举措。在2016年11月,中国注册会计师协会发布了《会计师事务所品牌建设
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
刘鹏
一、序言品牌建设对于会计师事务所发展的重要性不言而喻。从经济学的角度讲，对于需求方而言，品牌有助于降低客户的搜索成本和决策风险；对于供应方而言，品牌有助于强化公司、产品或服务的识别度，赢得市场份额，并有可能获得一定的品牌溢价。会计师事务所作为专业服务机构，提供的是专业服务，其品牌建设特点与生产有型产品的企业存在不同。尤其是会计师事务所提供的鉴证类服务，其服务过程同时也是在为被审计企业
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
品牌是市场认可程度的标志,是开拓市场的基础和前提。随着资本市场的发展,需要更多的会计师事务所(以下简称"事务所")通过品牌建设来提升价值、展示形象,赢得市场和社会的尊重与信任。那么,如何打造好事务所品牌,笔者以为,必须始终坚持以文化为核心,以管理为关键,以品质为生命,以服务为支撑,走一条内外兼修的品牌建设之路。着力在以下几个方面下功夫求实效:
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