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[期刊] 商业时代
[作者]
易爱娣 曾路
定位理论与科特勒的市场营销理论都是营销史上重要的里程碑。本文通过对定位理论与菲利普·科特勒的市场营销理论,关于竞争、顾客心智与认知、分类与品类、广告与公关等的详细解读,提出了"定位理论与科特勒的市场营销理论,本无超越,实为一体"的观点,并从定位的形成、强化及与时俱进三个方面论证了该观点。
关键词：
定位理论 市场营销理论 关系
[期刊] 中国软科学
[作者]
韩玉珍
90年代市场营销的技术环境正在发生引人瞩目的变化。为了适应环境变化,那么更深刻地认识市场营销将是90年代营销管理中最为重要的一项工作,这是世界市场消费需求日益复杂化的客观要求。目前,市场再也不是一个大众的、细分的
[期刊] 商业时代
[作者]
黄志勇
在当代营销理论发展历史上,科特勒市场营销理论和艾尔·里斯的市场定位理论都是具有代表性的营销学术成果,二者各成体系,又相互联系。本文从市场竞争、客户心理、差异化需求以及营销公关四个角度对这两种理论进行了剖析,得到了科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系的研究结论,并分别从市场营销的不同发展阶段对本文的研究结论进行了论证。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
龚维新 吴国梅
一、任何企业欲在市场竞争中获得成功,必须给自己在市场上找到一个“恰当”的位置,解决企业定位问题 所谓定位,就是指企业设计企业形象,决定向顾客提供何种价值(即产品或服务)的行为过程,目的是让顾客能更加了解和喜欢企业所代表的内涵,在顾客心目中留下别具一格的企业形象和值得购买企业产品(或服务)的印象。定位可针对不同的市场营销因素及其组合实
[期刊] 商业研究
[作者]
齐文娥 胡在新
在全球化时代,经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及"产业集聚"使得区域必须运用营销思想来进行规划和运营。而区域市场营销与企业市场营销在营销实质上是相同的,都是以顾客为中心,围绕着顾客的需要和愿望来开展的营销活动,都要面临市场竞争并借助促销手段来追求双赢结果;但在具体操作上,二者既有联系又有区别。
[期刊] 财贸经济
[作者]
孔繁来
也许因为理论上的浅显易懂，甚至可以无师自通，ＨＭ理论真的被略而不论了。以致在我国市场营销理论２０余年的引进与发展中，皆未见到对这一理论的简单反映。分析近年来我国市场营销实践中存在的种种问题，似乎皆与忽视或对这一理论的无知有关。因此不揣浅陋，在简单介绍...
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王惠杰
介绍了市场营销的新理论 ,包括关系营销、全球营销、绿色营销、内部营销、一对一营销和网络营销 ,阐述了这些营销的特点以及企业开展营销的措施。
关键词：
市场营销 全球营销 网络营销
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
刘红英
文章主要介绍了21世纪市场营销理论和实践的重大变化,认为电子商务极大减少居间销售,零售商店娱乐性服务增强,商家为争取顾客做出大量细致而独到的工作,降低成本和微利销售将成为主流,销售人员的作用更显突出,等等。
关键词：
市场 营销 顾客 价值
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱希彦
本文系统回顾了市场营销理论在中国的传播历程，分析了中国市场营销理论研究中存在的问题，并就如何建立具有中国特色的市场营销理论，推动市场营销理论研究健康发展等问题进行了深入探讨。本文特别强调，市场营销学界应认真研究中国企业市场营销实践，研究西方理论在中国的适用性，积极唤起企业界和政府部门对市场营销的重视，进一步加强国内外同行之间的学术交流，努力提高中国市场营销学者的国际学术地位
关键词：
市场营销理论,学术交流,发展,展望
[期刊] 国际经济合作
[作者]
杨思佳
<正>市场营销在现代商业中扮演着至关重要的角色，它不仅是产品和服务的销售过程，更包含满足客户需求、树立品牌认知以及维护客户关系等多方面内容。为更好地理解市场营销的本质与运作，该领域的学者和实践者进行了深入研究并提出了许多相关理论和实践方法，比如4P营销组合理论、4C营销组合理论、STP策略、大数据营销等，旨在助力企业更高效地与客户互动，了解顾客需求，建立品牌信誉，并持续发展成功的商业模式。
[期刊] 第三届中国软科学学术年会论文集
[作者]
葛守江 张梅
本文针对信息机构开展市场营销的实际需求,全面、系统地引入了有关市场营销的核心理论、基本概念和分析方法,并就市场营销方式、组合、原理、系统、步骤、实质问题等作出分析。对于信息机构在市场经济环境中,重新确定市场定位、全面提高市场竞争能力,具有一定的参考价值。
关键词：
信息 营销 研究
[期刊] 中国流通经济
[作者]
俞晓松
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
陈学彬
现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬 西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
杨宜苗
近年来,消费者行为、品牌、营销一般管理、服务营销和产品成为营销学者最关注的五个领域,法律、政治和经济热点话题、关系营销受关注度有所下降,营销渠道、网络营销受关注度明显上升。营销论文主要刊发在管理学和经济学期刊,实证型论文最多,并呈增长趋势;描述型论文、定性经验型论文和规范型论文较少,并呈逐步减少趋势;概念型论文呈现先降后升的特点;文献型论文的数量相对稳定。论文资助基金主要来自国家自然科学基金、省级基金和教育部人文社会科学基金。获取数据的主要方法是调查研究法和实验法。参考理论主要涉及认知科学、社会和行为科学、经济学和管理学等。作者所属单位呈现集中化特点,合作论文多于独立作者论文,校外合作多于校内...
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市场营销 营销研究 文献计量分析
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